數位媒體大未來

媒體與民意方慧雯、戴雅雯

2010-01-12T11:07:00.000+08:00

媒體與民意方慧雯、戴雅雯

View more presentations from ta109506.

媒體與民意(前)

2010-01-12T11:00:00.000+08:00

媒體與民意(前)

View more presentations from ta109506.

資訊傳播專題台灣醒報(下)

2010-01-10T23:40:00.001+08:00

資訊傳播專題台灣醒報Iippt

View more presentations from killer026400.

資訊傳播專題台灣醒報(上)

2010-01-10T23:39:00.000+08:00

資訊傳播專題台灣醒報Ppt2003

View more presentations from killer026400.

新聞性雜誌競爭環境1115

2010-01-10T23:37:00.001+08:00

新聞性雜誌競爭環境1115.

View more presentations from ta109506.

新聞性雜誌競爭環境1101

2010-01-10T22:05:00.000+08:00

新聞性雜誌競爭環境1101

View more presentations from ta109506.

由統計數據分析媒體產業市場變動

2010-01-10T20:58:00.000+08:00

由統計數據分析媒體產業市場變動

View more presentations from ta109506.

媒體市場的變動

2010-01-10T20:50:00.000+08:00

媒體市場的變動

View more presentations from ta109506.

公民媒體的實驗與反思--課後討論

2009-12-10T15:42:00.001+08:00

演講主題 : 公民媒體的實驗與反思
演講人 : 新頭殼總顧問胡元輝先生

終極完整版之課後簡報(2)

View more presentations from ta109506.

公民媒體的實驗與反思--課前簡報

2009-12-10T15:08:00.005+08:00

演講主題 : 公民媒體的實驗與反思
演講人 : 新頭殼總顧問胡元輝先生

新頭殼課前簡報(邱鈺婷.林家妤)

View more presentations from ta109506.

五媒合一的新媒體傳奇 --台灣醒報，無所不在的差異化行銷

2009-10-18T11:36:00.002+08:00

演講主題：

五媒合一的新媒體傳奇 --台灣醒報，無所不在的差異化行銷

演講者：臺灣醒報社長林意玲

「盡信報，不如無報。」─台灣醒報社長兼總編輯林意玲

五媒合一的新媒體傳奇 --台灣醒報，無所不在的差異化行銷

2009-10-18T11:22:00.002+08:00

演講主題：

五媒合一的新媒體傳奇 --台灣醒報，無所不在的差異化行銷

戎老師為同學介紹臺灣醒報林社長

台灣醒報社長林意玲與元智大學資傳所師生師生合影之二

2009-10-18T10:14:00.003+08:00

演講主題：五媒合一的新媒體傳奇 --台灣醒報，無所不在的差異化行銷

演講者：台灣醒報社長兼總編輯林意玲

課後師生與林意玲社長合影之二

台灣醒報社長林意玲與元智大學資傳所師生合影之一

2009-10-18T10:09:00.004+08:00

演講主題：五媒合一的新媒體傳奇 --台灣醒報，無所不在的差異化行銷

課後同學與林意玲社長合影之一

五媒合一的新媒體傳奇--台灣醒報，無所不在的差異化行銷

2009-10-18T09:59:00.002+08:00

五媒合一的新媒體傳奇 --台灣醒報，無所不在的差異化行銷

演講主題：
五媒合一的新媒體傳奇 --台灣醒報，無所不在的差異化行銷
演講者：台灣醒報社長兼總編輯林意玲

台灣電視新聞台競爭環境-課後討論

2009-10-11T10:16:00.003+08:00

Check out this SlideShare Presentation:

台灣電視新聞台競爭環境-課後討論

View more presentations from s986413.

台灣電視新聞台競爭環境-課前簡報

2009-10-11T10:16:00.001+08:00

Check out this SlideShare Presentation:

台灣電視新聞台競爭環境-課前簡報

View more presentations from s986413.

TVBS主播詹慶齡大合照

2009-10-10T11:53:00.001+08:00

其他照片下載網址：http://hongruei.dyndns.org/1004calss.rar

台灣報業競爭研究-課後討論

2009-10-10T11:51:00.001+08:00

課前摘要整理,加上聯合報羅總編輯之建言與討論.

台灣報業競爭研究2

View more presentations from hongruei.

台灣報業競爭環境研究-課前介紹

2009-10-10T11:47:00.001+08:00

重報業理史脈絡至今,由報禁前後市場轉變,網路新媒體造成數位匯流..等所造成報業新聞之改變.

台灣報業競爭環境研究

View more presentations from hongruei.

報業競爭環境研究/羅國俊聯合報總編輯

2009-10-06T23:27:00.003+08:00

報業競爭環境研究/羅國俊聯合報總編輯演講之二

報業競爭環境研究/羅國俊聯合報總編輯

2009-10-06T22:58:00.003+08:00

報業競爭環境研究/羅國俊聯合報總編輯演講之一

聯合報總編輯羅國俊與元智大學資傳所師生合影之二

2009-10-06T22:56:00.004+08:00

師生與羅總編合影之二

聯合報總編輯羅國俊與元智大學資傳所師生合影之一

2009-10-06T22:54:00.001+08:00

同學與羅總編合影留念之一

報業競爭環境研究/羅國俊聯合報總編輯演講之二

2009-10-06T22:52:00.002+08:00

報業競爭環境研究/羅總編演講之二

報業競爭環境研究/羅國俊聯合報總編輯演講之一

2009-10-06T22:50:00.002+08:00

報業競爭環境研究/羅總編演講之一

報業競爭環境研究/羅國俊聯合報總編輯演講前同學引言

2009-10-06T22:42:00.001+08:00

陳宏睿同學演講前引言

報業競爭環境研究/主講：羅國俊聯合報總編輯演講前戎老師介紹

2009-10-06T22:33:00.004+08:00

戎撫天老師為同學介紹聯合報總編羅國俊

我的教師節禮物

2009-10-02T17:17:00.001+08:00

教師節前夕上完課，正準備離開上課的會議室，突然收到一張自製的手繪心形卡片。

首頁由彩紙拼出"HAPPY TEACHER'S DAY"幾個字，翻開來是同學們的簽名，宏睿和欣岑還畫上自己的面容，家妤和仁隆則加了個笑臉圖案，賢政的圖案似乎是個狗爪印，封底頁寫著"元智98級碩一網傳組全體謝謝老師"幾個字。

總之，這是張五彩繽紛、創意十足，讓人溫馨感動的小卡片。
拿著卡片，先是驚訝，接著是感動，然後是高興，高興更甚當年得到金鼎獎。

今年是我在元智資傳所兼課的第三年，當年只是一個簡單的想法，希望有機會藉我的專業經驗與年輕人有互動的機會，就向學校提案，建議以「數位匯流」為主題，邀請媒體第一線高階主管到班上演講，演講兩個小時，另外一個小時由我帶領討論。

可能我的構想與學校以理論教學為主的課程具有有互補性，學校不僅發了聘書，還同意支付演講費，從此我多了一個「老師」的身分。

我邀請到了報社、電視台、新聞網站、雜誌等媒體高階主管，包括聯晩社長項國寧、當時中時社長黃肇松，三立談話節目主持人鄭鴻儀等人。可是，第一堂課我就發現，身為現代多元民主大學校園的老師，教學不是你能講述什麼的問題，而是年輕人需要什麼的問題，所以師生關係不是由上而下的講授關係，應該是互動交流的關係。

第一個學期的教學算是失敗的，我與學生間似乎有一道無形的牆，雙方都想跨越，卻不知道怎麼做。第二個學期我將演講時間延長、次數減半，另一半課程全部用來討論。互動時間增加，教學效果隨即改善。

第二年開始，我更將同學分組，要求同學課前蒐集資料，在貴賓演講前先做二十分鐘相關主題報告，讓演講者講評。兩年下來，我深深感覺，學生的參與與互動愈深，學習效果愈好。
元智學生素質本來就高，加上班上總有將近半數在職專班學生，使討論進行得更深刻，師生都獲益良多。六個學期將近五十場演講、一百堂課下來，我深深體會「教學相長」的真義，不僅演講貴賓傾囊傳授一身武功，同學們討論時更是使出渾身解數，經常欲罷不能。

過去，「數位匯流」與「網路媒體」對我而言，理論的意義高於實體，經過幾年教學，它已經是真實得不能再真實的實體。多數大眾傳播機構對數位與網路還觀望不前(今天還有不少媒體仍然舒服的躺在逐漸增溫的熱水中)，我許多學生已經優游於數位與網路的藍海中，甚至有的人已經開花結果。

教學相長讓我對教學充滿興趣，今年教師節意外的禮物讓我更產生熱情感，我期盼與學生更密切的動關係。

數位時代行動通路商機課後報告

2009-06-26T18:19:00.000+08:00

數位時代行動通路商機課後報告

課後整理Ppt

View more documents from yankan70254.

數位時代行動通路商機課前報告

2009-06-26T18:17:00.000+08:00

數位時代行動通路商機課前報告

Presentation2

View more documents from yankan70254.

數位時代網路新聞製作【課後綜整報告】

2009-06-26T15:52:00.001+08:00

數位時代網路新聞製作綜整

View more documents from guest54d1347.

數位時代網路新聞製作【課前簡報】

2009-06-26T15:47:00.000+08:00

數位時代網路新聞製作

View more documents from guest54d1347.

「數位時代網路新聞製作」Yahoo總監李怡志主講

2009-06-25T19:41:00.001+08:00

Web2.0 時代網路獲利模式探討

2009-06-24T02:37:00.005+08:00

Web 2.0可說是當今最熱門的網路議題，但也是一直倍受爭議，主要在於獲利模式一直無法有明確的答案，美國、韓國、中國大陸，都有社交網站因無法獲利，而遭到投資人嚴格的檢視。目前Web 2.0網站的多數使用者是以瀏覽為主，真正提供內容的不到 1%。Web 2.0以分享為主的精神，是否真如眾人所說的如此受到青睞？

　　資策會FIND指出，廣告營收將是Web 2.0網站的主要收入來源，MySpace和Facebook是美國最大的SNS網站，兩者的廣告營收超過全部SNS廣告的70％。eMarketer估計2007年全球SNS網站廣告營收為12.2億美元，2011年時將可達41.4億美元。在美國市場方面，SNS廣告營收估計由2007年的9.2億美元，增加為2008年的16億美元。

　　一般來說，Web 2.0網站主要的獲利模式有幾個：一是透過提供較好的服務，向會員收取費用；其次是運用龐大的流量向刊登廣告的廣告主收取廣告費用；第三種則是收取虛擬道具的收入。而從Google的財報中可知，有超過 62% 的收入來自於Google搜尋引擎的廣告，而有37%是來Google與合作伙伴的廣告Google AdSense。Google提供了這麼多可以分享的機制如Google Earth、Google Maps、Blogger、Google Video等功能，但真正的收入來源只有網路廣告收入。

　　另一個例子就是才從台灣退出經營的 Cyworld，這個在韓國非常成功的社交網站，到了台灣及其他海外地區卻沒有預期的成功，當然其進入台灣的時間已晚，無法跟如無名小站、痞客邦等同性質網站競爭是失敗主因，而這更顯示出想僅單靠會員收費或是虛擬道具收費是行不通的，雖然藉由好的服務可以吸引會員付費，但就以無名小站為例，付費會員僅占全部會員的 3% - 5%，因此業者終究仍需依靠廣告做為重要的營收來源，由廣告收入彌補服務非會員所需的支出。

　　因此，Web 2.0的獲利模式本質上是要吸引使用者使用，藉由使用者的群聚效應，將這樣的使用族群轉化為流量，讓廣告商來消費這些使用者所帶來的廣告效益，只要有人潮，就會有錢潮。

　　不過從Web 2.0的廣告行銷策略，必須與Web 1.0的網站有所不同。目前傳統網站有獲利的主要是大型入口網站（如Yahoo!奇摩、Pchome online等）或主題明確的專業資訊、社群網站（如Mobile01、巴哈姆特等），廣告商可以很明確的抓到目標族群給與適當的刺激，達到行銷的目的。而Web 2.0網站是強調個人分享的精神，網站僅是一個社交平台，因此網站擁有的是各式各樣不同屬性的使用族群，若廣告商仍用以往的方式來行銷，同樣的費用會導致較差的效果，這也是不少廣告商對Web 2.0網站的質疑。

　　然而社交網站擁有的優勢在於口碑行銷，運用口碑傳播可以達到一傳十、十傳百的效果，這是傳統網站所遠遠不及的，因此仍有一些廣告商願意投注在社交網站廣告。就一個新的網路革命來說，Web 2.0在未來的廣告操作勢必比起傳統網站更為複雜，更需要分眾行銷，但相對的網站能較容易擁有比傳統網站更大的使用族群，因此所能夠接到的廣告類形也將超過傳統網站的限制，這將是網站業者一個全新的挑戰。

黃紹麟（2008）。社交網路服務的廣告營利模式初探。數位之牆。

「兩岸和解及數位匯流對電視產業的影響」專題討論

2009-06-23T23:32:00.002+08:00

「兩岸和解及數位匯流對電視產業的影響」專題討論

戎撫天老師主持

「數位時代網路新聞製作」演講Yahoo李怡志總監主講

2009-06-23T23:30:00.000+08:00

「數位時代網路新聞製作」演講

Yahoo李怡志總監主講場景

「兩岸和解及數位匯流對電視產業的影響」專題討論

2009-06-23T23:24:00.002+08:00

「兩岸和解及數位匯流對電視產業的影響」專題討論
戎撫天老師主持

部落格新聞對傳統新聞媒體的衝擊

2009-06-21T23:59:00.007+08:00

976401 -期末報告

於公民新聞相關的各種文獻，必會提到美國小型軟體公司Pyra（Blogger.com前身），於一九九九年八月時，他們將自已編寫的部落格（Blog）軟體送上網路，免費與大家分享，短短五年，造就出全球超過千萬名部落客（Blogger），衝擊傳統新聞事業，也開創新的新聞事業。

當報業及其衍生的網路媒體（線上新聞）面對部落格、微網誌的挑戰時，其擁有的優勢與劣勢為何?當人人都是記者之時，其新聞價值又將如何判定?草根新聞間的影響力，已受到網路時代的來臨而凌駕於傳統新聞媒體之上了嗎?...除了這些問題之外，也許我們該回溯至載具轉換的影響，由創市際在網路市場調查的know-how，提到了愈來愈多美國人已經厭倦了電視新聞網，轉而將網路當作主要的新聞資訊來源，這樣的趨勢似乎在台灣也漸漸成型，尤以年青人較為明顯，當民眾都麻痺了24小時電視新聞不斷地重複誇大聳動及負面的新聞（特別是政治及社會新聞），就會自然而然地就把電腦打開，由自已的主觀判斷來篩選出想看的新聞網站及新聞事件。

網路帶來「客製化」與「自由度」之大的功能也是傳統媒體無法切合民眾需求的最大主因，也因此全球電子新聞媒體龍頭CNN看到了這個趨勢，突破舊思維僅僅把電視新聞數位化放在網站上的方式，直接將新聞製作中心的最新視訊拍攝片段以及新聞內容即時公開出來，並且讓觀眾可以同時追蹤四則視訊並透過連結查詢相關新聞。真希望這樣的模式能夠出現在台灣的電子/平面媒體上，月刊雜誌可以每天將採訪花絮及未能擠進版面的資料放到blog格式的網站上面讓讀者第一時間吸收並且互動。

部落格之興起，造就出許多的公民記者（citizen journalist），他們散佈在社會各個角落，報導親身見聞、探索切身議題、交流彼此觀點，並且串連傳播，既是讀者也是作者、既是消息來源也是新聞製造者。當公民自己當起記者，公民新聞學（citizen journalism，又名participatory journalism）隨即興起，它的核心概念是：「一個或一群公民，蒐集、報導、分析、散播新聞和資訊的積極行動，目的在提供民主所需的獨立地、可信地、準確地、廣泛地、切合需求地資訊」（Bowman & Willis，2003）。

而我第一次接觸的集體報導型公民媒體即為「苦勞網」，主要為編採勞工和人權新聞的網站，當時對於公民新聞並無深入認識，而是它的每一個篇報導都明白的告訴我，它的新聞並不再是一個以追逐名人、政客的醜聞為重心，而是為人權發聲、重視真相、深度的新聞產製文化¹。

¹卓越新聞獎基金會董事長蕭新煌認為，「記者不該只是一種謀生的職業，它頂著民主社會第四權的冠冕，又揭櫫言論自由的崇高價值，再加上自主性極強的作業方式，讓記者行業經常充滿個人主義色彩，有時又帶一點英雄主義氣質」（「衝進新聞第一線」出版緣起一文）。

印象中猶記一篇是針對製鞋工廠剝削基層勞工的情況，其中詳細描述中國的勞工是在工廠中做了多少的事情後，卻得不到該有的薪資與保障…。相同的這種情況不僅是發生在那件報導中的工廠中，而是普遍發生在全球成衣供應鍊的環節當中。公民記者為最終希望「呼籲全球的工廠工人應該發揮結社的力量，組織工會，以集體的力量來促成勞動條件的改善。即使是派遣勞動者，也應該向雇主要求就業保障，所有工人更應集體要求雇主支付足以生活的工資，否則在低工資的惡性循環之下，雇主的廉價勞動力將永遠不虞匱乏，而底層工人的勞動條件也永無改善之日。」

許多類似於這樣的報導，通常在傳統新聞媒體中，總成為不能說的真相，而真正的事實就永遠的掩埋了，這也成為了傳統新聞與公民新聞最大的差異，因為公民不再被動，單向地接收大眾媒體問題百出的報導，轉而主動、多向地發掘切合個人需求，有助社會進步的訊息。

文獻參考

線上新聞網2.0（2005）。創市際市場研究顧問。
URL：http://blog.insightxplorer.com/category/%e5%aa%92%e9%ab%94/page/3/
陳順孝（2005）。部落格對新聞事業的衝擊。中時部落格。
URL：http://blog.chinatimes.com/ashaw/archive/2005/08/11/10527.html
何國華（2007）。公民記者對傳統媒體之挑戰。中華傳播學會，2007年年會論文。
URL：http://ccs.nccu.edu.tw/history_paper_content.php?P_ID=667&P_YEAR=2007
劉光瑩（2008）。你不知道的奧運：大陸台商與血汗工廠。苦勞網。
URL：http://www.coolloud.org.tw/node/24481
Sifry, D. （2006.08.07）. State of the Blogosphere, August 2006. [Online]. Available:
URL：http://www.sifry.com/alerts/archives/000436.html.
Bowman, and. & Willis, C. （2003）, “Introduction to participatory journalism （ch1）.”, In We Media-How audiences are shaping the future of news and information.
URL：www.hypergene.net/wemedia/

數位有線電視的窘境

2009-06-21T23:58:00.004+08:00

「我要趕回家看電視，將成為過去式。」在法國舉行的二○○六年「全球電視及廣播會議」主席說。有線電視、網路、電信的匯合，已經是技術發展之後的一個必然趨勢，所有的終端最終皆能提供一樣的服務，比較明顯的就是中華電信所推的大電視「MOD」，數位匯流已不再是個概念，因為它已進入了人們的生活之中。
「最終是One shop, Multiple service, One bill（一個網路、多種服務、一張帳單），」資策會市場研究中心資深經理張奇說。未來閱聽人將選擇心目中服務最好、品質最高、價格最低廉的系統業者，透過他來接收匯流後的content，過往涇渭分明的媒體界限將不見。
以台灣來看，除了中華電信的「MOD」、及開放有線電視經營網路外，進度仍是相當緩慢的，尤以有線電視的數位化最為嚴重。
NCC上任後，為因應匯流趨勢，加速擬定策略，並提出以下三個方向：一、有線電視數位化，二、防堵中華電信壟斷，三、鼓勵傳播電訊新科技。時至今年，NCC仍未擬出匯流後的法規，有線電視數位化仍處於起點，甚至民眾對「數位化的有線電視」一詞仍很陌生，除了民眾不願花成本升級配備，及分層符費的收視習慣未建立外，仍有以下兩點原因：
1. 倍化的頻道，沒倍化的內容
有線電視經由數位化後，頻道擴張為500~600個，將需要更多的content來將之填滿，台灣電視公司工程部經理葉平界以「填不飽的巨獸」來形容數位電視急需更多內容供應的窘況。
前幾年政府即打出口號，要建立媒體園區，積極製作屬於台灣的content，散佈到廣大的華人市場，如今一看，似乎只淪為一個口號。未來頻道倍增的情況下，本地不能供應時，未來將大量買進國外的content，雖對於消費者來說有更多選擇，也能有機會收視如「篤姬」、「大長今」等劇集，但相對也並未保護本地的產業。
2. 網路電視youtube，收視習慣的改變
根據尼爾森網路評等（Nielsen NetRatings），在2006年所統計的數字顯示，網友每天在YouTube的瀏覽次數高達一億多次（每則影片算一次），新影片以每天6萬5000支左右的速度增加，每日平均的訪客數約有4,000多萬人。2007年六月使用人數便高達了一億一千萬人，美國媒體稱YouTube是「第五台」，並語帶玩笑的說美國民眾不是在看電視，就是再看YouTube，可見YouTube對於美國民眾的影響，以及對電視台的衝擊可見一般，收視習慣正稍稍改變。
同樣的現像也在美國以外的國家發生，根據資策會在 2008 年 1 月發表針對 2007 年度台灣網路娛樂行為的分析報告中指出，在網路娛樂服務中，線上遊戲、線上影視、部落格是網友使用比例最高的三項，這與國內寬頻環境建置日趨完備以及 YouTube 等影音分享網站服務的崛起有關。而網友除了以youtube來收視電視的節目、戲劇外，更有許多國外的content，不論是動畫、影集、新聞，只要連上youtube，簡單的搜尋動作，龐大的資源量讓人目不暇給。
有線電視數位化不僅是一種技術上的變遷，更是一種制度上的大破大立，建立新的收費機制。但當有線電視面臨數位化，龐大的更新成本投資其實對於系統業者造成很大的壓力。而有線電視業者與電信業者的資本不能相提並論，加之數位化之後的獲利模式不明，風險不小，也使得業者安於現在的穩定營收，在數位化的腳步上始終卡在幾個政策爭議點上緩步不前。
面對中華電信MOD的威脅，有線電視業者也採取垂直整合，以競租（rent-seeking）來消極抵制MOD的上架。有線電視面對MOD的競爭，便遊說頻道業者，抵制其content在MOD的上架，讓MOD始終面臨內容短缺的窘境，而無法撼動有線電視的市場。在市場行為的邏輯之下，這也是有線電視業者所必然的產生的自衛之道。
法令擬定緩慢，業者的卻步不前，台灣的數位匯流，進度相當緩慢。但未來的新科技，將使得所以有業者呈現一水平狀態，交流所有的content，對此陳光毅博士指出所謂「convergence」指的是使用者非常容易擷取到想要的資訊，才是真正的「匯流」。有線電視的問題，只是一個開始，NCC成立的目的，即是建立一個水平管理的法令，統合性的管制，進而強化產業發展，讓數位匯流的豐富便利能真正讓消費者體驗

參考文獻：

林燕秋，陳志萍(2006)。影音分享網站的閱聽人線上展演行為之初探性研究，取自：http://moodle.lips.tw/~tcasist/activities/2008/CRLICS2008/3%20An%20Exploration%20of%20Audiences%20Performance%20through%20Online%20Video%20Sharing%20Website.pdf

鄭仲堯(2008)。有線電視數位化的未來，取自於http://nccwatch.org.tw/story/20080515/19831

公民新聞之我見

2009-06-21T23:55:00.001+08:00

公民新聞之我見
新聞,從web2.0的快速發展,開始對傳統報業產生了極大的影響， web2.0是「蒐集群體智慧的網路運用」，利用簡便的工具（如部落格）、串連的網絡（如RSS）、相知的機制（如流量分析）、組裝的技術、共享的協定（如創用CC），在這個時代,進入了一個人人都可以是記者，也可以自由編輯的世代，對於已經萎縮的傳統報業無疑雪上加霜，公民新聞的興起，除了web2.0的推波助瀾,最根本的原因，我認為也是媒體咎由自取，當媒體一昧的以金錢、收視率掛帥時，所謂的價值觀、社會正義開始逐漸瓦解，當我們所看到的聽到的，都受到媒體的操弄，那民眾還有什麼可以相信？

公民新聞和傳統新聞的差異，在於公民新聞不需背負著傳統新聞的金錢和較多的社會壓力，這也是公民新聞好處也是壞處所在，公民記者有時憑著是一股熱誠和興趣，把他們認為值得報導的新聞與大眾分享（像是體育、美食等），但是像是需要經過專業訓練的新聞（像社會新聞等），涉入度較低也較為不足。而這樣衍生出的問題是，如果每個人都能夠成為媒體，那主流媒體存在的價值為何？公民媒體和主流媒體又該扮演什麼樣的角色？

如果要探討公民新聞和傳統新聞兩者的比較，我個人覺得所擅長和涉入的程度不盡相同，似乎無從比較，也沒有一個絕對的答案，如果撇除這些嚴肅的觀點來看公民新聞，我個人是認為再沒有牽扯利益和金錢的前提，公民新聞，我會比較想成一個分享或是經驗，公民新聞似乎無法讓我百分之一百的相信，既然是出自一個大家都可以分享的平台，自然就是帶有主觀意識，正確和可信度，似乎是不可考的，就像大家都可編輯的維基百科，給的不一定是一個百分之一百正確的答案，所以我認為如果是以比較輕鬆的角度去看公民新聞，那他給的是不是一個我們要得正確答案，答案我想好像就不是那麼重要，我也認為主流媒體仍有存在的必要性，公民新聞的出現，挑戰主流媒體的價值，何嘗不是一件好事，若能夠讓主流媒體有所覺醒，在這個全民皆為媒體的世代，新聞不再只是少數人被賦予的權利，發展主流媒體與公眾共存共榮的傳播模式是必然的。

打造公民媒體：web2.0時代的新聞編寫http://www.ashaw.org/2006/08/web20.html
公民新聞運動，網路吹號角
http://2007.taiwangoodlife.org/story/20070415/142
生命力：公民新聞資訊網
http://ashaw.typepad.com/public/2005/08/post_2.html

新媒體時代下的閱聽人角色轉變與賦權

2009-06-21T23:44:00.010+08:00

元智大學資訊傳播學系網傳組姚佩吟

隨著WEB2.0與數位匯流的發展，現今可以說是面臨了一個新媒體時代的來臨，諸如Blog、Twitter等為首的分眾媒體紛紛隨著興起。在這新媒體潮下，傳統的媒體並沒有被取而代之，然而媒介特性的不同，進而衝擊了以往大眾媒體的社會，跟隨著閱聽人也開始有一些改變。在這個背景下，到底媒體特性產生了什麼轉變？閱聽人又有什麼轉變？這些轉變產生了什麼影響、該如何因應？這些都是值得我們再去進一步思考的地方。

大眾媒體與分眾媒體
以往傳統大眾媒體，諸如電視、報紙、雜誌…等等，其特質是能夠接觸到廣大的群體，因此往往扮演著訊息散佈、宣傳者的角色。另外，還有一個特色是大眾媒體常有議題設定的力量，對於引導大眾的認知常具有很大的影響力。

然而，隨著網際網路的發展，眾多的部落格、評論台的興起，興起了一股分眾媒體的趨勢。或者可稱之為《We the Media》一書裡所提的「草根媒體」，或所謂的「小眾媒體」。在這裡筆者使用「分眾」媒體而不使用「小眾」，是因為小眾易有小群眾、影響力小的聯想，然而許多部落客或網路媒體並不見得影響力小，相反的常具有廣大的讀者和影響力，因此筆者認為使用「分眾媒體」更為地適切。

而所謂的「分眾媒體」的意涵是指，相較於大眾媒體鎖定大眾，分眾媒體的訴求常是針對特定的團體發聲，如談論政治的新聞台或Blog，吸引的是同好參與討論。而這樣網路分眾媒體的特性，正衝擊著整個大眾媒體的生態，也帶來了一些轉變與討論，這些將在下面繼續做一些探討。

閱聽人角色的轉變
新媒體的到來，不免的也使得傳統閱聽人角色產生了一些轉變。傳統大眾媒體如電視、報紙，訊息製造者往往來自於專業的新聞媒體記者或編輯，就如這星期李怡志老師所謂的屬於「大眾媒體溝通」時期。因此，讀者或閱聽人扮演的角色往往是訊息的接受者，當我們打開電視看的內容就是那些，因此常常容易形成被動的接受資訊，即「被動閱聽人」。而被動的接受資訊容易會受部分媒體的主觀意識所引導，遮掩掉重要但與媒體立場相左的資訊，此時，就如「魔彈理論」(the Magic Bullet Theory)所提及的一樣，這樣的握有訊息掌握權的強大傳播媒體對於閱聽眾而言，很容易就像是魔彈一般深深的植入腦海中,對於言行舉止都會有一定程度的影響。

然而，隨著分眾媒體的興起，諸如Blog、評論台等，吸引的是對該主題特定的一群人，那群人是對於這個主題具有一定的關心，並會主動去搜尋和而閱讀相關訊息的同好者。另外，網路的特性如可Anytime、Anywhere以及HyperLink(連結)的特質，帶來了更具「主動性的閱聽人」。網際網路的特質包含了非線性化，你可以透過連結非線性的、跳躍地隨時連至任何頁面，這代表著時段、版面、場域概念的一種破碎，也使得資訊需要閱聽人主動去搜尋、拼湊與連結，這樣主動性的「參與」成為現今閱聽人最重要的媒體使用形式，這也正是構成了Web2.0的精神所在！

分眾媒體的賦權弔詭？
諸如Blog等新媒體最讓人期待的，就是閱聽人與媒體權力關係的扭轉。以往大眾媒體內容會經過專業者的把關、修飾，最後才呈現。然而Blog書寫全憑個人而為，並且隨時隨地、天馬行空的內容都有，因此也就之所以號稱為所謂的「草根媒體」。任何人都可以隨時隨地的發表、生產自己的新聞、自己的觀點，就如同前述提到的《We the Media》裡所提及的概念，我們都是媒體，新興的草根新聞記者(或公民記者)掌握住資訊的發球權。

然而，著名「數位之牆」的牆主卻認為，這樣的新媒體下放的權力，並不如我們想像中大，Blog的媒介權力基礎是薄弱的。他認為正因為任何網路社群都是「一群性質相同的人，在網路上彼此互相取暖」，這便產生很弔詭的情況，即因為一個寫Blog的人，僅能得到與他理念相同者支持，其他人不受影響。這對社會的影響就會是局部的，而非全面的。他認為媒體被迫分眾，誰也無法完全掌握觀眾，因此分眾媒體要形成主流民意或對於社會造成影響是不易的。因為Blog作者很難全面影響社會，他的權力比不上電視新聞記者。牆主發出的疑問是就算讀者人數達50萬，權力會逆轉嗎？

對於這點，筆者我卻對分眾媒體的影響力和權力抱持著不同的觀點，對於分眾媒體的社會權力仍抱持著較正面的看法。或許是因為數位之牆牆主曾經歷該網站某文章言論不當，影響某公司形象的官司，造成刪除文章的感慨。但就我觀點而言，我仍堅信分眾媒體是具有一定程度的社會權力的。單先就分眾媒體的讀者和影響力而言，眾多點閱率超過幾十萬以上的Blog不在少數；又以科技產品交流的著名論壇MOBILE01為例，現今詢問10個人，可能有9個都曾在購買筆電等3C產品時第一參考MOBILE01的評論，那這樣的網站可以算是小眾媒體嗎？至少他對於眾多人具有很大的影響力。

另外，就新媒體的社會權力而論，也有許多十分正面的例子。最著名如前陣子的新聞：碩士生疑遭飆仔毆死　同學悲憤發起「一人一信救新竹」便是最好的例子。這個鬥毆致死事件引起了眾多網友們的憤怒，在網路上發起追緝飆車族的文章，講述同學遇害經過，更認為新竹市以「幸福城市」自居，卻令人非常失望等的評論文章，最後更影響了內政部長與行政院長等呼籲警調單位盡速破案，才得以使此案快速破案。
另外，前陣子女生虐狗事件也導致網民憤怒，發起了之前課堂提及的所謂的「人肉搜索」，眾多網民查出這名自稱「如小妞」的女生的上班地點等資料。甚至，今年二月對岸的草根媒體公民記者率先報火災事件也可看出：

中國中央電視台某在建大樓工地9號發生火災一事，中央電視台等官方媒體都已經作了遲到的報導，這一消息最早是普通網民通過博客空間和共享網站發佈的。有人認為，中國的草根媒體已經對中央媒體形成衝擊。(大紀元，2009/02/12)

我相信這些事件足以證明，也充分發揮了草根媒體和分眾媒體的社會影響力量。日本傳播學者桂敬一教授也曾說過：從新聞史觀點來看，擁有改變歷史力量的，通常都是小眾、非主流媒體，人民的力量往往都是由新生媒體力量達到疏發，這是很重要的觀察，媒體形式不重要，小眾、凝聚力強的顛覆性，挑戰主流輿論觀點，才是媒體生態健康發展之道。

新媒體‧新思考─新媒體時代的機會與挑戰
隨著新媒體時代的來臨，了解了其影響和轉變後，我們也不得不去思考一些問題。
新網路科技下的個人媒體與公民新聞學的興起，「水可載舟，亦可覆舟。」雖然新媒體解放了言論多元的可能性，而其卻遭遇一些機會與挑戰。我將其整理成下面幾項分述：

一、網路廣告影響資訊扭曲
隨著網路廣告的進步，當個人得以自行申請網路廣告的刊登時，在營利目的的驅使下，個人部落格的內容經營，也會受到扭曲與迎合的問題。如知名部落客與廠商合作導致置入性行銷的文章內容。

二、缺乏守門人‧不當內容難以掌控
由於BLOG等個人媒體發表自由高，在沒有守門的情況下，個人經營網路個人媒體，其言論與內容煽色腥的程度與尺度難以掌握，甚而有可能超越一般八卦報、比狗仔隊更狗仔。

三、言論自由的界線模糊
如前述提及的數位之牆的牆主官司事件來省思，網路分眾媒體或個人媒體使得人人都可自由發表屬於自己的新聞，發表新聞的自由度高、門檻相對低。然而，網路新媒體的言論自由界線到底在哪裡？當涉及某些社會利益時，社會規範和言論自由之間的界線模糊，容易產生爭議。

另一方面來看，就機會而言，因應數位匯流的發展，意味著任何一種平台，可以進行任何一種內容服務，即媒體類型的界限早已完全被打破，所以人完全跟著內容走的，內容才是整個媒體產業的核心。「Content is King！」，在媒體集團互相整併，媒體平台相互激烈競爭廝殺，卻苦無內容呈現的同時，卻出現了鼓勵由使用者（或者消費者）自行生產內容的公民新聞學與網路服務，這可以說是分眾媒體和個人媒體的很大的機會所在。

就如李怡志老師課堂上所提及的，什麼樣的資迅人多力量大？網友專業度高？如運動領域，一個業餘職棒迷所經營的個人媒體所擁有的資訊或評論，不見得會輸給專業記者；或者一個鍾愛美食的部落客，所擁有的資訊與見解都可能十分專業。當現今數位匯流下，內容成為最重要的關鍵的時候，筆者我樂觀地認為或許個人媒體和分眾媒體的豐富內容，能意外產生巨大的市場商機！

參考文獻：
女生虐狗還偷笑！狗裝袋360度狂甩(2009)。Yahoo新聞
URL: http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/090616/8/1ldnx.html

中國草根媒體對央視等構成挑戰(2009)。大紀元
URL: http://www.epochtimes.com/b5/9/2/13/n2428112.htm

中國草根媒體對央視等構成挑戰(2009)。大紀元
URL: http://www.epochtimes.com/b5/9/2/13/n2428112.htm

陳宗逸(2006)。小眾搏主流媒體革命方向。新台灣新聞周刊。第558期。
URL: http://www.newtaiwan.com.tw/bulletinview.jsp?bulletinid=65950

黃紹麟(2005)。媒體，社群，Blog（五）媒介權力。數位之牆。
URL: http://www.digitalwall.com/scripts/display.asp?UID=286

黃紹麟(2005)。媒體，社群，Blog（一）話說從頭。數位之牆。
URL: http://www.digitalwall.com/scripts/display.asp?UID=282

We the Media -草根媒體(2005)。樂多日誌。
URL: http://blog.roodo.com/wethemedia/archives/3983.html

當大眾傳播媒體走向新媒體的時代

2009-06-21T23:44:00.004+08:00

當大眾傳播媒體走向新媒體的時代

當今的時代，處於大眾傳播媒體與新媒體交融的時代，過去大家仰賴大眾傳播媒體的表現形式包括報紙、雜誌、廣播、電視等舊媒體，而現今人們逐漸轉向仰賴新媒體的資訊來源，包括了網誌、微網誌、影音平台、網路電視、社交網站平台等新媒體的表現形式。以下將探討新舊媒體的轉換型態的面臨的挑戰以及整合。

大眾傳播媒體基本上是以「內容」為中心導向，透過新聞、節目內容、廣告來吸引閱聽人並吸引商機，因此大眾媒體首要任務為創造具有吸引力的內容來服務觀眾，一旦觀眾群建立，市場、品牌也隨之建立。相較於新媒體的發展，基本上是以「交流平台」為中心，透過不同的交流平台，讓一群素昧平生的使用者集結為網路的社群，在彼此信任的基礎之下相互連結、彼此分享，例如想要生活上一些資訊或是想要購買產品，可以在這些基礎下，參考網路使用者對產品或資訊的評價，進而讓自己有多一點的考慮方向。有位知名的美國部落客認為：「所謂的舊媒體，指的是建立在號稱值得信賴的專業人士所提供是事實真相的媒體。而新媒體就是透過業餘媒體人相互交流所形成的部落圈。」因此新媒體鄉對於就媒體，既是代表科技上得進步也是文化上得轉變，也是就舊媒體的延續，讓新媒體取代舊媒體所欠缺的數位性、互動性、即時性三方面。

在舊媒體的大眾媒體新聞、資訊所呈現的皆為新聞專業人士所提供的內容，經過一連串的編輯、篩選、甚至有意識形態的加入等，在過去對大眾傳播媒體信認度及高的時代強調的報導原則為報導真實、維護公眾利益、客觀性的報導，但這在現實的電視媒體、報紙媒體等皆很難已達成，因為都需要經過專業人士的篩選。而報紙媒體也因閱聽大眾的習慣逐漸改變，使得報紙因為網路媒體而受到威脅。因此傳統媒體所面臨的挑戰為消費者消費習慣的改變，在現在的網路新媒體時代，消費者要求免費且個性化的內容而且也同樣要求資訊取得便利性的管道，所追求的是即時型、「Ubiquitous」無所不在的資訊體驗。而新媒體網路剛好提供了舊媒體所欠缺的形式。

如同李怡志總監上課所呈現的例子，現在的網路新聞可以做到與閱聽者更有互動性，有心情投票、互動圖表顯示、甚至到網友自行畫新聞重點等，這些都是傳統新聞媒體無法呈現的，因此舊媒體想要轉變型態，即要改變和迎合現在消費者的閱讀習慣，當今最成功轉型的為聯合集團，將除了將報紙內容數位化外，也有影音新聞的平台，我認為這樣是不錯的轉型模式。除此之外，現在的電視新聞也都開始學習打入網路、社群的市場，利用作為宣傳的工具，提供的方便介面與觀眾進行互動與溝通。舉例來說，像超級星光大道初級播出時，善於利用建立部落格，增加網友與觀眾之間的黏度。

綜合以上論述，其最主要改變得是內容方面的呈現，在訊息與服務的供給上，最重要的是以使用者為中心，將內容整合起來發展，打破傳統單純以網站或以電視台單一概念的發展核心。讓資源共享、因此彼此將距離拉近，對網路等新媒體來說，電視能提供較多的深入的內容素材；對電視來說，網路則能提供電視所無法提供的互動介面、社群基礎與無法在家庭客廳觸及的族群。而政府方面可以提供舊媒體數位化升級的辦法；補助舊媒體人員進修的機會，讓他們可以培養更多新的操作工具、學習多媒體製作的方式；此外，也要多鼓勵新舊媒體的整合，才可以創造更多的傳播空間與資源的整合。

參考資料:
數位之牆(2001)。終極的網際網路（四）入口網站的末日與數位媒體產業分工，取自於http://www.digitalwall.com/scripts/display.asp?UID=100

吳筱玫(1999)。數位時代之「新聞」產製面貌—從兩個案例看網路媒體如何影響新聞形塑。中華傳播學會論文。

資訊傳播研究期末　　張曉玫

部落格的專題專業專職趨勢

2009-06-21T22:28:00.007+08:00

資訊傳播專題期末報告976503蕭仁隆

前言

最近，新竹海邊發生一起飆子看情侶不順眼而集體圍毆男生致死事件，驚動全國！並在死者頭七前破案。而這平常小事件會引發府院及社會的高度重視，竟是死者的同學們運用網路功能，一人一信形成網軍向府院的電子信箱施壓所引起。從這事件可以看得出來，網路功能的適當運用所產生無比的效應。而部落格在這方面也有相同的功效，部落格通過社群聯結形成小眾媒體，再連結這些小眾媒體，只要這個議題為大眾所認同，則多數的小眾會形成大浪潮，形成社會的焦點，形成全國的議題，形成大眾媒體矚目的大新聞。例如，近期戎撫天部落格發起「挖掘單車殺手行動」就引起媒體的關注，更成為一時的社會新聞討論話題，即是很好的例子。因此，當如何對應部落格？如何經營部落格？正是當下重要的議題！部落格仍是以前的個人心情網誌嗎？恐怕大有疑問！最近，大師文化公司出版的「大師輕鬆讀─趨勢與網路」第256期；主題為「網住你的客戶」，在名人部落格專欄上披露了一則相當重要的訊息：
〝在美國方言協會（American Dialect Society）於2006年選出的年度重要單字中，有個單字是flog。也就是fake＋blog，指的就是假借部落格之名；行部落格之實的「冒牌部落格」，通常都是由企業的行銷部門或公關公司製作。〞
由此觀之，商業界已經在摸索這個廣受全球網路族愛用的部落格，並且感受到其可能的商業潛力與威脅，而這正是部落格的運用準備朝向新趨勢的跡象。這個新趨勢即是「部落格的專題、專業、專職之三專趨勢」，若回顧部落格的發展就可以見其端倪。

部落格的發展

網誌（blog）是網路日誌（weblog）的縮寫，即“Web+log” 的縮寫。在臺灣我們通稱「部落格」，在大陸則稱為「博客」，都是從英文blog音譯而來（陳萬達，2007）。至於“blog”的由來，陳順孝（2005）認為，是美國一家小型軟體公司Pyra；將其公司所寫的“blog”軟體上傳於網路上，供人免費下載與分享。而Pyra公司就是blogger.com的前身。「部落格」起初的功能在於跟大眾分享心情或心得，依照時間順序，以文章的形式在部落格上發表，是一種網路共享的空間。維基百科則認為網誌的英文blog起源於Weblog一詞，意思為網路日誌。而blog是網路日誌（weblog）的縮寫，音譯為「博客」，有網路作者之義。在臺灣稱「部落格」或「部落客」，香港則直譯為「樸」。陳萬達（2007）指出：〝部落格是一種根據既定寫好的程式而成的網路介面，使用者可以自行登入，架構自己的網站頁面，進行內容設計的行事風格。撰寫部落格的使用者，則稱為網誌作家、博客或部落客，可以書寫生活、工作、時事及其他一切事務。〞
部落格發展至今才十年左右，並不算長。但內容與功能，卻隨著社會的變遷日趨異樣化與多樣化。部落格最早為網路社區的型態發展而來，而部落格的模式最早由Jorn Barger於1997年提出，第一個社區網路則在1998年於Cam World網站形成。1999年“blog”縮寫詞出現，成為新詞，即現今常用的網路術語。同年blogger.com在網路上提供簡單易學的個人網站功能，讓使用者能方便使用。因其方便使用，助長了個人部落格的快速發展。到了2002年，blogger.com將網站賣給Google部落格，發展成為全球性的個人網站，並促使其在社會上的功能日趨重要（陳中和，2006）。目前部落格的使用已經相當普遍，根據波仕特線上市調網在2007年所進行的一份關於「Blog 使用大調查」，調查發現有93.8%的受訪網友瀏覽過部落格，有66.6%的受訪網友擁有自己的部落格（http://www.pollster.com.tw/report/20070720/index.htm）。
陳中和（2006）指出，
〝依Technorati公司於2006年2月所做的網路調查統計得知，目前全球已有二千七百萬個部落格，為三年前的六十倍。而其中有二百七十萬個部落格至少每周更新，平均每天有一百二十萬個新頁面產生。平均來說，每秒就有一個新部落格誕生，每秒就有13.9篇文章產生。〞
從以上的數據顯示，部落格的動能十足，必然會對於各地區的社會與文化產生影響。當部落格以個人分享為主要訴求時，被冠以「個人部落格」看待，即是以私密性的公開性質看待。然而發展至今，卻要開始以媒體看待，也就是視部落格為一種媒體，稱之為「個人媒體」。這是「誰沒有部落格」一書之作者Cyril Fievet與Emily Turrettini認為，部落格的第一個特質是「媒體」。蕃薯藤執行長陳正然更認為部落格是具有影響力的個人特色媒體，其力量超越傳統媒體（ Fievety & Turrettini，2006）。至於部落格的另一個特質是甚麼呢？陳中和（2006）認為是〝個人行銷工具〞，個人可以利用部落格建立自己的品牌，行銷自己。如被稱為部落格女王的程如晞老師，近年來竄紅的彎彎，其詼諧塗鴉部落格曾創下一億瀏覽人次。有些部落格後來也成為廠商爭取代言的對象。於是部落格的功能逐漸向行銷傾斜，這是部落格的新發展。每個擁有超人氣的部落格版主，為了維持其人氣於不墜，所費時間與精神不貲程。如晞老師曾在最近演講中坦承，要經營一個有特色的部落格，每天在這上面的關注時間起碼兩三小時以上。由此可知，要成為優質部落格是必需經營的，而經營與行銷正是目前部落格所面臨的重大轉折點。

部落格的專題專業專職趨勢

近年來廣告商開始注意網路這個新生地，除自設網站外，也注視著部落格的發展，這個趨勢是可以理解的。陳中和（2006）就以為，
〝一個沒有商業價值的網路服務，在澎湃洶湧發展之後，是無法支持網路經營的現實壓力。下一個階段需要關注的是，部落格商業化過程如何在自由與商業之間找尋平衡之道。〞
從這裡已可以看得出來，部落格的商業化是未來的趨勢。David在「網住你的顧客」一書中，將部落格列入善用網路行銷工具組之中，又在網路行銷與公關行動計畫中，提示嚐試用部落格來接觸消費者（David，2006）。況且不少企業的CEO竟也是部落格的站長或分身。所以部落格的商業化現象只是遲早的問題，針對目前的發展趨勢，可以歸納為三個方向：
1. 部落格的專題趨勢
2. 部落格的專業趨勢
3. 部落格的專職趨勢

在部落格的專題趨勢方面

經營部落格者，除了一般人之外，不乏具有專業背景人士。對於某方面具有特別的興趣或專長，且常以此作為部落格經營的特色。具這種特色的部落格就是專題部落格。譬如奇摩網站的部落格，就依其特性將部落格分為十六類，其分類如下：
〝文字創作，影像創作，興趣嗜好，休閒旅遊，生活情報，視聽娛樂，運動體育，藝文賞析，3C/網路，媽媽寶寶，寵物當家，學習成長，科學新知，財經企管，政經人文，社團組織。〞
在各分類之下又細分，例如，藝文賞析類下又細分，
〝文學評論，閱讀心得，藝術評論，電影評論，傳統藝術，藝文活動，表演藝術，其他。〞
只要在其分類項目上點選，即可與該部落格連線，進入該部落格。其中具有特色專長的部落客，以「摩人」稱呼，這些摩人就是「奇摩摩人」，與一般稱這些人為「達人」不同。但名稱雖異，指謂相同。「達人」是日本對精通學問的技藝之士的稱呼，任何行業冠上「達人」，就代表是該行業的頂尖高手達人。目前社會上常有謂業界達人，例如，台灣菸酒公司嘉義酒廠就有一位調酒達人蔡煜義。不管是達人還是摩人，這個名詞的出現及流行，就代表部落格已經開始往專題特色的方向發展。
「達人」資料來源：http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1405102213841

在部落格的專業趨勢方面

所謂專業的趨勢，指的是部落格發表的內容在某行業的專業化發展趨勢。而這樣的部落格常是企業主所設立的部落格，用以補公司網站的不足。也有請一般的部落格為其產品代言，形成一種間接的行銷行為。也就是一種商業化的廣告行銷。目前這樣的手法，尚被批評為違反部落格的自由精神。然而，這是一種趨勢！在「大師輕鬆讀」的名人部落格中就提到，
〝沃爾瑪索尼及麥當勞等知名氣都曾在這裡摔跤〞以及〝蘋果電腦狂人賈伯斯（Steve Jobs）的部落格〞
這些都是在美國發生的企業「冒牌部落格（flog）」。然而這樣的情形將會持續發展，最後這種專業的部落格可能會變成企業的一個部門，這個部門的工作必然是為該企業做部落格行銷，及為顧客提供互動的機制，解決客戶面臨的問題。而這些問題非關企業營收，而是顧客服務與企業形象品牌的建立。舉例來說：
智邦生活館http://hosting.url.com.tw/bizblog.html就明白的說，要為企業架設企業專屬的部落格，稱之為「企業部落格」。這些網站是獨立網址，用以協助打造公司品牌，但禁止入口網站的廣告。一般這些企業部落格都是付費部落格。現在國內重用部落格的產業，還是偏向於媒體、公關、娛樂、出版事業，以補實體服務之不足。較出名的有毛寶公司(http://blog.roodo.com/maobao)，威盛電子公司(http://www.ultramobilelife.com/)。時報旅遊部落格http://blog.roodo.com/ctstravel等等。

在部落格的專職趨勢方面

當部落格講求行銷，講求經營時，就已經註定會走向專職方向發展。因為，當須維持其部落格的品質和產能時，就勢必從兼職餘閒開始往專職之路前行。不然，就要找助理幫忙處理部落格訪客的問題，與訪客互動，才能維持人氣於不墜。例如，經紀人公司為其明星開設部落格，用以經營該明星的事物。但明星本人過於忙碌，因此有勞於助理人員代理部落格事物，這就是一種典型的專職部落格。在企業部落格的經營方面，更是一種專職的工作。還有一些網路創業的達人，為了創造商機，架了十多個部落格。但一個人要同時經營如此數量的部落格，談何容易！乃委由網路公司維護管理。譬如，商周2008年9月出版的「網路好好賺」，就介紹21世紀房屋仲介公司的某店長，採取大量建立部落格方式經營其事業。共架設達十五個部落格，使其年薪高達五百萬元。而這些部落格則委由網路公司維護管理，這就是部落格的專職維護管理。因其所得已足以支付被委託的專職網路公司。從這些趨勢來看，在商業利益不斷進入部落格的情勢，只有越來越嚴重！

結論

部落格的發展至今進入第十年左右，然而，當初清秀的純個人的本質已經逐漸喪失，網路標榜的自由與個人化特質，隨著社會需求的變遷也在改變中。有句話說「有錢能使鬼推磨」，利之所趨是萬人難檔的。網路經營若要持久，必須注入商業模式，這也是楊致遠使雅虎成功的因素（劉祥亞，2009）。網路如此，部落格若要有特色、有內容，經費的支出是必然的，而經營的收入也就成為理所當然。人們因需求而上網，入部落格。所謂志趣相投，各取所好，乃形成一個個同好社群，網站如此，部落格也如此。有社群就有人氣，有人氣就有商機，當商機大到足以投資時，廣告行銷必然進入，於是另一種的商業經營模式開始形成。這也就是何以說部落格將來會走入專題、專業、專職趨勢的原因。因為這三種趨勢正是商業化的必然趨勢。這個發展亦可由以下文字變化看出趨勢：
在文字變化方面
blogger.com → weblog → blog → flog
網路功能變化方面
網路日誌 → 共享心情或心得 → 單一特色 → 達人寫作 → 專題報導 → 專業經營 → 專職管理 → 廣告行銷
以上發展趨勢中，可以很簡明的看出部落格的進化現象。但這些現象並非在進化後，其他部落格就要消失，而是相互並存的。人們也因此有更多的選擇機會，依其需求進入其所認同的部落格。購物也罷，同仇敵愾也罷，分情分享也罷，知識交流也罷，經驗分享也罷，網路的社會裏，沒有人可以限制其他人這個可以，那個不可以。因為，這是共享的網路社會，各取所需，只要不從事犯罪行為都是被允許的。所以，有人認為商業行為不該進入部落格，其實，有這種想法的人未必正確！因為，網路既為共享，相同的，妳也可以拒享你所不認同的。拒絕與接受是很公平地呈現在每個使用者眼前，供你選擇。然而，部落格的自體演變，仍會隨著社會大環境的變遷而不斷的演進。未來的部落格樣貌是很難被清楚地描繪！套句解構理論的觀點，部落格的自由、公平、共享原則，本身就會自然而然的自由演化，其演化的真正動力則來自於自體自由的趨勢。

參考資料

紀佩君（2004）。網路文學：BLOG。網路社會學通訊期刊，43期。
（mail.nhu.edu.tw/~society/e-j/43/43-03.htm）
陳順孝（2005）。部落格對新聞事業的衝擊。「阿孝札記」網站。
（http://ashaw.typepad.com/about.html）
周立軒（2005）。網誌的使用者與使用者行為之研究。元智大學資訊研究所資訊傳播學系碩士論文，未出版，桃園縣。
陳萬達（2007）。網路新聞學。臺北縣：威仕曼。
邱盈佳（2008），網誌教案/架15個部落格賣屋。網路好好賺﹐2008年9月﹐26-32。
王毓莉、賴祥蔚、陳中和等（2006）。廣電暨新興媒體寫作的理論與實務。臺北市：五南。
劉祥亞（2009）。網路巨擘楊致遠的造富奇蹟。臺北縣：好優文化。
David Meerman Scott（2007）。網住你的顧客─大師輕鬆讀No.256。臺北市：臺灣大師文化。

從閱聽者觀點探討數位時代雜誌的商業模式

2009-06-21T21:23:00.004+08:00

期末報告 by 966505

新科技的發展改變了受眾的閱聽習慣，原本運用紙本傳播新聞圖文的平面雜誌，已經無法像過去那樣滿足閱聽大眾的需求，媒體接觸率逐年下滑，經營者面臨重大挑戰，相繼提出因應作法。

在美國，前中國時報社長王健壯於 3 月 21 日的課堂演講中提到如： Time 提出的變革是加強專長的運動、時尚方面的報導，並提供客製化的紙本雜誌服務，讓閱聽大眾自行挑選內容，集結成一本個人專屬的雜誌，可以永久保存。

在台灣，除了加強數位內容外，在表現的平台上，多年前包含天下、商周…等都已利用 Zinio 出版數位雜誌，也發展 DRM (Digital Rights Management) 希望杜絕盜版問題。然而這幾年的推動，並未有效表現在營收上，經營困窘的局面依舊未獲得舒緩。

從閱聽者的觀點如果將平面雜誌在數位時代面臨的問題概略分成：「報導內容」及
「表現形式」二者的話，內容部分因為各雜誌的類別、屬性不同，例如：時尚類雜誌，閱聽者可能對於時裝秀的需求度高，因此加強數位影音內容會有顯著的加分效果；而財經類雜誌，閱聽者需要精算每種投資的報酬率，因此在數位內容上，加強財經新聞的影音報導也許不是那麼有效，反而提供各種互動的投資報酬率圖表會比較實用。牽涉的範圍較廣，比較難從一而論，暫不在此討論。

在表現形式上，雖然數位雜誌已行之有年，但其思考邏輯仍是紙本雜誌的延伸，無法滿足數位時代閱聽者的需求。

檢視國內銷售量較佳且積極推動數位市場的天下、商周、今周刊電子雜誌，其實是將紙本雜誌掃瞄成 PDF，再搭配 Zinio 的功能，模擬實際閱讀時會有劃線、下註解的一些功能，並未針對電腦使用者偏好的閱讀字數、閱讀動線…等習慣重新設計。同時不方便下載在手機、PDA 瀏覽，當有收藏價值時也不方便保存。

網路強調個人化的趨勢及成本低廉的概念，與電子雜誌以「一期」為單位的計費方式也相互衝突。目前紙本雜誌的閱聽者鮮少人會對一本雜誌所有的報導都興味盎然的從頭看到尾，對於網路使用者來說，已習慣閱讀單位以「一篇」來計算，更無法接受付費瀏覽同一期卻不感興趣的內容。

平面雜誌經營者在思考數位雜誌表現形式時，受限於可以選擇的平台不多，而像 Zinio 很難為了台灣而做平台上的改變（任欣駿，2006），建議可以自行開發符合數位時代閱讀者的閱讀介面與重新制定計費方式。也許在重新思考發展數位雜誌的商業模式時，不用每篇報導統一定價，而是隨著閱聽者的接受程度，運用拍賣概念，由市場機制決定每篇報導的價值。

參考資料：
任欣駿（2006），台灣電子雜誌業者之經營策略研究。世新大學圖文傳播暨數位出版學研究所(含碩專班)碩士論文，台北市。

陳京琳(2008)，影響消費者採用電子雜誌因素之研究。世新大學圖文傳播暨數位出版學研究所(含碩專班)碩士論文，台北市。

從載具的發展看數位匯流

2009-06-21T18:06:00.003+08:00

　資訊傳播專題期末報告

楊博涵 976409

近年來，電腦運算晶片越來越強大，但需求沒有跟著增加，於是長期以來，使用者長期每隔幾年就必須淘汰舊有設備，以追逐不斷更新的硬體設備。但是換機後所增加的效能，使用者往往不是用不到，就是被新版本的軟體消耗掉，反而再度陷入追求效能的惡性循環。其實針對大多數的人而言，他們對於電腦的需求變化不大，常常只是上網、收發E-mail、文字處理等，尤其對於行動商務者，他們更需要的是一台實用性高、簡單又輕巧的電腦就好，「夠用就好」的消費哲學，突顯了小筆電和智慧型手機的發展利基。
　　科技匯流的趨勢，加速縮減手機和電腦之間的差距，未來手機的運算能力將不輸給電腦。尤其近年來，以Apple、HTC、黑莓機等為首的智慧型手機推出，甚至 Amazon也推出大螢幕的電子閱讀器，螢幕尺寸大小不再是分隔界線。Nokia執行長曾說過：「我們認知的手機和PC之見，正在聚合（converging）。」（轉引自數位時代，2009）。我認為，未來產業發展的趨勢，不再像現在一樣壁壘分明，而是各個科技大廠甚至是網路廠商，都會按造自身現有的優勢，以期能跨領域整合出新的市場。
　　另一方面，不論是小筆電等設備的發展，也要基於行動上網的發展，根據台灣網路資訊中心（TWNIC）所公佈的98年「台灣寬頻網路使用調查」報告，截至 98年1月3日為止，台灣地區上網人口已突破1580萬，上網比例為70.95%，就行動上網部分，目前人數雖僅有125萬左右（約7.7%），顯示行動上網部份仍有相當的成長空間。科技產品的創新發展，再加上行動上網的便利性，運算能力和服務卻逐步走向輕盈、個人化時代，使用者不必再攜帶笨重的筆記型電腦才能處理事務。
　　資策會的研究也指出，由於小筆電輕便、打破空間限制的特性，未來有機會順勢結合行動電視、電子書，甚至是ＧＰＳ等周邊硬體或軟體，成為一個整合不同產業、通路及應用服務的新平台。未來軟體和服務方面的表現，才是下一波發展的重點。
　　同時，今年剛結束的Computex 2009電腦展，針對使用者的需求，Qualcomm提出了一個新的名詞為Smartbook，它將螢幕再縮減到只有4到7吋，並省略鍵盤等非必要功能，改以觸控式操作，就是將現有的智慧型手機的內部機構，讓產品外型更輕薄，像是螢幕大一點的智慧型手機。因為手機核心組件並不特別耗能、發熱，因此裝到了小筆電這麼大的機殼中，自然就能更加冷、靜，對於電力的耗損也更小，號稱即便持續使用也可超過八～十小時。
　　在科技匯流的趨勢下，未來我們需要的行動裝置是什麼？我認為未來的產品不再只是強調科技的技術，而是產品可以作為一種生活方式，它會更加的個人化、輕巧化，成為展現個人品味或是形象的工具與平台。從電腦的發展歷史也可觀察到這點，人們過去只一味的追求高效能，當追求效能到了一定程度後，我們就開始回頭思考自己到底需要什麼？人永遠追不上科技的發展，因為這給了後進著一個發展的機會，這也就是訴求「夠用就好」的小筆電能熱賣的主因，從這之後，就會有越來越多的產品開始從使用者的角度出發，而這些產品的出現，或許也將改變我們的生活模式，但不論是小筆電、Smartbook或是智慧型手機，這些科技產品真的是最終的行動載具嘛？我自己也不這麼認為，尤其在Google推出Android開放式作業系統後，在手機產業也造成了一大震撼，其開放性代來了更多的可能性，再搭配上雲端運算的架構，人們可以隨時隨地連上網路，當這一步真的成真，我想每天我們都將帶著微型電腦出門。
　　當處理速度的加快、網路頻寬的提昇，產生了這波數位匯流的趨勢，科技平台從電腦延伸至手機、電視等軟硬體產業。使得我們的生活充斥著資訊科技和網際網路的產品，對我們的生活習慣也造成很大的影響，不知道從何開始，我們已經習慣了身邊一定要有手機跟網路，到底是科技改變了我們，還是科技改變了我們？究竟行動載具會如何變化？沒有人可以肯定，但可以肯定的是，未來，所有的企業都應該是多角化經營，彼此的領域在匯流的影響下，會相互重疊或是產生更多的異業合作，這一切所產生的聚合作用正慢慢的發酵，對於未來，我們可以有更多的想像空間。

參考資料：
數位時代（2009）。打破PC與手機的應用疆界
陳世耀（2005）。新體驗時代來臨，e天下雜誌。
財團法人台灣網路資訊中心（2009）。台灣寬頻網路使用調查報告

電子遊戲音樂文化的發展與媒介創新

2009-06-20T18:31:00.015+08:00

資訊傳播專題期末報告呂紹瑋

電子遊戲是當今宅經濟最主要的推手之一，在短短不過五十年的時間，電子遊戲文化儼然形成一種新媒體的形式，而從電子遊戲文化所衍生出來的電子遊戲音樂，更是深刻的影響到流行音樂、電影配樂、科技聲音藝術等人類文化各層面。吾人試圖依據麥克魯漢的媒體四大律，來思考電子遊戲音樂的發展與媒介的關係。

電子遊戲音樂延伸了什麼？

出生於1960年代後期至1980年代目前的青壯年，是第一個和個人電腦、電子遊戲機一起成長的世代。這個世代，單純地從遊戲開始接觸科技，小精靈、迷魂車、小蜜蜂等等電子遊戲，就是他們對於數位文化和科技的第一印象。在童年的歡樂中，度過了遊戲機史上光輝的八位元世代。這個經驗，和之前在類比時代成長的人、或者是後來在網路時代成長的人都不盡相同。類比時代成長的人，多因實務需求，爾後開始學習如何去駕馭數位科技；網路時代成長的人，從出生就同時由通訊、社交、學習、娛樂、接收資訊和表現自我等各個角度全方位的浸淫在數位科技之中。而出生在電腦科技剛起步發展的這個族群，則以自己過去的記憶出發，去重新檢視自身在社會中的價值和定位。它們喜歡運用的，是和自己成長過程重疊的 8-bit 科技，或者一些日常生活中就經常接觸的消費科技，這些科技藝術家喜歡利用類似聲音晶片所發出來的簡單聲響，或低像素螢幕上單調的色彩像素的素材，因為這些素材呈現出一種獨特的識別系統，產生出早期科技所塑造出來的氛圍（葉謹睿，2008）。

電子遊戲音樂取代了什麼？

最早期的電子遊戲，常是以類比的錄音或唱片來提供音樂，當然，這種數位與混合的作法，並不實用，也提高了製作成本；因此，廠商轉而開始以聲音晶片來產生與遊戲搭配的音效，聲音晶片並不儲存任何的聲音資訊，他是透過程式碼的指令來控制電流，進而發出聲音。透過錄音帶、唱片產生的聲音，是預先錄製聲音資訊的一種重現或還原，但透過聲音晶片發出的聲音，則是遵循指令去即時合成的結果。也就是說，聲音晶片，比較像是一種透過程式碼去演奏的電子樂器。透過聲音晶片產生的音樂，已逐漸取代實體樂器所產生出來的音樂。

什麼被恢復了？

Slocum在2003年完成的〈點陣樂器〉，將舊式點陣印表機在列印時會發出噪音的特點，反向思考當成值得突顯的特色，並且巧妙地創造了一台獨一無二的電子樂器。透過外接的八個按鈕，觀者可以隨性的彈奏這一台點陣印表機，這種手法除了趣味之外，也提供一種對於科技奔馳下，質疑這個消費型的科技文化下的省思。加拿大藝術家 McKay 的〈手機雕塑〉(Cell Phone Sculptures) 系列，則是以手機這個典型的消費型科技文化產品作主題，針對手機這個高期待、高淘汰的消費科技產品，從各地收集淘汰或故障的手機，加工成為可以彈奏的手機電子琴，用腳踩控的手機鼓等，不斷以豐富的想像力為這些淘汰品尋找新的意義和功能（葉謹睿，2008）。

電子遊戲音樂的反思與逆轉

以電玩音樂作為創作要素的實驗音樂團體 8-bit people (2007) 說：「我們是一群熱愛骨董電玩而集結在一起的藝術家，我們對音樂創作所抱持的態度，也同樣反映出我們對骨董電玩文化的著迷。」Game Boy Music 創作的方式是把音樂家研發出來的遊戲軟體卡匣，放到一般的 Game Boy 手持遊戲機中，就可以把一台遊戲機，變成用來表演的工具。也就是說，透過這種軟體，表演者可以用遊戲機的按鍵，直接操控聲音晶片，讓他發出自己想要的聲響和旋律。近幾年的 Game Boy 音樂表演，也開始結合其他舊式和淘汰的電腦設備，組合出更複雜、有趣、靈活的音樂效果。Game Boy Music 在1990年代後期開始流行，目前在全球各地都有這種地下音樂族群。這種地下文化，其實蘊含一種反動的性格。這些音樂家小時候被電玩文化所吸引，長大後，開始使用自己的規則去重新詮釋這些電玩，創造自己的文化潮流。這些人從被動的電玩文化消費者，轉化為電玩文化的參與者，甚至想要把這些消費科技的詮釋權從企業的手中奪回到這些音樂家手中（葉謹睿，2008）。參與2007電子光藝術節的音樂家 Burke 表示：「人們喜歡去捏那些大型企業的鼻子。當你把任天堂掌上遊戲機拿來做音樂，任天堂公司就失去了告訴你如何去使用這個產品的權力。」

麥克魯漢的媒體四大律，可提供我們對於媒介創新和社會文化的關係做出一個宏觀的詮釋，對於未來試圖從事遊戲音樂創作的創作者，可利用這樣的架構做出更具有深刻意義的音樂作品或應用。

參考文獻：

葉謹睿 (2005)。數位藝術概論：電腦時代之美學、創作及藝術。台北：藝術家。

數位麥克魯漢（宋偉航譯）（民89）。台北：貓頭鷹。 (原著出版年：1999年)

圖解電子遊戲史。（蔣靜明、李宜安譯）（民91）。台北：電腦玩家。 (原著出版年：2002年)

林奎佑 (2003)。電玩－慾望與機器的共生體。國立清華大學社會學研究所碩士論文，未出版，新竹市。

讓全世界來「哈台」

2009-06-20T16:29:00.000+08:00

過去政府推動的亞太營運中心政策，其中有一項亞太媒體中心的計畫，當時的口號是要讓台灣成為華語影視中心，也有人甚至喊出東方好來塢的願景。但口號與願景都隨歲月流失化為泡影。過去政策之所以失敗，主要原因在於忽略行銷導向的規劃，因此雖然理想、願景崇高，卻無法為市場接受，最後就不了了之。

數位影音不可能速成，因為影音產業攸關台灣文化的發展，而且跟過去台灣的代工經濟的產業發展不同。這幾年台灣各地出現許多新節慶的方文化活動，例如前文建會陳其南主委，當年積極倡導社區總體營造，默默耕耘文化創意產業，讓各地社區意識抬頭，文化活動如雨後春筍的展開，這種透過草根運動的文化政策發展，或許也是同屬文化產業的電影與電視，可以藉之促進推展的模式。

數位影音的可以考慮朝兩極化發展，一為巨型媒體集團與電信傳播集團，一為個人化的工作坊。

一、最近幾年有一些金融財團，例如富邦與中信金，開始涉足電信與電視媒體；還有一些光電企業，例如徠德與中環，也投資影視產業，他們已注意到寬頻娛樂的發展趨勢，以及數位娛樂的價值，這對台灣影視產業的發展是正面的，只要建構合理的投資環境，公平的市場機制，不必太多輔導金或獎勵，相信這些企業有能力讓台灣的影視產品，在國際影視市場崢嶸頭角。

二、推動數位影音運動，發揮台灣中小企業的特色
數位影音個人化創作是趨勢，台灣有下列優勢推動數位影音運動：
1 台灣網際網路普及
2 台灣個人電腦與手機普及率居全球之冠
3 台灣文化多元，社會開放，人民可以免於恐懼、自由自在、無拘無束開發創意，是影音創作的天堂。
4 台灣中小企業的發展經驗與特質與個人化的服務相容。
可以草根運動的方式著手，一步一腳印，很堅定確實的開展，結合中小學老師、各大專院校廣播系所學生、各電視媒體、各數位平台共同推動「台灣數位影音運動」。可以透過教育、培訓、比賽，鼓勵全民創作影音作品，以「記錄自己生活、留下台灣的容顏」為訴求，誘導人民投入數位影音運動。我們也可舉辦系列比賽或影展，例如：籌辦國家形象影音創作比賽，舉辦反賄選影音創作比賽，舉辦為父母影音立傳，徵求玉山四季……等活動，這運動預期可以達到下列成效：
1. 提升數位影音創作技術
2. 培養影音製作人才
3. 提升影音作品的欣賞品味與水準
4. 培育數位影音工作坊
5. 鼓舞主題數位影音資料庫的建構
這個運動也可以讓新聞局目前已後繼乏力的影音資料平台，藉這些系列活動展現生機。
相信十年後台灣會是全球數位影音內容最發達的國家之一，也預期台灣多元文化與自由民主的環境，可以讓台灣年輕世代創造最優質的影音作品讓全球哈台。

台灣發展數位電視幾乎與世界同步，但廣播電視業對數位電視技術與可能的商業模式，都是邊做邊學，學術界也幾乎如此，初期大家對數位電視的理解猶如瞎子摸象。如今技術掌握已然上路，但內容製作仍需努力。
政府宜協助業界導入製作人制度，不要再重覆過去只以導演為尊的影視制度，要鼓勵製作人以行銷導向創作影音產品。

數位電視的發展
以目前的態勢無線電視數位化不可能快速發展，主要是台灣的電視數位化是整體國家e化的一環，發展過程較少思考消費者的需求。而且電視市場有線電視與衛星頻道的發展，讓免費的無線電視的營運，處於極為不利的地位。無線電視數位化的投資成了新的負擔，尤其數位開播初期甚少廣告收益，因此推動數位化的腳步，想要大步跨出，可從消費者的需求思考對策：
1. 發展高畫質與互動電視
根據瞭解，數位電視的推展在美日韓等國是採高畫質訴求，而歐洲先以多頻道與互動電視為策略，再導入高畫質電視，藉以吸引消費者與創造數位內容的價值。台灣既已有數位電視發展條例，規定電視機廠商要內建數位電視接收模組，宜進一步規範應有接收高畫質與互動的功能，並鼓勵與獎助高畫質電視節目與互動電視節目的製播。
2. 有線與無線電視宜同步發展，共生共榮
台灣有線電視普及率高，衛星頻道又過度發達，超過百分之八十的家庭，習慣透過有線系統收看無線電視。無線電視數位化固然可單獨另立平台，讓消費者多一選擇的機會，但因數位化需另外購買機上盒，才收看得到電視節目，消費者需要分別有兩種不同的機上盒，才可能既收看數位的無線電視，也可收看數位的有線電視。對消費者會是負擔。
如果政策讓有線必載無線電視，但只有一個免費，其他比照衛星頻道收費必載，依消費者訂閱量拆帳。以目前的電視市場生態，這種方式對無線電視數位化才有營利的商業模式，也才可望讓台灣無線電視的發展，得到較公平的機會。這對消費者也較有利，不影響他們的收視習慣，也不需買兩個機上盒。如果不想付費的，就可選擇無線電視機上盒，收看十多個甚至更多的免費電視。
3. 數位電視推廣要多管齊下
若單靠目前機上盒的銷售方式，數位無線電視的普及恐怕還要花上三五年，應該有一個統籌單位擬定行銷計畫，讓數位電視除了在傳統電視可收看外，應該讓個人電腦、電信網路MOD等新興媒體也可方便收看，以加速普及。

數位內容產業特別是數位影音，會是台灣奠定自主經濟的主要動力，若能短期創造合理公平的市場環境，鼓勵企業集團投資影視產品；長期推動數位影音運動，鼓勵全民參與影音記錄與創作，為下一代創造有「台」可哈的環境，十年後或許可以讓全世界來「哈台」。

2009-06-15T20:55:00.000+08:00

聯經數位總經理柯銘傑演講後，

由戎撫天老師與同學們討論

演講內容及延伸議題。

2009-06-15T20:39:00.000+08:00

中視副總經理曠湘霞演講

「兩岸和解及數位匯流對電視產業的影響」

2009-06-15T20:36:00.000+08:00

中視副總經理曠湘霞演講

「兩岸和解及數位匯流對電視產業的影響」

2009-06-15T20:32:00.000+08:00

中視副總經理曠湘霞演講

「兩岸和解及數位匯流對電視產業的影響」

與元智資傳所同學合影

2009-06-15T20:23:00.000+08:00

中視副總經理曠湘霞演講

「兩岸和解及數位匯流對電視產業的影響」

數位時代新聞評論寫作

2009-06-05T00:13:00.000+08:00

演講者：郭崇倫

職銜：商業周刊總主筆

課程大綱：

個人經驗與評論寫作

紐約特派記者時期

巡迴特派員時期

負責國際、大陸新聞時期

評論寫作不同於：新聞、新聞分析、調查報導、部落格﹝與記者手記的差別？﹞

關於出口民調的新知趨勢

選戰中的大陸政策﹝2000,3,13 中時﹞吃力不討好

「埋些新聞在裡面」：薩菲爾﹝William Safire﹞對戈巴契夫的忠告

版位：中時時論廣場版，聯合四版與民意論壇版

關於政治上的時機

葉爾欽效應：突然轉彎決定省長直選

特赦陳水扁：馬英九當選時

陳水扁的政治性格﹝2000, 10,18﹞

對比陸委會主委蘇起與總統府副秘書長林碧炤﹝2000,1,29﹞：兩國論的決策檢討

龍潭購地一齣荒謬劇﹝2008,12,16附件八﹞：起訴書公布後

歷史反思

革命先行者孫中山﹝2001, 7, 30 人間﹞：開頭與新詮釋

山中貞則與里港藍家的故事﹝1999,10,27 我見我思﹞

從中國到蘇丹的戈登﹝2008,8,5國際專欄 ﹞

傑佛遜餘緒歐巴馬承繼﹝2008,11,18 ﹞

美中台關係與台海安全

以飛彈換軍售

傲慢的陸士達﹝2001, 2 ,18﹞：頤指氣使的態度

「不要有意外狀況啊」﹝1999,9,13我見我思﹞

台灣能源安全的新機會﹝2008,10,7 ﹞

影評與其他

貧民窟出來的百萬富翁﹝2009,2,24 ﹞

雪梨歌劇院建築師從未親睹﹝2008,12,2 ﹞

《竊聽風暴》與轉型正義﹝2007,3,4 ﹞

國際

美日關係質變牽動東亞敏感神經﹝2001, 1, 15 中時三版﹞：奈伊與阿米塔吉報告

兩韓高峰會北韓議題

金融風暴卻非革命前夕？﹝2009,2,10﹞

海盜經濟學嚇嚇叫﹝2008,11,25﹞

關於電視評論的二、三點想法

頻率：沒有一個國家像台灣的電視評論節目每日有、每台有、而且還不只一個。

特點：新聞製播的成本低於節目製播，而新聞節目收視率卻不輸於綜藝與戲劇節目。

評論的娛樂性：李艷秋的新聞夜總會、大話新聞﹝生旦淨末丑﹞

評論的布景性：文茜小妹大、全民開講﹝坐到八個人﹞

評論的政治性：透過名嘴放話效應﹝紅衫軍圍城之際的大話新聞﹞、﹝扁案起訴審判之時的全民開講﹞

我理想的電視評論節目

引言報告

總結報告

部落格，歷史的終結！？

2009-06-04T01:44:00.000+08:00

自微網誌興起後，許多的部落客皆表示，沒有時間與興趣寫部落格，而是更常耗在微網誌上。這樣的現象對於部落格來說，是一個潛在的危機，某些知名部落格的流量不再成長，新秀除非靠大眾媒體，否則不易引起廣泛注目。網路媒體形式的不斷變化，讓許多創作者得以不同面貌嶄露頭角，電子報稱霸的時代，知名平台推薦的報主寫好文章，翌日數萬人收到，讀者紛紛轉寄，此病毒式的傳染力是相當驚人的。但新媒體快速取代舊媒體，垃圾信的猖獗讓電子報逐漸沒落，許多電子報平台關站、縮編，曾被數位時代選為七大明日之星的「魅力站」，如今也只剩兼職員工維護。

　　另一個台灣獨特的火紅網路平台─BBS，從早期每個校系架設獨立站，演變成剩下獨大的PPT，但藤井樹、痞子蔡、九把刀曾在PPT上風靡一時的網路作家，也逐漸轉戰部落格，BBS不像部落格有多種快速吸引目光的形式與主題，除了個人有獨特的創作風格外，部落格的視覺呈現，搭配文字內容，可包裝出整體性的個人特色，那亦是BBS無法提供的需求。

　　Web 2.0的興起，部落格成了網路使用者的新寵兒，但如今卻面臨機會成本的競爭，用Google Reader可以訂閱數百份部落格，然後放在同一頁面快速瀏覽，而好玩的微網誌正不知不覺地瓜分掉網路使用者的時間，當Plurk常提醒我們應該在網路上說早安、你好或傾吐心情時，看部落格的時間相對的會減少，而且許多亦認為窺探他人的Plurk，要來得比看文章有趣更多。有些學者專家認為或許部落格的熱潮已過高峰，一些教人如何在部落格撰寫文章賺錢的號召已顯蒼涼，不過不同以往的是，部落客可以自行架站，也可以靠固定的RSS feed追求獨立。

　　電子報不再風行，中小型的BBS無人維護，但部落客可以不受制於平台，靠Google累積屬於自己的索引，而專注於特定興趣、不怕孤寂的專題部落格，仍然還是會有特定讀者賞識，台灣的專題部落格其發展空間是存在的。不畏譏讒地專心投入風格性文章的撰寫，就有機會超越網路變遷的潮起潮落，而不被科技所淘汰。

　　就現今的網路使用者來說，許多人仍需要刻畫自己、展演心情的舞台，因此資源豐富無名小站陸續整合各種微網誌或社交服務功能後，仍然還是部落格平台龍頭老大。或許部落格會是歷史的終結，但可混搭其他服務來面對網路型態的轉變，不致如電子報或BBS走向黯淡，這是Web 2.0的特色，而無名小站做了「嘀咕」和「揪團」等服務之後，看起來越來越像其他新創小網站的終結，讓許多黏著度很高的使用者，生活無法脫離這樣的平台了。

-----------------------------------------------------------------------------------------------
參考文獻
1. 劉威麟(2009)。網路紅事件。台北：大塊文化。
2. 歐姆．邁力克(2009)。Twitter為什麼這麼值錢？。數位時代，180，p24-26。
3.郭盈廷(2007)。部落格行銷功能性與其有效利用之方法。東海大學工業設計學系碩士論文。

2009-06-03T20:57:00.000+08:00

商業周刊副總主筆郭崇倫演講

「數位時代新聞評論寫作」

2009-06-03T19:10:00.000+08:00

部落格女王程如晞演講

「數位時代部落格寫作與經營」

2009-06-03T18:18:00.000+08:00

部落格女王程如晞演講

「數位時代部落格寫作與經營」戎老師引言

2009-06-03T17:51:00.000+08:00

戎老師、同學與部落格女王程如晞合影

2009-06-03T17:50:00.000+08:00

部落格女王程如晞

演講之神態

2009-06-03T17:46:00.000+08:00

部落格女王程如晞演講
「數位時代部落格寫作與經營」

2009-06-03T17:44:00.000+08:00

商業周刊副總主筆郭崇倫演講

「數位時代新聞評論寫作」之神態

2009-06-03T17:34:00.000+08:00

商業周刊副總主筆郭崇倫演講

「數位時代新聞評論寫作」場景之一

2009-06-03T17:27:00.000+08:00

戎老師與商業周刊副總主筆郭崇倫合影

《纽约时报》任命首位社会化媒体编辑

2009-05-30T23:51:00.000+08:00

資料來源：讀寫網

詹妮弗·普雷斯頓（Jennifer Preston）被任命為《紐約時報》首任社會化媒體編輯。這意味著，傳統媒體的龍頭老大現在擁有了專門應付新型媒體的編輯級人物。

普雷斯頓對社會化媒體的使用情況，我們瞭解甚少，她要麼用的是假名，要麼在網絡上常年潛水，而其新職位的具體情況也有待觀察。不過，《紐約時報》在參與社會化媒體方面著實是工作突出，我們也對這個新職位期待有加。

普雷斯頓是記者、作家、哥倫比亞大學的副教授，在《紐約時報》供職多年。過去兩年，她主要負責紐約地區的每周版塊，以及nytimes.com/intheregion的內容。

迄今為止，她似乎在社會化媒體方面不是特別活躍。她今天早上才開通了一個私人Twitter帳戶，但尚未發佈任何tweet。到現在為止，她追蹤的人數為160人，不過追蹤她的人要多得多。

她還擁有私人FriendFeed帳戶、私人雅虎帳戶以及一個從來沒有使用過的Tumblr帳戶。BackType評論搜索引擎無法找到她在博客上留下的任何評論。

Gawker懷疑普雷斯頓的工作是讓《紐約時報》的其他工作人員在Twitter上閉嘴，但這有點難以想象。如果《紐約時報》在社會化媒體方面也和很多競爭對手那樣緘默不語，那簡直是個災難。彭博社的員工就被公然禁止Twitter競爭對手的信息，以及分享它們的鏈接！我們要求《紐約時報》給出對該新職位的解釋，但對方尚未回應。

《紐約時報》在非正式地運用Twitter方面堪稱成就不凡，是記者有效運用媒體的典範。該報其他的社會化媒體活動還包括一大堆功能強大的API、信息圖形（有些運用了用戶創造的內容）、視頻和報紙網站更新內容的實時數據流。《紐約時報》的商業情況同整個報紙行業一樣都面臨著不少麻煩，但它的不少旗下機構都已躍躍欲試，準備孤注一擲，以創新換得未來。

現在我們還得等待更多關於該新職位的信息。如下文字來自《紐約時報》副主編喬納森·蘭德曼的Tweet。

我們很高興普雷斯頓能擔當著類似於馬修·英格拉姆（Mathew Ingram）在加拿大最大日報《多倫多環球郵報》所任的職位。英格拉姆的職位是“社區編輯”，但他在社會化媒體上的活動並不限於報紙的網站。在最近的採訪中，英格拉姆向我們解釋道：“從單向媒體到雙向媒體的過渡並不是報紙習慣做的事。這是個大變革。”

報紙中的社會化媒體並不一定要是對外宣傳或危機公關的內容，它更是一種實時的資源：“我鼓勵寫手們應該更多地將評論當成一種資源。”英格拉姆說，“我想這才是評論2.0……我們的首要工作是辨別出那些有想法、有頭腦、發佈有價值信息的網絡社區成員，並鼓勵他們多做貢獻、昇華他們的工作，並壓制一些不和諧的聲音。”

這種腳踏實地的手段，加上《紐約時報》出色的技術創新，似乎詹妮弗·普雷斯頓可以在新老媒體改朝換代之際大展身手了。

（譯者：pavel）

Google Wave 會改變這個世界嗎？（摘錄）

2009-05-29T16:44:00.000+08:00

資料來源：轉載至西瓜的滋味，詳細介紹請自行至部落格連結

聯經數位何銘傑總經理演講照片

2009-05-27T23:18:00.000+08:00

聯經數位何銘傑總經理演講場景之一, 介紹如何拍攝二維條碼

2009-05-27T23:14:00.000+08:00

2009-05-27T23:12:00.000+08:00

聯經數位何銘傑總經理演講場景之一

2009-05-27T21:56:00.000+08:00

聯經數位何銘傑總經理演講

2009-05-27T21:50:00.000+08:00

聯經數位何銘傑總經理課後與同學合照

台灣網友部落格使用行為分析

2009-05-27T10:56:00.000+08:00

資料來源：ITIS智網

出版日期：2009.05.22

作者：謝子樵

為瞭解台灣網友日常的部落格服務使用現況，資策會MIC與巴哈姆特、遊戲橘子、遊戲基地、遊戲新幹線、udn 網路城邦、Xuite、Yahoo!奇摩、Yam天空等網站進行合作，於2008年8月21日至9月3日進行線上問卷調查。本次調查回卷有效樣本為5,917份，在95%的信心水準之下，誤差值為±1.27%。

樣本結構

受訪網友平均年齡23歲，男性佔六成

本次調查由於在暑假期間執行，受訪網友平均年齡較低，約六成集中於15~24歲，平均年齡為23歲，以性別區分，男性比例較高，佔60.18%，女性為39.82%，超過七成具有大學（專）以上學歷。

以職業別區分，學生超過半數，佔55.3%，上班族則佔29.6%，上班族受訪者中有54%從事服務業（包括金融服務、資訊服務、其他服務業等），居住地區依北、中、南、東比率約為2.7:1:1:0.13，整體受訪者平均網齡為7.5年，近九成受訪者接觸網路超過五年。

部落格使用行為

網友接觸部落格服務時間平均兩年

根據統計，網友平均使用部落格服務的時間約為兩年，其中89.6%網友擁有自己的部落格，與2007年相比，愈來愈多的網友擁有屬於自己的部落格（2007年為81.4%），另有5.8%網友計畫在未來申請、經營屬於自己的部落格。

然而，有32.3%的網友雖擁有部落格，但已不再繼續更新、撰寫文章或是積極經營，探究其原因，與網友經營部落格一陣子後，便會感到興致缺缺、缺乏動力有較大的關聯。對於上班族來說，因缺乏時間、上班耗去大部分精力，而放棄經營部落格的比例較高。

調查結果顯示，網友較常瀏覽的部落格中，大多為朋友所經營的部落格，女性網友在瀏覽部落格方面的行為，較男性網友來的積極，女網友瀏覽各類型部落格的比例，通常較男性來的高，舉例而言，43.4%的女性網友會習慣性的到知名部落客的部落格觀看文章，男性網友則只有33.9%。

女性網友也較喜愛透過部落格獲取各式資訊，有四成女性網友表示，他們會在透過搜尋引擎搜尋想要找的資訊後，點選有提供該資訊的部落格進行瀏覽，該比例高出男性網友近12個百分點。

同時，女性網友也比男性網友更習慣透過部落格提供的功能來促進友誼，部落格所提供的好友連結功能，已成為台灣網友建構、參與虛擬社交網路的主要管道之一，而文章回應與留言功能，則提供了使用者聊天、交換意見，並進而認識新朋友的途徑。整體來說，約有超過六成的台灣網友習慣利用部落格進行社交活動，顯見在台灣部落格網站扮演了社交網絡服務（SNS）網站的角色，相對的壓縮了如facebook、myspace等社交網站的成長動能。

部落格經營行為

網友經營部落格時間平均2.2年，網站知名度為網友挑選BSP主因

如前段所述，有57.3%網友表示目前正在積極的經營部落格，依年齡區分，大多為資訊應用能力高、習慣網路媒體的29歲以下的青年，其中並以學生為主、可自由運用時間較長的19-24歲族群比例最高。

網友平均經營部落格時間達2.2年，統計調查結果，在台灣網友較為熟悉的部落格服務提供商中（BSP），無名小站為目前最多網友會在上面習慣性的發表文章，關心網友回覆、人氣指數的網站，其次為Yam天空部落以及Yahoo!奇摩部落格。

檢視調查結果，網友偏好採用「能免費使用多樣化功能」的BSP，然而部落格網站知名度的高低仍為網友挑選BSP時的主要考慮因素，顯見新進業者或可藉由提供多樣化的免費加值功能吸引使用者採用，但在台灣BSP業者大者恆大的環境之下，能否有效提出與其他BSP有明確差異，讓使用者感到耳目一新、加強使用者採用意願的服務，方為最大的挑戰與發展課題。

部落客通常為記錄生活事件而發表文章

今年的調查中，網友常用來發表部落格文章的裝置仍以電腦為主，並大多於固定的場所如家中、公司、學校發表，雖然可攜式電腦日漸普及，但在咖啡店、速食店、旅館等不固定場域撰寫部落格文章的網友仍屬少數，利用手機發布文章的網友則不到3%，然而與2007年的0.3%相比已大幅成長。

在文章的發表頻率方面，43.6%的網友表示並沒有固定發表文章的習慣，34.7%的網友是在自身或是周遭發生了值得記錄的事情之後，才會發表文章，例如發表遊記、食記、參與活動的記錄等，全體網友中僅一成將部落格視為日記，每日固定進行文章更新，對於大部分的部落客而言，經營部落格是一個興趣，只要時間餘裕便會用心的去經營，進行文章的張貼、關心網友對文章的回應等。

依發表的文章種類區分，網友發表的大多是純文字文章，女性部落客則較偏好發表含有圖片或是照片的文章，近期網路影片雖廣受網友歡迎，但會發表含影片文章的網友比率仍低，在全體網友中僅占約四分之一，促使網友發表、更新文章的最主要因素為「記錄生活事件」，並大多以「為自己留下記錄」為主。

在其他的附屬功能方面，年輕族群的採用程度較高，除留言版功能外，好友部落格連結的功能最受到部落客歡迎，再度證明透過部落格連結認識的朋友，已成為台灣網友構築虛擬社交網絡的主要管道，另外，套用網站提供的不同部落格樣式、自行更改部落格的底圖或是排版等，能夠讓部落客展現個人風格的功能，也都受到超過四分之一的部落客歡迎。

近五成部落客同時經營兩個以上部落格

受訪的部落客中，有48.6%表示他們擁有多個部落格，主要原因為想要依照分享內容的不同，發表在不同的部落格，舉例而言，部落客可能同時經營三個部落格，分別發表個人生活記錄文章（例如旅遊記錄、外食記錄）、專業嗜好文章（例如模型製作心得、觀賞電影心得），以及備份在網路上蒐集到的資訊。

有三成部落客表示，希望透過多個部落格，來維持在網路上發表言論時的匿名性，部落客對於匿名性的需求，與網友日常觀看部落格的習慣有關；超過八成網友最常瀏覽的部落格為朋友的部落格，在部落客亦在對到訪網友的自行評估中，表示大多數為友人。

因此，當部落客想要發表對特定人、事、物的看法時，必須顧慮到其內容是否過於敏感，避免影響親朋好友對自己的個人觀感，經營多個部落格、透過文章加密等能夠區分讀者的行為因而產生，同時，部落客也可以透過這樣的作為，避免暴露過多的個人資訊，被不夠熟稔的朋友或是不認識的人得知。

部落格未來的社會定位

2009-05-26T22:28:00.000+08:00

前言

自從美國新任總統歐巴馬將白宮採訪記者證發給一名部落客後，部落格的社會角色問題開始正式浮上檯面。以一位網路競選為主軸的總統誕生後，跟網路相關的事情逐漸被正視，它逐漸被提上來跟正式的記者較勁。一名部落客可以以記者看待嗎？我曾經在課堂上提問這個問題，戎老師說，目前新聞界還無法像美國一樣與記者的位階相提並論，未來或許會吧！再從最近一些獨家新聞報導，常是經由部落客在其部落格上發表後被揭發，甚至引發社會的專注。因此，讓我們不得不重視以下的問題：

1.目前部落客與部落格的功能為何？

2.其在社會上應享有的位階為何？

部落格起初功能
網誌（blog）是網路日誌（weblog）的縮寫，即“Web+log” 的縮寫。在臺灣我們通稱「部落格」，在大陸則稱為「博客」，都是從英文音譯而來（陳萬達，2007）。至於“blog”的由來，陳順孝（2005）認為，是美國一家小型軟體公司Pyra；將其公司所寫的“blog”軟體上傳於網路上，供人免費下載與分享。而Pyra公司就是blogger.com的前身。「部落格」起初的功能在於跟大眾分享心情或心得，依照時間順序，以文章的形式在部落格上發表，是一種網路共享的空間。陳萬達（2007）指出：
〝部落格是一種根據寄定寫好的程式而成的網路介面，使用者可以自行登入，架構自己的展戰頁面，進行內容設計的行事風格；撰寫部落格的使用者，則稱為網誌作家、博客或部落客，可以書寫生活、工作、時事及其他一切事務。〞
從以上的說明中可以看出，目前部落格的功能不出這幾個項目。

部落格轉化

然而，隨著社會的發展，部落客們不再滿足目前需求，逐漸從以自我為中心的思維，轉向對於社會國家發生的新聞事件為關心的焦點。或是以個人專題為主的特色部落格成為風潮，如最近的地圖部落格、旅遊部落格和自行車部落格，均屬之。於是部落格形成一些小眾群聚的社群，或社會情緒的窗口及指標。最近大陸流行的「人肉搜尋」，更讓人畏怯其巨大的威力。因此，部落格逐漸脫離了以個人心情寫照的角色，往公民記者的角色發展。而它可以取代正式的記者嗎？便成為輿論的另一個焦點。因此，陳萬達（2007）指出：
〝部落格試圖打入傳統媒體的領域，在某一定的層面與媒體分庭抗禮，充分發揮另類媒體（alternative media）的力量〞
之所以會如此發展，陳順孝（2005）引自Lasica(2004)用Napsterization. org's blog主編Hodder的觀點，認為部落格被社會所信賴有四大理由，
1. 部落客深耕某一專業議題。
2. 部落客坦白立場，動機透明。
3. 落客會連結相關資料，消息來源，提供參考。
4. 部落客可以坦然認錯，即時修正錯誤，接受挑戰。
（Lasica, J.D.(2004).Transparency Begets Trust in the Ever-Expanding. Blogosphere. http://ojr.org/ojr/technology/1092267863.php.%202004-08-12. www.ashaw.org/files/teaching20070301.pdf）
當部落格逐漸從一般化走向專業化時，就會凝聚成一股無法被忽視的社會輿論，與監督政府的力量。美國新任總統歐巴馬的總統競選成功，正是此一力量結合的經典代表作。

部落格未來的社會定位

既然部落格的力量逐步發酵，我們更該為部落格在社會上的未來位階定位。紀佩君（2004）指出，
〝部落格儼然成為時代的趨勢，它的發展將會脫離只有日記手札式的文章，未來透過部落格的搜尋、引用等功能，部落格將會是我們獲得資訊與人溝通交流的最佳方式。〞
蕃薯藤網站從2004年開始發展「全民速報」的服務，其用意將部落格看成是個人媒體，而部落客則為這個媒體的記者。於是讓部落格成為無所不在的另類新聞台（周立軒，2005）。當部落格的效應在社會上逐漸增強後，一定引起政治人物的注意，進而利用部落格成為其宣傳理念的最佳工具。在商業上會有一定的廣告效果，因此，也將逐漸引發廣告主的興趣，進而介入其中。部落客本身也因其有一定的讀者群，以及小眾的凝聚效應，而從事某種商業行為。所以未來的部落格的功能將會往多向發展的方式發展，個人部落格的功能會逐漸縮小。而部落格將以「小眾新媒體」的姿態站立於這個社會上，且與傳統媒體並駕齊驅。其在政治、經濟、商業的影響力更將與日俱增。如何經營部落格？恐怕會成為未來社會的新學問！在版面功能上，更會隨著需求而增強加大，甚至會以群聚的方式或公司的方式經營部落格。因此，我們可以預期未來的部落格將被定位為「小眾新媒體」，就讓我們好好期待這天的到來吧！

參考文獻

陳順孝（2005）。部落格對新聞事業的衝擊。「阿孝札記」網站。
（http://ashaw.typepad.com/about.html）
陳萬達（2007）。網路新聞學。臺北縣：威仕曼。
紀佩君（2004）。網路文學：BLOG。網路社會學通訊期刊，43期。（mail.nhu.edu.tw/~society/e-j/43/43-03.htm）
周立軒（2005）。網誌的使用者與使用者行為之研究。元智大學資訊研究所資訊傳播學系碩士論文，未出版，桃園縣。

部落格熱潮之省思（update）

2009-05-25T23:55:00.004+08:00

　　網際網路從早期需要使用撥接上網的佈告欄系統 (BBS)到後來的論壇、討論區，其核心精神強調的是群體互動，透過社群的力量產生源源不絕的創造力，使得討論區得以長久的維持，這也是符合人類社會之演進，從獨居到群居。但部落格的出現反其道而行，強調的是個人的魅力與價值，有我即有格，個人的力量可以影響這個世界，可以發揮獨有的影響力。

　　誠如 Anderson (1996) 認為作者在產製文本的過程當中就已經隱含了觀眾的存在，而 Bloom (1996) 則認為日記的作者在寫日記時，都有觀眾在心裡。因此部落格發揮了這樣的特性，人都有想要一夕成名的心態，原本只是默默無名的小卒，因為文章而成為人人追隨的部落格達人，正滿足了表演的慾望，也因此成為在行銷、推廣部落格上的重點。

　　與其它的網路社群相比，部落格社群的形成來自於部落格與作者之間的聯繫，而非由於共用一個網路的空間。Efimova & Hendrick (2005) 認為，部落格社群的出現是很詭異的，因為部落格理應是非常高度個人化的空間；但從另一方面來看，由於人類本來就是群居的動物，就像在城市裡有自己的家和公共空間一樣，個人私有空間與社群空間理當共存。

　　部落格其原本的價值 – web log（日誌）已逐漸模糊。就其原意，部落格應是一種提供紀錄個人日誌的工具，而逐漸演變出豐富多元化的內容。但其終究是個人的工具，一旦部落客停止了內容的更新，部落格就等於是結束了生命，一個部落格的精神是其他部落客無法取代的，因此不會聽到有部落格主閉關將部落格交棒給其他人的情形。如同居住在城市裡一樣，部落格空間的人口分佈並不平均也不整齊。在有的鄰里中，交流著許多互動與溝通行為，有的鄰里卻只不過像是隨便將房子聚在一起，居民之間毫無交集與互動。有的部落格社群空間具有明顯的範圍和邊界，但是大體來說，要界定出社群的範圍非常困難，尤其是對於非社群成員的人而言。

　　Web 2.0中重要的精神是群體智慧、豐富的體驗、分享與?與，這其實早已存在於網路多年，要談旅遊、買產品、找遊戲等，現金大多數使用者第一個想到的仍然那些經營已久的社群網站。社群網站中，每個人都能發表自己的意見，提供獨到的見解，或是從中汲取知識，討論區並不會因為個人的離開而停止中斷，每個人都是討論區的主角，都可以提供與分享自己的知識與經驗，不需要經過外力（如管理者）即會自然的運作，生生不息，達到一個循環與穩定成長的平衡。

　　回過頭來看部落格，它是一個紀錄的平台，還是一個與世界接觸的窗口，如今應已無人會去在意，而在彰顯個人價值的同時，別忘了是否同時是忽略了弱勢者的聲音。部落格的存在有沒有價值？應該是肯定的，但是部落格終將回到它最原始的面貌，甚至未來有更新的網路殺手級應用給取代。是Twitter？Plurk？不管是甚麼，只要是能產生出話題，能創造出話題、明星，就有機會成功，因為這是一種人性。

參考資料：

Efimova L, Hendrick S. (2005). In search for a virtual settlement: An exploration of weblog community boundaries.

為什麼我對Kindle沒興趣？

2009-05-25T23:46:00.000+08:00

資料來源：石墨工房

為什麼我對Kindle沒興趣？ | 產業觀察傅瑞德

兩天Amazon推出了新的電子書硬體Kindle DX，不過我一直提不起什麼興趣去寫它；自己想想，大概是因為這幾個原因：

與中文市場暫時無關；
不過是「另一個」電子書硬體；
電子書市場的硬體（閱讀裝置）和軟體（書籍和其他媒體內容、版權、散佈形式）的技術、商業模式、困難點是完全兩回事。

與中文市場暫時無關

因為技術、硬體、以及語文特性（電子裝置的軟體系統基本上幾乎都是以英語思維設計，羅馬字母筆劃較少、便於小螢幕顯示等等）的關係，透過電子媒介閱讀在以美國為首的西方國家發展已久；以東亞語言而言，近年來日本才在「手機小說」的帶領之下，看到了一點商機。

短時間來看，無論是哪裡出的電子書硬體，都不會把中文放在第一順位，因為最大的立即市場還是在西方國家；中文方面的話，只要有足夠的相容性就很偷笑了。

「另一個」電子書硬體

除了特定市場之外（教科書、專業維修手冊、參考書等等），我不認為專屬的電子書硬體目前有其必要性。以Kindle而言，相對於現有其他平台最大的優點只有兩個：

重量輕、體型薄

e-ink螢幕只有變換內容時才需用電，光是顯示幾乎不用電，所以電池壽命很長；產品網頁表示「可以使用幾天不必充電」

這兩點在手機和輕薄筆記型電腦的進化之下，優勢都並不明顯，而且對於媒體內容顯示而言，e-ink目前只有灰階色彩也是個弱點。

重點是，就中長程的技術發展而言，電子書硬體和過去日本風靡一時的「文書處理機」一樣，都屬於必然會出現、但壽命不會很長的過渡性產品。並不是說這樣的過渡產品沒有價值、或是沒有市場，而是在一段不長的時間之後，原本電子書專屬的獨特功能就會轉移到其他產品上、或是被其他技術所取代。

過去，閱讀文字是人們獲得知識的主要方式，重要性高過其他對於資訊的需求，但現在「通訊」和「運算」往往已經凌駕在「閱讀」之上；這年頭，人可以幾天不看書或讀報紙，但也許不能不碰手機或電腦。

所以，我自己認為將來主要的數位閱讀平台仍然是手機和筆記型電腦；類似目前Kindle的手持閱讀裝置，未來的發展則比較可能是我先前並不看好的MID上網裝置結合；不過如此一來，由於無線上網需要，又無法使用畫面更新速度太慢、目前彩色版又還沒商品化的e-ink螢幕，省電的優勢又得打點折扣。

三五年之後，筆記型電腦和手機也許不是我們現在看到的樣子；但我相信作為數位行動閱讀的平台，應該是不會比專屬的電子書硬體差才對。

但如同前面提過的，在教科書（也就是先前有人鼓吹的「電子書包」）、手冊（例如原本不可能帶在技師身邊的幾十巨冊飛機維修手冊）、專業參考書（例如醫師出診時的病例和用藥手冊）等特殊市場，像Kindle這樣的硬體還是有其需求的。

電子書軟硬體

自從iPhone和iTunes線上音樂商店拯救了瀕臨破產的音樂產業之後（這句引自昨天看到的某媒體評論，來源忘了，抱歉），無數的「iPhone殺手」、以及想仿效iTunes營運模式的商務網站就陸續出現；Kindle的初步成功，也讓許多國內的相關代工廠商躍躍欲試，想找人合作搞書籍下載銷售。

然而想做這些事情的人往往忽略一件事：電子書硬體和軟體完全是兩回事。即使你做得出相容於Kindle、PDF、JPG、文字檔、Word文件等等流行電子格式，一星期不用充電、不到半公斤重的閱讀器，如果沒有內容，也只是一部沒有軟體的筆電、只能賺一次小錢的薄利設備。

這些廠商會找出版公司談版權是好事，但硬體廠商跟出版公司原本是兩個不同世界的居民，思考方式、語言、對於獲利模式的著眼點也完全不同。很多分析者或媒體搞不清楚，以為有硬體就能讓電子書普及也就算了，最嚴重的是出版商都搞不清楚這一點，讓很多事情白忙一場。

「這對我有什麼立即的好處？」每個人都會先問這個問題，但都沒有可以說服對方的答案。

數位出版的座談會常常有人開，但每次的結論可能都是「電子出版很重要，讓我們繼續關注」，少有人提出一個具體的行動方案；大家都在等著拿政府撥下來的「研究」預算來燒（究竟燒別人的錢是件快樂無比的事情），但沒有一個出版機構的負責人願意拿出手上的內容，授權給相關機構做出第一批真正的電子書。

有時候我會覺得，有些一再開研討會、卻一再沒有結論，一再信誓旦旦要搞電子出版、卻一再「下次繼續研究」，說要玩真的、卻不知道該怎麼做，手上握著一堆版權、卻不願意做電子版，佔著方便拿到政府預算的良好關係、卻讓真正想做又懂得做的人苦哈哈的有關方面，才是讓電子出版沒辦法起飛最大的絆腳石。

美國是個比較幸運的地方，因為前述的文化原因、市場規模、以及競爭所需，電子書市場不需要政府催生、也不需要苦哈哈，自然有人投資、有人研發；即使大家都知道只是過渡產品，但因為還是有人買、而且清楚過渡產品將成為未來技術突破的橋樑，所以還是繼續不斷前進。

從上述幾個角度來說，我對目前中文市場的這方面還不抱很大的希望；要等到有內容釋出、在現有的平台上普及，再談電子書硬體都還來得及。然而內容問題即使在英文市場，都還是個需要努力的課題，中文市場就更不用提了。

寫了這麼多年的電子書市場觀察和評論，我一直覺得沒有什麼進步，現在寫的跟九年前沒什麼兩樣、整體市場的進步也很有限。唯一的希望是，出版市場目前受到的壓力比九年前更大、許多九年前只能想像的技術現在已經成真；唯一希望的是，出版界（包括軟體和書報）領導者的思維可以有些進步，別再把電子出版當做「資源回收」或是「有空再做」的雞肋。

所以，我對電子出版市場還是有點興趣（雖然有時候已經不想一再重複說過的話）；雖然寫了這一堆，但Kindle還是不會讓我興奮。因為我知道，它只是通往未來的一座橋樑，等著被不知何時出現的進步浪潮沖毀，我想把欣喜留在真正突破出現的那一天。

企業部落格之我見

2009-05-25T19:20:00.000+08:00

Blog是WeBlog 合併的詞，直譯就是「網際網路上的紀錄」，具體的產品是「網際網路上提供的個人書寫內容的產品」。

Blog在現代社會中已經相當普遍，每個人幾乎都有屬於自己的部落格，部落格為什麼那麼吸引人？我認為是因為部落格擁有強大的社群功能，你可以用部落格聯繫朋友，也可以藉由更新部落格，讓朋友瞭解和參與你的生活。就我個人的經驗來說，我曾經因為無名的好友連接，從朋友的相簿連結在連結，連接到我久未聯絡的國中、國小同學，當時不得不讚嘆Blog讓朋友得距離變得如此接近，維繫聯絡朋友，再也不需要再大費周章的找尋畢業紀念冊。隨著部落格的廣泛使用，想要一夜爆紅，似乎也並非難事，於是開始出現了許多專職部落客、或是所謂的部落格達人，有著超高瀏覽人次的部落格，接踵而來就是許多的置入性行銷和商業導向的部落格，
部落格的命運，似乎無法在回歸原先單純的社群和分享功能了。

部落格的轉變，使我個人對於寫部落格這件事，開始懷疑。部落格的本質是要表現自我？還是只是塑造另一個自我？人要對外坦承自我，本就是件不容易的事，部落格的出現，讓這些不知如何展現自我的人，找到了一個對外的窗口。但現在部落格的本質，還是如此嗎？部落格牽扯到了商業行為，氾濫的置入性行銷，當我在觀看這些超高人氣的部落格時，不禁讓我懷疑這些部落客所寫的推薦文章，是出自於他個人自我的觀點，還是為了行銷所塑造出的假象。

部落格的行銷效應有多高，以目前市場來講，廠商花錢請所謂知名的部落客為商品似乎看不到太大效應，現在有越來越多人開始質疑這些知名部落客的公信力，個人認為，與其花錢請部落客在網站中做置入性行銷，倒不如把錢花在經營企業部落格，企業部落格，可讓客戶可以快速回報產品設計上的缺失，用心經營的企業部落格可以讓消費者能更瞭解商品。

企業部落格簡單區分4大類：活動型企業部落格、公司型企業部落格、電子商務型部落格、員工型企業部落格，不同的企業部落格形式，不同的活動和商品也適用於不同企業部落格，舉例來說，赤壁在日本上映時，成立了赤壁的宣傳部落格，它設定在收集部落格發表過關於赤壁的文章。一旦有網友發表關於赤壁的文章，就會自動被收集並轉錄在該網站網頁上，此網站還有提供影片記事、相片、和投票功能等等…藉由活動與影迷互動且達到宣傳的效果，這樣的部落格經營方式不失為一個省時且有效的活動型企業部落格。

我認為用心經營企業部落格，此發展性和宣傳效果，比起已經開始讓人反感部落格致入性行銷，更能夠讓消費者接受，使用高知名度來達到短暫的宣傳效果，我認為用心經營的企業部落格更能打動消費者，而企業也能藉此更瞭解消費者的需求，達到雙贏的局面。

別限制了「企業部落格」的想像http://blog.chinatimes.com/commercial/archive/2006/03/03/43979.html
企業部落格該由誰操刀？
http://www.zdnet.com.tw/enterprise/technology/0,2000085680,20101734,00.htm
<數位時代>4個值得推薦的企業部落格 - Red Cliff、Toyota、Style、With
http://www.bnext.com.tw/NotablesView_329
Simple Life企業部落格，不笑曲線的肥沃淨土
http://mr6.cc/?p=826

部落格之影響力-個人與政治

2009-05-24T17:06:00.000+08:00

部落格對個人關係的影響

部落格流行之初，許多人將此平台做為個人心情與生活的發聲管道，藉由張貼圖文之中，一點一滴的累積及記錄生活經驗，然而部落格與傳統的紙本日記形式卻有很大的不同，因為它位於的是一個開放式的網際網路空間，若你願意分享，所有的人只要透過網路，無論在世界各地，都可以連結至你的部落格，閱覽你的文章與圖片。它像開放了一個多元化的溝通模式，在這個平台中，你吸引到的族群可以是大，亦或是小，但你的影響力，絕對能超乎於你的想像範圍，因為部落格融合了個人與團體之間的各種可能性。
部落格將個人影響力提昇的現象，於國內便有許多案例可舉，如艾瑪隨處走走、女王、史丹利…等，出現了許多小眾的名人藉此機會出版他們的個人書籍與商品，而許多知名的部落格也以主題性的方式吸引網友，創造出他們驚人的點閱率。而點閱率的高低即反映出部落格格主的影響力，以「部落格觀察」的出現為例，它是一個提供網友去查詢自己或他人部落格的影響力與排名，這也正顯示出網友們對部落格引起的潮流投注了許多的熱情與夢想。

部落格對政治社會產生的影響

當部落格發揮了它的影響力之後，有許多人便看到了它帶來的潛力，它除了是行銷界與產業界的利器之外，對於名人與政治人物更一是塊未開發的寶地。部落格著實運用了它所形成的人脈與社群，讓密密麻麻的網路分支延伸至各個角落，發揮了網路本身的特性與便利，就以美國的現任總統歐巴馬為例，他在從政初期，為國會議員開始就以社區服務做為出發，而那個時候他已懂得利用社交網站的特性，用心經營他個人的社群與組織，直到他要競選總統時，他已經有一個穩固且強大的基礎人脈在虛擬社群當中運作。
於中時電子報中《黃哲斌中時部落》也提及「歐巴馬並非第一個在社交網站Facebook開設帳號的候選人（首開風氣的是共和黨羅姆尼），但歐巴馬找來Facebook的創辦人之一克里斯‧休斯擔任顧問。讓他在初選起跑的兩個月後，他在Facebook的後援會就有三十二萬名支持者，約近希拉蕊的六十倍。」
這顯示出歐巴馬將人民視為選戰的重心，顛覆以往傳統的『由上而下』模式，改為『由下而上』。而其間的關係就如下圖所示，網路是一個緊密連結個人與個人之間的大型網絡，也因此讓歐巴馬以社交網站來有效的籌備他的選戰資金。

圖1. How Obama reinvented campaign finance, originally uploaded by dgray_xplane.
來源取自: COMMUNICATION NATION

然而歐巴馬只是個少數的成功案例，國內也有許多政黨意欲學習網路行銷的方法來做為選戰的模式，據聯合新聞網《仿歐巴馬總統要開部落格》的新聞中，提及總統府近期內除了規畫架構馬總統部落格、更新官網資料，近期還將在人氣網站「無名小站」開設官方帳號，移入官網攝影展照片，爭取年輕族群的認同。當國內的政治人物紛紛投入Web 2.0的網路虛擬場域之時，也因此讓國內中許多的知名部落格網站出現了像UDN「政治名人Blogs」、無名小站「無名的名人-政治名人」、重灌狂人的「Plurk 噗浪百大名人總整理！(定期更新)」...等等的追蹤整理，讓民眾能夠更便利且快速的運用這些系統聯結至政治人物的部落格。
但是政治人物的責任與使命仍然是始至「深入基層」與「服務人民」，若忽略這樣的初衷，我想再積極的去籌得高數量的點擊率與募款金額，仍是失去了他們那背負的榮譽意識及意義。

文獻參考:

聯合新聞網(2009)。仿歐巴馬總統要開部落格，取自於
http://udn.com/NEWS/NATIONAL/NATS2/4898050.shtml

黃哲斌，新聞頭皮屑-世界枕頭痕。從海角到歐巴馬：網路行銷教我們的事。民97年12月。檢自:
http://blog.chinatimes.com/dander/archive/2008/12/09/357357.html
部落格觀察網站。上網日期: 2009年5月22日，檢自:
http://look.urs.tw/
Communication Nation.How Obama reinvented campaign finance.june 2008.from:
http://communicationnation.blogspot.com/2008/06/how-obama-reinvented-campaign-finance.html

Opportunities for Newspapers

2009-05-24T02:21:00.000+08:00

2009 Digital Future Report by USC Annenberg School

Digest:

Newspapers are back in the breaking news business. The delivery method is electronic.
On the web, newspapers are live, and they can supplement their coverage with audio, video, and the vast archives.
Print newspapers have strong brand identities and loyal reader.

（微）網誌行銷

2009-05-24T01:36:00.000+08:00

資訊傳播專題期中報告 by s966505

網路發展至今，Web 2.0 成天掛在大家嘴邊，Blog、Twitter、Plurk...等平台，網路世代幾乎人人使用過一個以上，而且長期經營者眾，顯示（微）網誌熱門程度。

我即媒體，素人發聲

「我即媒體」是（微）網誌最大的不同。目前許多網站都提供網誌平台服務，使得部落格的技術門檻低，不需要懂專業語法，也不必擔心系統問題，使用部落格服務只需申請帳號便可使用（郭盈廷，2007），讓每個人都能輕易擁有發聲管道。

周立軒（2004）研究發現，網誌經營者最主要使用目的為紀錄生活、分享心情及資訊。（微）網誌以「人」為主、「內容」為次的設計呈現，幫助素人建立個人品牌，同時也方便資訊交換，因而產生緊密的社群關係。

（微）網誌流行，人潮即錢潮

當（微）網誌社群愈來愈多時，人潮帶來新興媒體的獲利商機。網誌的魅力較早發酵，已發展出一套廣告獲利模式；而微網誌因興起時間較晚，尚在獲利探索期。不論網誌或微網誌，置入廣告版位是最基本的獲利途徑。除此之外，網誌目前發展的商業模式，已結合網誌自由、開放、分享的特色，創造利基。常運用的廣告方式包含：

企業部落格：由專人經營部落格，與網友互動，了解消費者想法。如：台達電子文教基金會成立的低碳生活部落格
Blogger 專文推薦：邀請 Blogger 試用產品或服務，專文撰寫開箱文、勸敗文、美食、遊記…等，企圖以意見領袖的推薦增加社群使用意願。如：Christabelle 的藝想世界

林思元（2007）研究表演藝術使用網路行銷的效益指出，個案在使用網路行銷上以「品牌經營」與「擴大市場」的效益最大。在「部落格行銷效益」評估方面，結果顯示個案在使用上認為「品牌形象」、「媒體曝光」、「顧客溝通」三個面向最具效益，而且部落格行銷效益應與其他行銷工具相互搭配，才能讓行銷力道產生加乘結果。這樣的研究結果，在實務經驗中，也普遍適用於其他產業。

以「海角七號」為例，在部落格行銷上，與 Pixnet 合作架設官方部落格，建立電影知名度，同時可直接與網友互動，拉近距離。另一方面，試映時邀請部落客參加，藉由部落客的口碑感染其他網友。當口碑力量逐漸發酵時，其他媒體隨之跟進，創造驚人的行銷效益。

（微）網誌行銷，預防兩面刃

（微）網誌的風行，對網路世代而言，是擋不了的趨勢。隨手在搜尋引擎鍵入關鍵字，搜尋結果幾乎都有它們的蹤跡。對於沒沒無名的（微）網誌經營者來說，這是個大好的發聲管道，然而，（微）網誌平台掌控權是在提供服務的各商業網站中，若 BSP (Blog Service Provider) 調整任何服務功能（如：Pixnet 改版）使用者只能選擇接受或拒絕再使用，對於花費心力累積的資訊內容十分沒有保障。

另外，站在企業行銷的角度思考，運用得當對於產品或服務行銷有相當助益，反之，殺傷力亦強。舉例來說，企業（微）網誌與網友互動，但若不能接受客訴或抱怨，或是處理不得當，將會造成更大的災難。又如邀請部落客撰文，基於（微）網誌自由、開放、分享特性，Blogger 文章不能等同廣編稿視之，也需要正視 Blogger 的價值，否則將產生反效果。

最令人擔心的是（微）網誌目前建立在信任的基礎上，若過度商業化之後，習慣將（微）網誌資訊作為參考的網友們，是否還會持續信任？（微）網誌的影響力是否還存在？這在（微）網誌行銷上，可能會是最大的影響。

參考文獻：

周立軒（2004），網誌的使用者與使用行為之研究。元智大學資訊傳播學系研究所碩士論文，桃園縣。
林思元（2007），部落格在表演藝術網路行銷之使用研究。中山大學藝術管理研究所碩士論文，高雄市。
郭盈廷（2007），部落格行銷功能性與其有效利用之方法。東海大學工業設計學系研究所碩士論文，台中市。

部落格之社群與行銷觀點

2009-05-23T16:10:00.001+08:00

從傳統媒體到部落格媒體
當今的傳統媒體，包含電視、報紙、雜誌等，曾佔有人們心目中主要資訊來源的媒體。如今，由於傳統的大眾媒體由於曾經被報料太多不真實的新聞報導，使得人們降低了對傳統媒體的信任；此種因素之下，部落格個人媒體的崛起，反而成為當今的熱門資訊來源的管道之一。部落格代表一種生活信仰，他的精神是「我思，我寫，我反省」。透過不斷的在網路上書寫，很自然會回顧並檢視自己。其最精采的地方在於回應與連結。任何人看了都可以針對文章發表意見，不同的部落格之間也可以串連，透過標準化的機制，如果文章提到別人的文章內容，兩篇文章之間就能建立連結。

部落格社群與部落格行銷
對於部落格的觀察與使用，認為部落格最吸引人的地方是屬於個人發聲管道，主控權在於自己而非別人，除此之外，也是與朋友的最佳平台。就我個人而言，喜歡觀看有別於傳統媒體比較主觀意識形態的觀點，可以有不同的思考。在部落格尚未過於商業化氾濫前，也曾經喜歡看一些很知名的部落客寫文章，覺得他們所推薦的東西很不錯，可信度比傳統媒體高一些。但是經過部落格發展的幾年下來，行銷類型的部落格文，愈來愈多，置入性行銷也愈來愈氾濫，使得再看這些專業部落格的文章時，對於他們文章的可信度開始懷疑。

此外，對於部落格的觀察，覺得部落格的主要是在於人際關傳播精神，傳播速度很快速，可能因為身邊某位朋友提到什麼產品好用、哪些地方美食好吃，該產品或該地方美食就會以朋友串連，或是滾雪球的口碑傳播方式，達到效果。也因為這原因，受到許多企業主、廠商們的重視。希望能透過部落格社群經營的方式來達到其品牌建立的效果。

而企業之所以有意藉由部落格建立起口碑傳播的行銷模式，也其主要原因是目標族群的確定，透過朋友間的力量，達到部落格傳遞訊息的效應，如可能引發行銷領域的「蝴蝶效應」、使得傳統大眾行銷學的崩解、重組與混搭，將傳統大眾媒體與部落格行銷同時進行，以期望達到有效的行銷。

產業面發展
藉此，就以產業面來說，企業主也希望藉由這一股部落格社群的力量，來達到他們的的品牌形象。微軟董事長比爾蓋茲曾公開表示─「部落格反應一種開放和願意溝通的文化，表示我們不怕自我批判。」最近國內外企業名人爭相在網路上開設部落格就是明顯的例子，凸顯個人親和力也加深了企業形象。部落格經營雖然是企業與顧客拉近關係的第一步，能替客戶大舉省下廣告經費，營造好口碑，與顧客有雙向溝通管道，增加潛在顧客，但也不是所有企業都能靠部落格一夕致富。

因此，我認為雖然部落格的行銷或許在許多人眼中是看好的前景，但效果成效、或是最後的品牌口碑建立是否真能提高誰都不能確定，可能最後因此而花了冤望的廣告費，或許有清楚目標對象的部落格行銷才是比較可行的。

部落格到微網誌
部落格發展到現在，可能已達高峰期，逐漸已經出現了微網誌(Micro-blog)的服務。當在撰寫部落格時，或許會很仔細思考內容的流暢度、擔心瀏覽人數的多寡之類等因素，使得部落格更新速度並不會很快；相較於微網誌，像MSN狀態的心情顯示一樣，只要隨意打目前心情、感覺，並不需要花太多的心思來思考內容，這或許也是因為為什麼會快速崛起的原因。目前熱門的微網誌有Twitter、Plurk等。曾經有報導指出，微網誌的快速蔓延會導致部落格格的消失或使用者開始減少，但我對於這發展，並不如此的認為。其原因在於，網路服務等必定有並存的角色，並不會因為某新服務的出現導致另一服務的消失，好比電視、網路的出現，沒有導致廣播的消失一樣，仍然會有不同的大眾喜歡使用不同的服務，也有可能兩者同時使用，來拓展自己不同的人脈。而目前許多的部落客，也都將自己的微網誌掛於自己的部落格旁邊，好讓網友們瞭解目前的心情、狀態等。

另一方面，新的網路服務出現，就會開始思考「如何運用工具來行銷」，因此微網誌的行銷也開始出現，有人也認為微網誌可以透過它的超越部落格的立即功能，使得訊息的傳播可以能夠立即的傳送給網友們知道，或許也是一個不錯的新行銷模式。但就我個人的看法而言，這或許仍然只是另一個工具，是否達到效果，仍然無法確切得知，因此部落格行銷與微網誌行銷拉鋸戰仍然未停滯。

總結的來說，使用者愈多、社群一旦龐大，大家彼此的向心力愈強，因此最後也會淪為企業主看好的行銷工具。因此這樣文化的發展反而顯示出，網路使用者愈多，愈宅的人也愈多，社交的需求也轉向網路為主，反倒會使得人與人之間的更加疏離，也值得思考這樣文化層面的改變。

參考資料:
數位之牆(2008)。企業部落格─跟顧客博感情的第一步，取自於
http://www.digitalwall.com/scripts/displaypr.asp?UID=11085

數位之牆(2005)。媒體，社群，Blog（三）解構Blog，取自於
http://www.digitalwall.com/scripts/display.asp?UID=284

數位之牆(2007)。Web 2.0 新媒體的精神在於「人際傳播」，取自於
http://www.digitalwall.com/scripts/display.asp?UID=386

聯合新聞網(2008)。微網誌正蔓延部落格失色，取自於
http://mag.udn.com/mag/digital/storypage.jsp?f_MAIN_ID=314&f_SUB_ID=2924&f_ART_ID=169156

資訊傳播所張曉玫

從企業觀點看部落格行銷與社群經營之可行性

2009-05-23T01:15:00.002+08:00

資訊傳播專題期中報告姚佩吟

隨著網際網路的蓬勃發展，網路已經成為一種獲得資訊來源、重要的媒體之一。尤其，Web 2.0的興起更成為了一個具重要意義的跨時代轉變。早期，Web 1.0的時代，網路媒體的操作重點放至於主流媒體的曝光，來促進資訊單向的傳達，然而，隨著Web2.0的到來，資訊的分享、討論與共筆成為主要的概念，顯示訊息傳遞的主控權已轉移至一般網友手上，由此概念興起的部落格、微網誌，及其形成的「社群」更是成為一個值得關注的現象，對於企業、社會皆產生很大的影響。

部落格成為展現自我特色的平台‧形成小眾名人文化

部落格(Blog)的興起，可以說是提供了一個可供社群討論及個人發表文章、展現自我特色的平台，顛覆了「名人」的意義，讓每個人都可發揮自己的影響力。人們開始在部落格世界中從小而大群聚，產生討論的社群，並逐漸形成一種網路達人或網路素人的文化，甚至產生許多知名部落客或小眾名人，例如街頭魔人史丹利、女王等等，皆擁有不可忽視的高人氣與點閱率。

部落格與微網誌

但部落格仍具有其侷限性存在，由於部落格是以撰寫文章為基礎，這使得部份不善於寫文章的人們不得其門而入，或者入門後沒多久又放棄了。這點筆者個人經驗裡也有深刻的體會，由於部落格撰寫文章下筆時，常會考慮內容、文筆該如何安排呈現，甚至須截圖、簡介，在這過程中往往已感到十分疲累，在發表的時候常同時有種被監控的感受，反而成為一種壓力來源。因此這兩年有另一種形式的部落格出現，即所謂的微網誌(Microblog) 逐漸發展起來，如TWITER、PLURK。部落格與微網誌的差別之處在於微網誌限制了字數，發表更為及時與簡潔，重點已不是在把文章寫的多好、多美侖美奐，而是更著重於社群的溝通上面。微網誌的另一項功能，相較於一些部落格只看的見無形的點閱率數字顯示，具有粉絲和好友功能，可以了解並掌握觀看你的微網誌具體的人有哪些。

企業‧社群‧部落格行銷

總而言之，不論是部落格還是微網誌，它們所產生的影響力，對於企業與行銷者而言，是非常具有潛力的。以往企業行銷者可能需要大量人力和經費打廣告，然而這樣透過網路和社群的力量，一傳十、十傳百，可以輕易達成一種群聚的力量與「口碑行銷」的利基。然而如此方便有效的工具，在國內為什麼並沒大量的盛行呢?一個原因是企業確乏人力和網路操作經驗，另一個原因是這種社群是須長期經營的，對於常需要在短期內看到效果的中小型企業而言可說是緩不濟急，有著實際執行上的困難度存在。就如同課堂上也曾提及的，整體運用網路媒體的獲利模式尚未清楚明瞭的顯現出來，因此致使許多企業對於網路或部落格行銷仍多處於觀望的階段。

國外與國內例子

然而，國外有較多正面的例子，最有名的便如美國總統歐巴馬在競選時運用微網誌TWITER，不但能有效的散佈一些訊息，更緊緊把握住那些固著選民的認同(資料顯示歐巴馬TWITER具有687891位朋友、817452位粉絲)。這可以作為一個正面的例子是，當他發出一則短文訊息之後，可以確定會有超過一百五十萬位網友會收到這則的訊息內容。

圖 Obama的Twitter

就企業運用方面，《天下雜誌第355期》中有提到：

歐洲最大製藥公司GlaxoSmithKline，不但贊助凱西分享減肥的社群，更從減肥社群的討論和分享中，了解這群目標顧客的需求、行銷策略和通路方式，更重要的是，Glaxo真實地了解到和競爭對手的差異性，並讓這些訊息變成隔年上市減肥藥丸的重要參考資訊…透過網路社群討論和互動上所學到的東西，遠遠高於焦點團體（focus
group）的訪談，而且社群創造的口耳相傳和話題性，更能傳播和行銷產品。(天下雜誌第355期)

另外，雖然社群網站Twitter本身尚未將其超人氣轉換為營收，但這有一個好的案例─戴爾（Dell）利用在Twitter成立二手商店(@DellOutlet)創造了300萬美元營收。戴爾在Twitter上創造了這種獨特的銷售模式，這意味著利用社群網站來創造新的銷售模式，可能會有龐大的成長潛能。

由此可以看出，透過社群行銷的力量，企業不但可以散布訊息，更可從中即時獲得消費者第一手的喜好、需求等資訊。企業或行銷者更可透過這種關係的繫結，來達成更有效的「客戶關係管理」，增進與客戶之間的關係，並暸解彼此的想法。因此，在美國已有為數不少的企業，開始運用微網誌這類型的網路機制，從媒體公司、旅行社到航空公司等。(連結詳見參考文獻)

就國內來說，若就探詢網路媒體的商業模式而言，以網路討論社群（部落格前身）轉型為經營言情、武俠及同志小說的「鮮鮮出版社」或許可以作為一個的例子。「鮮網」上的文章提供給各個作者專欄申請(類似寫作部落格)，依據人氣度來決定專欄內容公開程度，另以會員評鑑點擊的方式，給予受歡迎的作者實質金錢回饋，又以實體出版結合實體通路及虛擬通路販售其出版品，跳脫了傳統的行銷方式。

圖鮮網

而國內運用微網誌的例子也越來越多，如最近正夯的戲劇「敗犬女王」就建立了一個專屬PLURK「敗犬俱樂部」，不僅可以散布最新訊息、花絮，更可鞏固基礎收視閱聽人，製造議題性以供交流討論。

未來發展與期許

由此可見，其實國外已有為數不少的大企業擁有微網誌，在國內的企業中的實際運用因前述原因仍是較為少數。雖然目前尚未找出具體的網路行銷模式，然而，目前已經未來越多企業開始重視這部份的發展，因為網路媒體和部落格所形成的社群人脈仍具有相當大的優勢存在，相信在未來陸續會開始有更多的企業界將投入這項網路機制，透過這種方式建立起社群，更有效地貫徹企業品牌核心價值。雖然目前實際商業運用的情況看似混淆，但就如同行銷大師科特勒（Philip Kotler）說的一樣：「好的行銷有一部份得靠遵循規則；偉大的行銷靠的通常是打破規則。」，而創新的本質也往往須經過一段磨合與融併的歷程才會激盪出最美麗的火花！

參考文獻與網站：

如何利用噗浪(Plurk)微網誌來進行網路行銷－行銷策略與實務運用的講解

URL: http://www.gururu.tw/Plurk_marketing

次世代企業網路行銷（１）－除了網誌(blog)更要微網誌(microbolg)
URL: http://www.gururu.tw/é™¤äº†ç¶²èªŒblogæ›´è¦å¾®ç¶²èªŒmicrobolg

化人氣為鈔票　Facebook和Twitter考量新策略。YAHOO奇摩新聞

URL: http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/090523/16/1k0hx.html

部落格行銷的4大效應
URL: http://blog.chinatimes.com/blognews/archive/2006/01/17/34997.html

創造人際共鳴將消費者緊緊黏住
URL: http://tw.emarketing.yahoo.com/ems2/trend/news/news02_008.php?menu_tree=A&menu_sub_tree=g

網路社群行銷的趨勢與操作。喬立達數位行銷
URL: http://blog.yam.com/elidot/article/12766635

鮮網
URL: http://ww2.myfreshnet.com/BIG5/

敗犬俱樂部。女王先修班(PLURK)
URL: http://www.plurk.com/singlequeen

國外航空公司與旅行社(TWITTER)
Carnival Cruise Lines http://twitter.com/CarnivalCruise
Delta http://twitter.com/deltaairlines
Jetblue http://twitter.com/JetBlue

建造網路社群，讓消費者幫你一起研發新產品。《天下雜誌第355期》

商業涉進blog之後

2009-05-22T14:41:00.000+08:00

壹、 WEB 2.0－群體力量的展現
以過往中文化的傳播模式來說，媒體帶來的效應是如此龐大，因為媒體將人們平時接觸不到的世界觀散佈給大眾，而大眾也缺乏其他的管道去證實媒體的訊息，許多世界觀是由媒體所建構的，主流媒體的傳播效果是相當強的。而大眾媒體業的進行障礙高，若無相當的資本，想要播送個人的訊息是相當困難的，於是只能選擇接收主流的意見或是不收視，是被動的接收狀態。
而新時代的蒸氣機－網路，為傳播生態投下不小的震憾，Web2.0的概念顛覆了過往的中心化傳播模式，基本概念就是群體智慧的時代，每個人都能輕鬆的表達自己的意見。，科技評論網站《數位之牆》創辦人黃彥達先生（2006）認為，網際網路演進入 Web 2.0 時代的革命源頭只有一個，就是在於成本。即「電腦儲存成本與網路頻寬成本不斷下降」；反映在社會上，就是「人與人之間的聯繫成本不斷下降」；反映在商業上，就是「靠資訊壟斷與資本壟斷的企業逐漸解體」。
成本的降低，使用者近用媒體的權利變高，任何人透過低廉的成本就可以成為內容的製作者，並能夠直接分享彼此之間的資源，形成點對點的分享方式，是一種去中心化的架構。使用者與接收者的界線已模糊，人人皆是訊息的製造者及接收者，BLOG、wiki都是典型的產物。

貳、自由的發聲－網路近用權

近年來，網誌是新媒體的典型代表，只要透過申請帳號，即可盡情分享你的心情，發送你的訊息，網誌是一種個人化的出版平台。使用者不需要了解太多程式語言，即可架設維護網站。其特色在於它比個人新聞台自由，功能又比BBS 來得多。使用者可以依自己喜好更改網站外觀、設定文章分類。而每一篇文章又有留言迴響與搜尋的功能。
而另一種發聲的方式，是多媒體影音網站Youtube，與blog不同的是，主要是以影音為主。隨著攝影器材愈趨便宜，每個人都可以輕易的拍攝自己的節目，上傳至youtube供人點閱。相似的還有apple的podcast，現在的時代，只要一點點的成本，你就可以成為廣節、電視節目的主持人。
部落格之所以會受歡迎，可由幾點看出：
1. 近用性：網路媒介的經營者傾向於經營屬於自己的社群，因此許多業者紛紛推出免費的blog服務，只要透過簡單的申請動作，每個人都可以有屬於自己的頻道，製作屬於自己的訊息。只要一點點成本，你也是個媒體主播，說出你自己的主張、抒發你的心情，部落格即是你自己的媒體。
2. 公正性：部落格的起源，並沒有商業利益在裡面。成本降低使得每個人都能輕鬆表達自己的想法，並不依附商業集體的援助，也就不用依循商業團體的立場。每個人都可以暢所欲言。在商業利益潛藏的狀態下，大眾媒體公信力已受質疑，個人化媒體反而可以發揮口碑行銷的功能，這也是許多部落客能獲利的原因。
3. 多元性：部落格普及後，各式不同的網站如雨後春筍的誕生，網友自由分享資訊，其他網友亦可快速的回覆文章，許多知識社群因而集結，集體智慧更加深了部落格吸引人之處，許多在各領域專精的部落客也變成名人，也因而獲利。多元且自由的內容分享，正是部落格很夯的原因。
由以上三點來看，部落格有某一部份亦可作為主流媒介的替代品，瓜分了人們使用媒體的時間，而自由、多元、信任度高正是部落格會受歡迎的原因。部落格如此火紅，業者亦可料到未開發的商機，商業廣告置入部落格已是屢見不鮮的現像，而有許多部落格，其中內容亦不是很恰當，許多部落格及影音網站放置霸凌影片與色情訊息，而商業化的部落客本身的公正性也備受質疑，在網路的商業模式還在搜尋的同時，部落格也慢慢在變化。
參、社會文化影響
部落格的自由化及商業化，雖然帶來很多新的景像，但也對社會產生了一些影響，其中有：
1. 不當的內容：部落格過度自由及普及，不良的內容也能輕上傳至部落格。近來許多的校園暴力的影片，當事人為了炫耀，放上自己的部落格；而惡搞、色情影片流傳也很容易流傳，不論是虐待動物、裸露的不當內容，很難全面的管理。不當內容可輕易取得，對社會的影響不亞於當年的電視暴力效應的。
2. 商業的手入侵：許多知名部落格都已有商業的贊助，這是每一種媒體必然的走向，不過以往予人公正客觀的部落格，在網友心中也逐漸變質，在許多廣告標籤的掩蓋，商業光環的襯托下，部落格的可信度也在下降，但這的確是必然的趨勢，在網路商業模式還末確立的當下，傳統的買廣告及置入行銷的方式必然會涉透至部落格中。
3. 抄襲的問題：部落客的內容很容易被盜用，甚至連主流媒體都可會抄襲網路內容，而部落客的照片、音樂、文章等創作很容被複製，相對的，部落客也會抄襲許多其他的內容。數位時代，所有的資料只要短時間便能大量複製、傳送，也引起不少的紛爭。
未來媒體仍會不斷的匯流、進化，商業模式的不確立，也帶來了不少影響。近來許多部落客跳脫網路世界，一舉變身為作家、甚至跳進電視中，當起通告藝人。部落客明星也會一位一位的產生，而當光環一褪，有些部落客也回歸沉寂。
而另一方面，自由、多元的部落格加進了商業元素後，能否像以前一樣讓觀者共鳴，亦有待觀察，部落格跟新媒體不會死，反而會不斷地增加，這台新世代的蒸氣機，不知還會將傳播環境推到什麼樣的境界，而要如何善用這股巨力，是每個使用web2.0的你都應注意的。
肆、參考文獻

林伯峰(2006)。《Web 2.0之創新應用服務與經營模式之研究》。國立中山大學經企業管理研究所碩士論文。
周立軒(2004)。《網誌的使用者與使用行為之研究》。元智大學經資訊傳播學系碩士論文。

資傳所網傳組周英寶

部落格與微網誌之我見

2009-05-21T21:14:00.000+08:00

資訊傳播專題期中報告
楊博涵
一、前言
網際網路的發展，加速了資訊與商品的流通，短短的幾年內，網際網路已經變成生活中不可或缺的一部分。尤其是在網路泡沫化後，網際網路的目光轉向了使用者，部落格、網路相簿、社交網站紛紛出現，這些服務吸引了大量使用者的加入，慢慢的這些網站打破過去由上而下的溝通方式。因此有人將此種新的網路形式稱為WEB 2.0。Web 2.0強調個人，不再一切以企業為主，部落格將原本互不相識的人串連起來，逐漸群聚成一個大的族群，形成新的網路（素人）文化。
　　美國《時代》（Time）雜誌把2006年的「年度風雲人物」定為：你（You），就是指全球每位參與網路部落格、影音分享平台與社交網站的人。因為『你』奪回了全球媒體的主控權，（你）開創且構成新的數位民主，（你）不求回報地付出，並擊敗了自認主導世局的大人物。
二、Blog與微網誌
　　「Blog」源自於Web log一詞，它以使用者為中心，結合網路日誌、相簿、留言板等個人化網路媒介，再運用文字或圖像紀錄生活、充分展現自我，並與他人交流、分享資訊，類似過去的日誌。部落格時代的來臨，每個人可以藉由部落格成為個人媒體的創造者，象徵著「Me Media」。
　　對我自己而言，部落格本來只是一種輕鬆的東西，它只是個人紀錄的平台，但隨著部落格的蓬勃發展，發展出的功能也越來越多元，改變了我原本隨見隨寫的習慣，在撰寫Blog時，也會想到可能有許多不認識的人拜訪，漸漸加深了對自己期許和壓力，寫部落格變成一種麻煩的事情，一下要插入圖片、影音、還有注重文筆，一開始類似隨筆的功能不見了。專業部落格的出現，背後支持他們的流量，讓他們被廠商看上，廣告、贊助文章等紛紛出現，也越來越多人開始探討如何透過部落格賺錢，但這似乎與一開始的期許有所不同。
　　正當我覺得麻煩時，微型部落格（micro blogging）適時的出現了，它以短篇文字敘述為主（140左右），也因為長度受限，使用者不會想在上面長篇大論，可能只是短短的抒發心情、追求簡單而快速的互動，不比句子長度，對我而言，就好像找回使用部落格的動機。相對的，我也就減少我使用傳統部落格的時間，但有時若想要長篇大論時，還是會回到部落格來，畢竟長篇文章才能表達的更完整。
　　我認為這些專業部落格的興起，有部份也是因為人的「惰性」，每個人每天要做的事情已經一堆了，回到家如果為了分享一篇文章，還要整理照片畫畫插圖，大部分的人實在沒有這麼大的興致，更何況是一天連續更新一次以上。但人們還是需要一個抒發的管道，尤其是簡單而快速的工具，這也就是msn等即時軟體越來越熱門的原因，但相較於MSN，微網誌不受限於朋友是否有線上，使用者也可自由選擇在何時、何地登入，對於哪些話題有興趣並給予回應，這些的主控權都回歸到使用者身上。使用者利用簡短的文字表達自己，再透過微網誌提供的互動性，讓人與人能互動，並擦出許多意想不到的火花，無形之中也能認識更多朋友，增加自己的社會資本。
三、部落格與微網誌
　　當撰寫部落格變得越來越複雜的時候，的確會削減人們撰寫部落格的意願，而許多專業部落客跟著興起，當然他們也非只是一味的使用複雜的功能，而是具有自己獨到的見解與深度，更重要的是有持續的動力。於是許多人，包括我在內，就轉為閱讀者，透過RSS訂閱的方式閱讀文章。但最近在台灣的部落格圈裡，越來越多知名的部落客除了撰寫文章外，也同時並用微網誌，這點也正是我想提到的互補性，如果部落格上的文章是精心之作，那微網誌就是隨手之作。舉例來說，我自己有在觀賞一「重灌狂人」的部落格，其文章大多針對電腦方面，他同時也有使用微網誌（Plurk），其噗浪就提供許多額外的小資訊，如：有趣的小影片、生活雜事等。
　　或許微網誌在內容精彩度上不比正式文章，但透過追蹤他們的微網誌，並與其互動，感覺自己更接近這些部落客，更有參與感，相對的也就更加強對此部落客的愛好與向心力。因此，我認為部落格與微網誌是互補的，平日的短文分享可以透過微網誌，但是一旦需要長篇文章來論述的，就可以回到部落格上發表，這種互補性的功能，是我認為未來部落格可能的走向。

參考文獻：
周立軒（2005）。網誌的使用者與使用行為之研究，元智大學資訊傳播系碩士論文。
CNET（2006）。「你」獲選為Time年度風雲人物，CNET新聞專區，取自　
於：http://www.zdnet.com.tw/print/?id=20113061

麥克魯漢的傳播理論與新媒體的影響

2009-05-19T18:15:00.000+08:00

資訊傳播專題期中報告

呂紹瑋

麥克魯漢 (Herbert Marshall McLuhan) 是加拿大著名的哲學家及教育家，曾在大學教授英國文學、文學批判及傳播理論。他也是現代傳播理論的奠基人，其觀點深遠影響人類對媒體的認知。在沒有「互聯網」這個字出現時，他已預示網際網路的誔生，「地球村」一詞（global village）正是由他首先採納。原本在1970至1980這十年間，他的理論由於過於新穎發散，科技媒體的演變並未趕上他的想法，書籍ㄧ度乏人問津。但2000年後，網際網路的崛起，麥克魯漢的言論就如同先知預言書般，再度掀起了傳播學界討論的熱潮。

四十年前麥克魯漢那零亂、擴散、去結構化的寫作風格，經過網際網路時代的檢視，被視為超文本 (Hypertext) 的先驅。麥克魯漢在1964年寫《認識媒體：人的延伸》之時，個人電腦尚未出現，麥克魯漢絕對也無法想像 web2.0 時代的到來，竟然對傳統媒體帶來前所未有的衝擊。

Paul (1999) 在分析麥克魯漢的理論時，曾以自己的文章〈玩具、鏡子、藝術〉做為例證，來解釋新媒體的誕生是如何逐漸影響整個人類社會。Paul認為，所有的媒體進入社會的時候都是一種玩具的姿態。在這樣的論點之下，媒體就能讓大眾容易接受，像是電話進入社會時，英國人只認定它是個「科學玩具」，拖了十年之後才開始使用，即使開始使用了，當時的西聯電報公司總裁 Orton 還是認為那是小孩子的玩具，不具商業潛力。不過 Orton 不知道的是，就是因為像玩具一樣好玩的特性，才使得大眾容易接受電話。

除了電話以外，像火藥、沖天炮、收音機、電視、電影以及網路等等，一開始都是因為好玩新鮮的特性，使大眾感到新鮮有趣，而不是被其背後的科學原理、技術性吸引，造成社會所接受。在社會接受後使用自然廣泛，因此才會盡一步讓這些新穎的事物有更多的使用：火藥與沖天炮成了登入太空的原理，也發展成了殖民者對於殖民地的子彈、武器；收音機成了海空收發訊號的重要工具；電影成了紀錄重要事件的方法；網際網路以娛樂的效果—遊戲讓大眾，尤其小孩子接受之後，不但讓小孩子學會了打字，更讓孩子知道如何上網搜尋資料。

網路世界的高度發達，改變了我們吸收新知的途徑。過去我們完全依賴報紙、廣播、電視，現在卻只要利用RSS或是google新聞，便可輕鬆獲得全世界的資訊，而除了少許的網路連線費用之外，這些資訊的取得成本，幾乎已趨近於零。面對這項傳播科技的巨大轉變，悲觀論者認為傳統媒體即將逐漸式微，紐約時報發行人舒茲柏格在2007年就曾接受以色列「國土報」訪問指出，紐約時報正在積極轉型，從平面的報紙轉變為在網路上發行的電子報，他甚至說，「我真的不知道，五年後我們是不是還會印報紙，但是你知道嗎？我並不在乎。」

從網路使用行為來看，各式各樣的網路社群、社會網路的興起似乎印證了麥克魯漢的觀點，網路社群中的成員跨越疆界的限制，遍布全世界。網路的開放包納性格，全球人類超越階級、種族、年齡等種種限制，去除中心的束縛，證明電子時代的去中心性。媒體賦予個人超越時空的能力，突破媒體守門人的限制力，讓網路使用者享有網路參與的主動性，資訊生產（如部落格文章撰寫）、資訊分享（如張貼轉寄文章）、資訊參與（如網友在網頁上留言）的自由，都在這個過程中獲得可能，個人正如麥可魯漢所預言的，擺脫機械時代的束縛，在電器時代獲得解放和自由。

一般人都將麥克魯漢歸類為「科技決定論者」，因為他所提出的「媒體即訊息」，正面肯定媒體對於個人和社會型態的影響力，否定人類行為本身的多變性與自主性。然而，歌頌媒體的偉大並不是麥克魯漢的主要目的，他依然相信人類與媒體的互動下，透過人類的「媒體素養」的培養—亦即對媒體的再認識，進而提升人類使用媒體的自主性，用以減少媒體與人類之間產生的種種矛盾，期許人類從「認識媒體」開始，試圖掌握媒體並予以行動（李信漢、杜綺文，2007）。

參考文獻

汪益譯（1999）。預知傳播紀事。台北：台灣商務。（原書McLuhan, E. & Zingrone, F. [1995] Essential McLuhan. Concord,Ont.: Ananst.）

鄭明萱譯（2006）。認識媒體：人的延伸。台北：貓頭鷹。（原書McLuhan, E. [1995] Understanding media: The extensions of man.）

李信漢、杜綺文（2007）。Web 2.0，麥克魯漢知多少？，新聞學研究，92: 183-192。

你的品牌有粉絲嗎？

2009-05-15T17:04:00.000+08:00

六月二十日要來給我們上課的李怡志老師，在動腦雜誌上的文章

eBay擬分割Skype 併購韓國Gmarket

2009-05-11T12:07:00.000+08:00

eBay擬分割Skype 併購韓國Gmarket

2009-04-16 13:41 ｜迴響：0｜點閱：1973
美國拍賣網站龍頭eBay已與韓國Interpark公司達成暫時協議，以 4.13億美元買下韓國最大線上拍賣網站Gmarket的控制股權。另一方面eBay周二亦發表聲明將計畫在明年讓旗下網路電話事業Skype公開發行(IPO)，與之分割。
eBay將在周四以每股24美元買下母公司Interpark持有的Gmarket的 34.2％股權，預期總交易金額為4.13億美元。知情人士表示，此交易是基於Gmarket過去一個月平均股價再加50％的溢價。如eBay順利吃下Gmarket，將可以使其成為韓國市場最大的網路拍賣公司，目前eB ay已經擁有韓國市場第二名的Internet Auction公司。
eBay與Interpark的談判始於去年8月，9月時得到韓國公平交易委員會的批准，但由於經濟風暴重創兩家公司，使得交易延宕至今。
隨著不斷擴大版圖和併購當地公司，海外市場已占eBay營收的一半以上，eBay去年時宣稱其全球線上交易市占率達11％。
而亞洲雖只貢獻eBay11％的營收來源，卻是成長最快的市場，營收由2006年時的4億美元上升到去年的10億美元。
另一方面，eBay周二時也表示要以公開上市的方式與其2005年買下的網路電話業者Skype分割。eBay當年擊敗雅虎和Google標下Skype，但卻在2007年時承認買貴，提列了14億美元的相關損失。
eBay執行長唐納修(John Donahoe)表示：「Skype有良好的基礎和強大的成長動能，是一間非常好的公司，但卻不適合與eBay的兩大核心事業：拍賣網站與線上收費系統Paypal共存。」
分析師對讓Skype分割上市一決定大都表示贊成。Renaissance Ca pital研究主管Paul Bard表示：「募得到的資金將視eBay保留多少S kype的股權而定，預計最多可以募到40分億美元。」

當媒體不再報導真相

2009-05-08T02:08:00.000+08:00

引用來源

http://www.peopo.org/shuchuan/post/35195

‧朱淑娟2009.5.4

正當全民陷入失業的焦慮時，五一勞動節前夕，翻開Ｃ報，斗大的標題寫著「王如玄：搶救失業大功臣」。雖然對媒體與政府合作「編業」早有心裡準備，但看到這麼露骨的標題，還是嚇了一跳。聽說寫這則編業的記者被同業取笑了一番。

我笑不出來，我很想哭。

當有權者變成真相的詮釋者

其他報的記者又有什麼資格笑Ｃ報記者？再打開Ｕ報，標題寫的是「短就、充電、王如玄：盡力救急」。媒體圈的人都心知肚明，這些都是「置入性行銷」，講白一點，就是某個政府單位「買」了這則新聞，而「賣」了這則新聞的媒體，叫記者寫了這則報導。當新聞存在買賣關係，要是你會怎麼寫？

然而讀者每天花10元買這份報紙，是真心相信這個媒體能給他們真相。如果他們知道，這個買賣關係花的還是他們的納稅錢，你覺得他們會怎麼想？新聞的買賣關係，已不單純只是買賣而已。

從歌功頌德、到政策辯護

置入性行銷並非始於今日，那個政黨上台都做過。只不過，過去的媒體對置入式行銷還能掌握基本的份際，多半只接受「歌功頌德」式的合作案，什麼花藝大賽啦、鮪魚很好吃啦、來個座談會啦之類的，基本上還比較無傷大雅（當然我不是說這樣就可以）。

然而如今的置入式行銷卻進展到「政策辯護」，農民的苦、勞工的痛，通通可以用錢擺平。於是我們來看看民眾讀到什麼：農村再生許農民美麗的未來；失業根本沒什麼好怕的，因為我們有搶救失業的大功臣；核能是最好的能源，減碳、便宜、又安全啊...。

而且，置入式新聞登出的時機掌握得還真好，不是公聽會當天、就是勞工頭綁白布條上街頭時。新聞講究的是時效，如果當天這則事件的版面都給買走了，媒體又有什麼空間可以平衡報導？

當記者變成業務員

置入式行銷手法不但從「歌功頌德」演變成「政策辯護」，記者的角色也有明顯的變化。所謂「編業」（或業配，意思就是編務支援業務），過去都是由業務部先把業務談好，記者再依指示寫新聞，基本上本身並不涉及業務。

但如今，許多媒體老闆直接把業務目標加在記者身上，記者的考績表不再像過去一樣，獨家有多少、專題寫的好不好，而是「幫報社帶進多少業績、協助多少編業...」。

想想看，有了業績壓力的記者，還能把牙磨利，咬那個胡作非為、不負責任的政府或事業？（事業雖然較少置入，但動不動抽廣告，說到底還是錢）於是記者每天除了跑新聞，還得鞠恭哈腰問採訪單位「有沒編業可做？」如果你打算跟這個單位要編業，下筆不慈眉善目都很難。

或許你會問，「這樣還幹啊？」是啊，批評別人很容易，但如果你是主流媒體的記者，就能明白拒絕有多難。我相信只要是記者，都想望一個純淨的編採環境，好好採訪、好好給人民真相。然而當事與願違，又往往無法大聲說不。

那不單單只是必須領這份薪水，等著給兒子繳學費這麼簡單而已，因為你總想，或許妥協一點點，可以換取更大的空間，只要你還站在舞台上，還是有機會可以好好採訪、給人民真相....。

為何媒體淪落至此

說別人「淪落」或許不公平，當我還是所謂主流媒體的大報記者，聽到人家這麼講，心情真的很複雜，很想反駁「不是的，我們不是這樣的，報社也要生存啊...」，但這話又無法說得理直氣壯。

媒體當然可以做生意，她本來也是一個生意。只是，媒體畢竟不同於一般生意，她有社會責任、有報導真相、揭發不法的天職，媒體不是常自許「第四權」？也因為媒體能給讀者真相、新知、樹立權威報導，所以有人願意付錢買報；當媒體閱讀人口多了，就能吸引企業登廣告。這才是媒體「正常的」生意模式。

當沒人買報、登廣告了，媒體要生存，於是把編業當救命仙丹。生存，為賣新聞找到正當性。然而這只會惡性循環，當媒體不再報導真相，就愈來愈不能吸引別人買報、登廣告，就要愈依賴賣新聞為生。當監督者、被監督者角色互換，賣新聞這種「皮肉生涯」又能做多久？不知報老闆有沒想過，究竟那一種作法比較划算？

只有自己，能給自己純淨的新聞空間

曾經待過主流媒體，我當然知道如今媒體生存多不易、記者的處境有多難。但我總覺得，編業不是不能做，但編、業之間應該有最起碼的份際，畢竟失去靈魂的媒體終究會被遺棄、而終至毀滅。

如果媒體能多一點堅持，向當權者計較；記者也能多點勇氣向報老闆說不。一個人肯站出來、就能鼓勵十個人站出來、然後百個、千個。

當後有來者，浩浩蕩蕩，或許事情真的會有所不同。因為我想，能還媒體純淨新聞空間的，只有媒體自己。

（新聞來源：環境報導部落格http://shuchuan7.blogspot.com/)

網路媒體趨勢新聞連結蒐集

2009-04-29T16:35:00.000+08:00

網路媒體獲利模式

Web 2.0困境：人氣破表卻賺不到錢

http://www.zdnet.com.tw/news/web/0,2000085679,20137876-1,00.htm

誰說部落客不能是一種職業？！

http://www.gururu.tw/blogger-career

傳Google每天因YouTube虧損165萬美元

http://www.bnext.com.tw/FocusDay_1840

YouTube讓媒體大亨頭痛

http://www.bnext.com.tw/LocalityView_7522

MSNBC.com蝉联时事和全球新闻头号网站称号

http://www.cnbeta.com/articles/76917.htm

FOXY被控侵權58億台幣，負責人被起訴、景昌資訊公司停業中

http://briian.com/?p=6210

台灣百大高PR流量商業網站排行榜

http://plog.ipobar.com/xavier/article/5031

大陸台商潘思源想出資50億元買台灣媒體

http://n.yam.com/cna/china/200904/20090413079674.html

「鄉民與深喉嚨」全民爆料時代來了

http://blog.chinatimes.com/dander/archive/2008/05/15/278579.html

2009年十大預言: 網際網路篇

http://yblog.org/archive/index.php/2009_global_internet_forecast

驚數字：每隻iPhone平均裝53個應用程式，Epocrates已被全美10%醫生使用

http://mr6.cc/?p=2994%23more-2994

微網誌

輕輕鬆鬆玩Plurk-撲浪入門教學

http://blog.roodo.com/lifeshot/archives/6505333.html

我為甚麼要 Plurk ?

http://geneoralspeaking.blogspot.com/2009/04/plurk.html

英国天空电视台设立全球首位Twitter记者

http://www.cnbeta.com/articles/78653.htm

CNN收回拥有百万跟随者的twitter人气帐号

http://www.cnbeta.com/articles/81984.htm

網路媒體獲利模式

社交網路服務的廣告營利模式初探

http://www.digitalwall.com/scripts/display.asp?UID=417

談Web2.0獲利模式

http://plog.ipobar.com/xavier/article/3034

網際網路的世代現象

http://blog.chinatimes.com/digitalwall/archive/2009/04/07/392997.html

從海角到歐巴馬：網路行銷教我們的事

http://blog.chinatimes.com/dander/archive/2008/12/09/357357.html

小眾網路媒體如何賺錢？從Rocket Boom到IMDB

http://www.richyli.com/blog/2006/02/rocket-boomimdb.html

數位新媒體:部落格的發展與內容製作

2009-04-27T21:55:00.000+08:00

演講者：程如晞

職銜：部落格專欄作家

課程大綱

資訊時代的典範移轉：從You談起

Web2.0是啥米碗糕?

Web2.0大網站掃瞄 youtube、wiki、Flickr、slideshare

部落格的特色

部落格的發展及延伸效應

微網誌正夯?部落格將失色??

新媒體的新挑戰～未來還沒來? 未來一直來??

延伸閱讀：你在看誰的部落格　

　　　　　世界是平的

引言報告

講師簡報

總結報告

數位時代新聞評論寫作課程大綱

2009-04-27T13:50:00.000+08:00

講師：郭崇倫老師

個人經驗與評論寫作

紐約特派記者時期

巡迴特派員時期

負責國際、大陸新聞時期

評論寫作不同於：新聞、新聞分析、調查報導、部落格﹝與記者手記的差別？﹞

關於出口民調的新知趨勢

選戰中的大陸政策﹝2000,3,13 中時﹞吃力不討好

「埋些新聞在裡面」：薩菲爾﹝William Safire﹞對戈巴契夫的忠告

關於政治上的時機

葉爾欽效應：突然轉彎決定省長直選

特赦陳水扁：馬英九當選時

陳水扁的政治性格﹝2000, 10,18﹞

對比陸委會主委蘇起與總統府副秘書長林碧炤﹝2000,1,29﹞：兩國論的決策檢討

龍潭購地一齣荒謬劇﹝2008,12,16﹞：起訴書公布後

歷史反思

革命先行者孫中山﹝2001, 7, 30 人間﹞：開頭與新詮釋

山中貞則與里港藍家的故事﹝1999,10,27 我見我思﹞

從中國到蘇丹的戈登﹝2008,8,5國際專欄 ﹞

傑佛遜餘緒歐巴馬承繼﹝2008,11,18 ﹞

美中台關係與台海安全

以飛彈換軍售

傲慢的陸士達﹝2001, 2 ,18﹞：頤指氣使的態度

「不要有意外狀況啊」﹝1999,9,13我見我思﹞

台灣能源安全的新機會﹝2008,10,7 ﹞

影評與其他

貧民窟出來的百萬富翁﹝2009,2,24 ﹞

雪梨歌劇院建築師從未親睹﹝2008,12,2 ﹞

《竊聽風暴》與轉型正義﹝2007,3,4 ﹞

國際

美日關係質變牽動東亞敏感神經﹝2001, 1, 15 中時三版﹞：奈伊與阿米塔吉報告

兩韓高峰會北韓議題

金融風暴卻非革命前夕？﹝2009,2,10﹞

海盜經濟學嚇嚇叫﹝2008,11,25﹞

關於電視評論的二、三點想法

頻率：沒有一個國家像台灣的電視評論節目每日有、每台有、而且還不只一個。

特點：新聞製播的成本低於節目製播，而新聞節目收視率卻不輸於綜藝與戲劇節目。

評論的娛樂性：李艷秋的新聞夜總會、大話新聞﹝生旦淨末丑﹞

評論的布景性：文茜小妹大、全民開講﹝坐到八個人﹞

評論的政治性：透過名嘴放話效應﹝紅衫軍圍城之際的大話新聞﹞、﹝扁案起訴審判之時的全民開講﹞

我理想的電視評論節目﹝This Week﹞

名嘴與政論性節目相關文章與新聞

2009-04-27T13:47:00.000+08:00

新聞學研究 : 當新聞記者成為名嘴

http://www.jour.nccu.edu.tw/mcr/0088/02.html

政論性談話節目影響之探討

http://www.jour.nccu.edu.tw/mcr/0098/02.html

名嘴指揮檢調會毀掉法院的公信力 - 長仔部落城

http://blog.udn.com/FrankCTHsieh/2712367

吳豐山：名嘴不知節制對社會無貢獻

http://www.epochtimes.com.au/b5/8/7/3/n2178186.htm

設名嘴條款?民眾看法兩極 - PChome 新聞

http://news.pchome.com.tw/politics/bcc/20090205/index-12338235213714121001.html

新台灣新聞週刊 - 名嘴治國　台灣特有

http://www.newtaiwan.com.tw/bulletinview.jsp?bulletinid=80486

讓人愛恨交加的台灣“名嘴”

http://hk.huaxia.com/thpl/tdyh/th/2009/02/1321283.html

數位媒體大未來

媒體與民意 方慧雯、戴雅雯

媒體與民意(前)

資訊傳播專題 台灣醒報(下)

資訊傳播專題 台灣醒報(上)

新聞性雜誌競爭環境1115

新聞性雜誌競爭環境1101

由統計數據分析媒體產業市場變動

媒體市場的變動

公民媒體的實驗與反思--課後討論

公民媒體的實驗與反思--課前簡報

五媒合一的新媒體傳奇 --台灣醒報，無所不在的差異化行銷

五媒合一的新媒體傳奇 --台灣醒報，無所不在的差異化行銷

台灣醒報社長林意玲與元智大學資傳所師生師生合影之二

台灣醒報社長林意玲與元智大學資傳所師生合影之一

五媒合一的新媒體傳奇--台灣醒報，無所不在的差異化行銷

台灣電視新聞台競爭環境-課後討論

台灣電視新聞台競爭環境-課前簡報

TVBS主播詹慶齡大合照

台灣報業競爭研究-課後討論

台灣報業競爭環境研究-課前介紹

報業競爭環境研究/羅國俊 聯合報總編輯

報業競爭環境研究/羅國俊 聯合報總編輯

聯合報總編輯羅國俊與元智大學資傳所師生合影之二

聯合報總編輯羅國俊與元智大學資傳所師生合影之一

報業競爭環境研究/羅國俊 聯合報總編輯演講之二

報業競爭環境研究/羅國俊 聯合報總編輯演講之一

報業競爭環境研究/羅國俊 聯合報總編輯演講前同學引言

報業競爭環境研究/主講：羅國俊 聯合報總編輯 演講前戎老師介紹

我的教師節禮物

數位時代行動通路商機 課後報告

數位時代行動通路商機 課前報告

數位時代網路新聞製作【課後綜整報告】

數位時代網路新聞製作【課前簡報】

「數位時代網路新聞製作」Yahoo總監李怡志主講

Web2.0 時代網路獲利模式探討

「兩岸和解及數位匯流對電視產業的影響」專題討論

「數位時代網路新聞製作」演講Yahoo李怡志總監主講

「兩岸和解及數位匯流對電視產業的影響」專題討論

部落格新聞對傳統新聞媒體的衝擊

數位有線電視的窘境

公民新聞之我見

新媒體時代下的閱聽人角色轉變與賦權

當大眾傳播媒體走向新媒體的時代

部落格的專題專業專職趨勢

從閱聽者觀點探討數位時代雜誌的商業模式

從載具的發展看數位匯流

電子遊戲音樂文化的發展與媒介創新

讓全世界來「哈台」

數位時代新聞評論寫作

部落格，歷史的終結！？

《纽约时报》任命首位社会化媒体编辑

Google Wave 會改變這個世界嗎？（摘錄）

聯經數位何銘傑總經理演講照片

台灣網友部落格使用行為分析

部落格未來的社會定位

部落格熱潮之省思（update）

為什麼我對Kindle沒興趣？

企業部落格之我見

部落格之影響力-個人與政治

Opportunities for Newspapers

（微）網誌行銷

部落格之社群與行銷觀點

從企業觀點看部落格行銷與社群經營之可行性

商業涉進blog之後

部落格與微網誌之我見

麥克魯漢的傳播理論與新媒體的影響

你的品牌有粉絲嗎？

eBay擬分割Skype 併購韓國Gmarket

當媒體不再報導真相

網路媒體趨勢新聞連結蒐集

數位新媒體:部落格的發展與內容製作

數位時代新聞評論寫作 課程大綱

名嘴與政論性節目相關文章與新聞

媒體與民意方慧雯、戴雅雯

資訊傳播專題台灣醒報(下)

資訊傳播專題台灣醒報(上)

報業競爭環境研究/羅國俊聯合報總編輯

報業競爭環境研究/羅國俊聯合報總編輯

報業競爭環境研究/羅國俊聯合報總編輯演講之二

報業競爭環境研究/羅國俊聯合報總編輯演講之一

報業競爭環境研究/羅國俊聯合報總編輯演講前同學引言

報業競爭環境研究/主講：羅國俊聯合報總編輯演講前戎老師介紹

數位時代行動通路商機課後報告

數位時代行動通路商機課前報告

數位時代新聞評論寫作課程大綱