「數位時代網路新聞製作」演講
Yahoo李怡志總監主講場景
2009年6月23日 星期二
2009年6月21日 星期日
部落格新聞對傳統新聞媒體的衝擊
976401 -期末報告
於公民新聞相關的各種文獻，必會提到美國小型軟體公司Pyra（Blogger.com前身），於一九九九年八月時，他們將自已編寫的部落格（Blog）軟體送上網路，免費與大家分享，短短五年，造就出全球超過千萬名部落客（Blogger），衝擊傳統新聞事業，也開創新的新聞事業。
當報業及其衍生的網路媒體（線上新聞）面對部落格、微網誌的挑戰時，其擁有的優勢與劣勢為何?當人人都是記者之時，其新聞價值又將如何判定?草根新聞間的影響力，已受到網路時代的來臨而凌駕於傳統新聞媒體之上了嗎?...除了這些問題之外，也許我們該回溯至載具轉換的影響，由創市際在網路市場調查的know-how，提到了愈來愈多美國人已經厭倦了電視新聞網，轉而將網路當作主要的新聞資訊來源，這樣的趨勢似乎在台灣也漸漸成型，尤以年青人較為明顯，當民眾都麻痺了24小時電視新聞不斷地重複誇大聳動及負面的新聞 （特別是政治及社會新聞），就會自然而然地就把電腦打開，由自已的主觀判斷來篩選出想看的新聞網站及新聞事件。
網路帶來「客製化」與「自由度」之大的功能也是傳統媒體無法切合民眾需求的最大主因，也因此全球電子新聞媒體龍頭CNN看到了這個趨勢，突破舊思維僅僅把電視新聞數位化放在網站上的方式，直接將新聞製作中心的最新視訊拍攝片段以及新聞內容即時公開出來，並且讓觀眾可以同時追蹤四則視訊並透過連結查詢相關新聞。真希望這樣的模式能夠出現在台灣的電子/平面媒體上，月刊雜誌可以每天將採訪花絮及未能擠進版面的資料放到blog格式的網站上面讓讀者第一時間吸收並且互動。
部落格之興起，造就出許多的公民記者（citizen journalist），他們散佈在社會各個角落，報導親身見聞、探索切身議題、交流彼此觀點，並且串連傳播，既是讀者也是作者、既是消息來源也是新聞製造者。當公民自己當起記者，公民新聞學（citizen journalism，又名participatory journalism）隨即興起，它的核心概念是：「一個或一群公民，蒐集、報導、分析、散播新聞和資訊的積極行動，目的在提供民主所需的獨立地、可信地、準確地、廣泛地、切合需求地資訊」（Bowman & Willis，2003）。
而我第一次接觸的集體報導型公民媒體即為「苦勞網」，主要為編採勞工和人權新聞的網站，當時對於公民新聞並無深入認識，而是它的每一個篇報導都明白的告訴我，它的新聞並不再是一個以追逐名人、政客的醜聞為重心，而是為人權發聲、重視真相、深度的新聞產製文化¹。
¹卓越新聞獎基金會董事長蕭新煌認為，「記者不該只是一種謀生的職業，它頂著民主社會第四權的冠冕，又揭櫫言論自由的崇高價值，再加上自主性極強的作業方式，讓記者行業經常充滿個人主義色彩，有時又帶一點英雄主義氣質」（「衝進新聞第一線」出版緣起一文）。
印象中猶記一篇是針對製鞋工廠剝削基層勞工的情況，其中詳細描述中國的勞工是在工廠中做了多少的事情後，卻得不到該有的薪資與保障…。相同的這種情況不僅是發生在那件報導中的工廠中，而是普遍發生在全球成衣供應鍊的環節當中。公民記者為最終希望「呼籲全球的工廠工人應該發揮結社的力量，組織工會，以集體的力量來促成勞動條件的改善。即使是派遣勞動者，也應該向雇主要求就業保障，所有工人更應集體要求雇主支付足以生活的工資，否則在低工資的惡性循環之下，雇主的廉價勞動力將永遠不虞匱乏，而底層工人的勞動條件也永無改善之日。」
於公民新聞相關的各種文獻，必會提到美國小型軟體公司Pyra（Blogger.com前身），於一九九九年八月時，他們將自已編寫的部落格（Blog）軟體送上網路，免費與大家分享，短短五年，造就出全球超過千萬名部落客（Blogger），衝擊傳統新聞事業，也開創新的新聞事業。
當報業及其衍生的網路媒體（線上新聞）面對部落格、微網誌的挑戰時，其擁有的優勢與劣勢為何?當人人都是記者之時，其新聞價值又將如何判定?草根新聞間的影響力，已受到網路時代的來臨而凌駕於傳統新聞媒體之上了嗎?...除了這些問題之外，也許我們該回溯至載具轉換的影響，由創市際在網路市場調查的know-how，提到了愈來愈多美國人已經厭倦了電視新聞網，轉而將網路當作主要的新聞資訊來源，這樣的趨勢似乎在台灣也漸漸成型，尤以年青人較為明顯，當民眾都麻痺了24小時電視新聞不斷地重複誇大聳動及負面的新聞 （特別是政治及社會新聞），就會自然而然地就把電腦打開，由自已的主觀判斷來篩選出想看的新聞網站及新聞事件。
網路帶來「客製化」與「自由度」之大的功能也是傳統媒體無法切合民眾需求的最大主因，也因此全球電子新聞媒體龍頭CNN看到了這個趨勢，突破舊思維僅僅把電視新聞數位化放在網站上的方式，直接將新聞製作中心的最新視訊拍攝片段以及新聞內容即時公開出來，並且讓觀眾可以同時追蹤四則視訊並透過連結查詢相關新聞。真希望這樣的模式能夠出現在台灣的電子/平面媒體上，月刊雜誌可以每天將採訪花絮及未能擠進版面的資料放到blog格式的網站上面讓讀者第一時間吸收並且互動。
部落格之興起，造就出許多的公民記者（citizen journalist），他們散佈在社會各個角落，報導親身見聞、探索切身議題、交流彼此觀點，並且串連傳播，既是讀者也是作者、既是消息來源也是新聞製造者。當公民自己當起記者，公民新聞學（citizen journalism，又名participatory journalism）隨即興起，它的核心概念是：「一個或一群公民，蒐集、報導、分析、散播新聞和資訊的積極行動，目的在提供民主所需的獨立地、可信地、準確地、廣泛地、切合需求地資訊」（Bowman & Willis，2003）。
而我第一次接觸的集體報導型公民媒體即為「苦勞網」，主要為編採勞工和人權新聞的網站，當時對於公民新聞並無深入認識，而是它的每一個篇報導都明白的告訴我，它的新聞並不再是一個以追逐名人、政客的醜聞為重心，而是為人權發聲、重視真相、深度的新聞產製文化¹。
¹卓越新聞獎基金會董事長蕭新煌認為，「記者不該只是一種謀生的職業，它頂著民主社會第四權的冠冕，又揭櫫言論自由的崇高價值，再加上自主性極強的作業方式，讓記者行業經常充滿個人主義色彩，有時又帶一點英雄主義氣質」（「衝進新聞第一線」出版緣起一文）。
印象中猶記一篇是針對製鞋工廠剝削基層勞工的情況，其中詳細描述中國的勞工是在工廠中做了多少的事情後，卻得不到該有的薪資與保障…。相同的這種情況不僅是發生在那件報導中的工廠中，而是普遍發生在全球成衣供應鍊的環節當中。公民記者為最終希望「呼籲全球的工廠工人應該發揮結社的力量，組織工會，以集體的力量來促成勞動條件的改善。即使是派遣勞動者，也應該向雇主要求就業保障，所有工人更應集體要求雇主支付足以生活的工資，否則在低工資的惡性循環之下，雇主的廉價勞動力將永遠不虞匱乏，而底層工人的勞動條件也永無改善之日。」
許多類似於這樣的報導，通常在傳統新聞媒體中，總成為不能說的真相，而真正的事實就永遠的掩埋了，這也成為了傳統新聞與公民新聞最大的差異，因為公民不再被動，單向地接收大眾媒體問題百出的報導，轉而主動、多向地發掘切合個人需求，有助社會進步的訊息。
文獻參考
線上新聞網2.0（2005）。創市際市場研究顧問。
URL：http://blog.insightxplorer.com/category/%e5%aa%92%e9%ab%94/page/3/
陳順孝（2005）。部落格對新聞事業的衝擊。中時部落格。
URL：http://blog.chinatimes.com/ashaw/archive/2005/08/11/10527.html
何國華（2007）。公民記者對傳統媒體之挑戰。中華傳播學會，2007年年會論文。
URL：http://ccs.nccu.edu.tw/history_paper_content.php?P_ID=667&P_YEAR=2007
劉光瑩（2008）。你不知道的奧運：大陸台商與血汗工廠。苦勞網。
URL：http://www.coolloud.org.tw/node/24481
Sifry, D. （2006.08.07）. State of the Blogosphere, August 2006. [Online]. Available:
URL：http://www.sifry.com/alerts/archives/000436.html.
Bowman, and. & Willis, C. （2003）, “Introduction to participatory journalism （ch1）.”, In We Media-How audiences are shaping the future of news and information.
URL：www.hypergene.net/wemedia/
數位有線電視的窘境
「我要趕回家看電視，將成為過去式。」在法國舉行的二○○六年「全球電視及廣播會議」主席說。有線電視、網路、電信的匯合，已經是技術發展之後的一個必然趨勢，所有的終端最終皆能提供一樣的服務，比較明顯的就是中華電信所推的大電視「MOD」，數位匯流已不再是個概念，因為它已進入了人們的生活之中。
「最終是One shop, Multiple service, One bill（一個網路、多種服務、一張帳單），」資策會市場研究中心資深經理張奇說。未來閱聽人將選擇心目中服務最好、品質最高、價格最低廉的系統業者，透過他來接收匯流後的content，過往涇渭分明的媒體界限將不見。
以台灣來看，除了中華電信的「MOD」、及開放有線電視經營網路外，進度仍是相當緩慢的，尤以有線電視的數位化最為嚴重。
NCC上任後，為因應匯流趨勢，加速擬定策略，並提出以下三個方向：一、有線電視數位化，二、防堵中華電信壟斷，三、鼓勵傳播電訊新科技。時至今年，NCC仍未擬出匯流後的法規，有線電視數位化仍處於起點，甚至民眾對「數位化的有線電視」一詞仍很陌生，除了民眾不願花成本升級配備，及分層符費的收視習慣未建立外，仍有以下兩點原因：
1. 倍化的頻道，沒倍化的內容
有線電視經由數位化後，頻道擴張為500~600個，將需要更多的content來將之填滿，台灣電視公司工程部經理葉平界以「填不飽的巨獸」來形容數位電視急需更多內容供應的窘況。
前幾年政府即打出口號，要建立媒體園區，積極製作屬於台灣的content，散佈到廣大的華人市場，如今一看，似乎只淪為一個口號。未來頻道倍增的情況下，本地不能供應時，未來將大量買進國外的content，雖對於消費者來說有更多選擇，也能有機會收視如「篤姬」、「大長今」等劇集，但相對也並未保護本地的產業。
2. 網路電視youtube，收視習慣的改變
根據尼爾森網路評等（Nielsen NetRatings），在2006年所統計的數字顯示，網友每天在YouTube的瀏覽次數高達一億多次（每則影片算一次），新影片以每天6萬5000支左右的速度增加，每日平均的訪客數約有4,000多萬人。2007年六月使用人數便高達了一億一千萬人，美國媒體稱YouTube是「第五台」，並語帶玩笑的說美國民眾不是在看電視，就是再看YouTube，可見YouTube對於美國民眾的影響，以及對電視台的衝擊可見一般，收視習慣正稍稍改變。
同樣的現像也在美國以外的國家發生，根據資策會在 2008 年 1 月發表針對 2007 年度台灣網路娛樂行為的分析報告中指出，在網路娛樂服務中，線上遊戲、線上影視、部落格是網友使用比例最高的三項，這與國內寬頻環境建置日趨完備以及 YouTube 等影音分享網站服務的崛起有關。而網友除了以youtube來收視電視的節目、戲劇外，更有許多國外的content，不論是動畫、影集、新聞，只要連上youtube，簡單的搜尋動作，龐大的資源量讓人目不暇給。
有線電視數位化不僅是一種技術上的變遷，更是一種制度上的大破大立，建立新的收費機制。但當有線電視面臨數位化，龐大的更新成本投資其實對於系統業者造成很大的壓力。而有線電視業者與電信業者的資本不能相提並論，加之數位化之後的獲利模式不明，風險不小，也使得業者安於現在的穩定營收，在數位化的腳步上始終卡在幾個政策爭議點上緩步不前。
面對中華電信MOD的威脅，有線電視業者也採取垂直整合，以競租（rent-seeking）來消極抵制MOD的上架。有線電視面對MOD的競爭，便遊說頻道業者，抵制其content在MOD的上架，讓MOD始終面臨內容短缺的窘境，而無法撼動有線電視的市場。在市場行為的邏輯之下，這也是有線電視業者所必然的產生的自衛之道。
法令擬定緩慢，業者的卻步不前，台灣的數位匯流，進度相當緩慢。但未來的新科技，將使得所以有業者呈現一水平狀態，交流所有的content，對此陳光毅博士指出所謂「convergence」指的是使用者非常容易擷取到想要的資訊，才是真正的「匯流」。有線電視的問題，只是一個開始，NCC成立的目的，即是建立一個水平管理的法令，統合性的管制，進而強化產業發展，讓數位匯流的豐富便利能真正讓消費者體驗
參考文獻：
林燕秋，陳志萍(2006)。影音分享網站的閱聽人線上展演行為之初探性研究，取自：http://moodle.lips.tw/~tcasist/activities/2008/CRLICS2008/3%20An%20Exploration%20of%20Audiences%20Performance%20through%20Online%20Video%20Sharing%20Website.pdf
鄭仲堯(2008)。有線電視數位化的未來，取自於http://nccwatch.org.tw/story/20080515/19831
「最終是One shop, Multiple service, One bill（一個網路、多種服務、一張帳單），」資策會市場研究中心資深經理張奇說。未來閱聽人將選擇心目中服務最好、品質最高、價格最低廉的系統業者，透過他來接收匯流後的content，過往涇渭分明的媒體界限將不見。
以台灣來看，除了中華電信的「MOD」、及開放有線電視經營網路外，進度仍是相當緩慢的，尤以有線電視的數位化最為嚴重。
NCC上任後，為因應匯流趨勢，加速擬定策略，並提出以下三個方向：一、有線電視數位化，二、防堵中華電信壟斷，三、鼓勵傳播電訊新科技。時至今年，NCC仍未擬出匯流後的法規，有線電視數位化仍處於起點，甚至民眾對「數位化的有線電視」一詞仍很陌生，除了民眾不願花成本升級配備，及分層符費的收視習慣未建立外，仍有以下兩點原因：
1. 倍化的頻道，沒倍化的內容
有線電視經由數位化後，頻道擴張為500~600個，將需要更多的content來將之填滿，台灣電視公司工程部經理葉平界以「填不飽的巨獸」來形容數位電視急需更多內容供應的窘況。
前幾年政府即打出口號，要建立媒體園區，積極製作屬於台灣的content，散佈到廣大的華人市場，如今一看，似乎只淪為一個口號。未來頻道倍增的情況下，本地不能供應時，未來將大量買進國外的content，雖對於消費者來說有更多選擇，也能有機會收視如「篤姬」、「大長今」等劇集，但相對也並未保護本地的產業。
2. 網路電視youtube，收視習慣的改變
根據尼爾森網路評等（Nielsen NetRatings），在2006年所統計的數字顯示，網友每天在YouTube的瀏覽次數高達一億多次（每則影片算一次），新影片以每天6萬5000支左右的速度增加，每日平均的訪客數約有4,000多萬人。2007年六月使用人數便高達了一億一千萬人，美國媒體稱YouTube是「第五台」，並語帶玩笑的說美國民眾不是在看電視，就是再看YouTube，可見YouTube對於美國民眾的影響，以及對電視台的衝擊可見一般，收視習慣正稍稍改變。
同樣的現像也在美國以外的國家發生，根據資策會在 2008 年 1 月發表針對 2007 年度台灣網路娛樂行為的分析報告中指出，在網路娛樂服務中，線上遊戲、線上影視、部落格是網友使用比例最高的三項，這與國內寬頻環境建置日趨完備以及 YouTube 等影音分享網站服務的崛起有關。而網友除了以youtube來收視電視的節目、戲劇外，更有許多國外的content，不論是動畫、影集、新聞，只要連上youtube，簡單的搜尋動作，龐大的資源量讓人目不暇給。
有線電視數位化不僅是一種技術上的變遷，更是一種制度上的大破大立，建立新的收費機制。但當有線電視面臨數位化，龐大的更新成本投資其實對於系統業者造成很大的壓力。而有線電視業者與電信業者的資本不能相提並論，加之數位化之後的獲利模式不明，風險不小，也使得業者安於現在的穩定營收，在數位化的腳步上始終卡在幾個政策爭議點上緩步不前。
面對中華電信MOD的威脅，有線電視業者也採取垂直整合，以競租（rent-seeking）來消極抵制MOD的上架。有線電視面對MOD的競爭，便遊說頻道業者，抵制其content在MOD的上架，讓MOD始終面臨內容短缺的窘境，而無法撼動有線電視的市場。在市場行為的邏輯之下，這也是有線電視業者所必然的產生的自衛之道。
法令擬定緩慢，業者的卻步不前，台灣的數位匯流，進度相當緩慢。但未來的新科技，將使得所以有業者呈現一水平狀態，交流所有的content，對此陳光毅博士指出所謂「convergence」指的是使用者非常容易擷取到想要的資訊，才是真正的「匯流」。有線電視的問題，只是一個開始，NCC成立的目的，即是建立一個水平管理的法令，統合性的管制，進而強化產業發展，讓數位匯流的豐富便利能真正讓消費者體驗
參考文獻：
林燕秋，陳志萍(2006)。影音分享網站的閱聽人線上展演行為之初探性研究，取自：http://moodle.lips.tw/~tcasist/activities/2008/CRLICS2008/3%20An%20Exploration%20of%20Audiences%20Performance%20through%20Online%20Video%20Sharing%20Website.pdf
鄭仲堯(2008)。有線電視數位化的未來，取自於http://nccwatch.org.tw/story/20080515/19831
公民新聞之我見
公民新聞之我見
新聞,從web2.0的快速發展,開始對傳統報業產生了極大的影響， web2.0是「蒐集群體智慧的網路運用」，利用簡便的工具（如部落格）、串連的網絡（如RSS）、相知的機制（如流量分析）、組裝的技術、共享的協定（如創用CC），在這個時代,進入了一個人人都可以是記者，也可以自由編輯的世代，對於已經萎縮的傳統報業無疑雪上加霜，公民新聞的興起，除了web2.0的推波助瀾,最根本的原因，我認為也是媒體咎由自取，當媒體一昧的以金錢、收視率掛帥時，所謂的價值觀、社會正義開始逐漸瓦解，當我們所看到的聽到的，都受到媒體的操弄，那民眾還有什麼可以相信？
公民新聞和傳統新聞的差異，在於公民新聞不需背負著傳統新聞的金錢和較多的社會壓力，這也是公民新聞好處也是壞處所在，公民記者有時憑著是一股熱誠和興趣，把他們認為值得報導的新聞與大眾分享（像是體育、美食等），但是像是需要經過專業訓練的新聞（像社會新聞等），涉入度較低也較為不足。而這樣衍生出的問題是，如果每個人都能夠成為媒體，那主流媒體存在的價值為何？公民媒體和主流媒體又該扮演什麼樣的角色？
如果要探討公民新聞和傳統新聞兩者的比較，我個人覺得所擅長和涉入的程度不盡相同，似乎無從比較，也沒有一個絕對的答案，如果撇除這些嚴肅的觀點來看公民新聞，我個人是認為再沒有牽扯利益和金錢的前提，公民新聞，我會比較想成一個分享或是經驗，公民新聞似乎無法讓我百分之一百的相信，既然是出自一個大家都可以分享的平台，自然就是帶有主觀意識，正確和可信度，似乎是不可考的，就像大家都可編輯的維基百科，給的不一定是一個百分之一百正確的答案，所以我認為如果是以比較輕鬆的角度去看公民新聞，那他給的是不是一個我們要得正確答案，答案我想好像就不是那麼重要，我也認為主流媒體仍有存在的必要性，公民新聞的出現，挑戰主流媒體的價值，何嘗不是一件好事，若能夠讓主流媒體有所覺醒，在這個全民皆為媒體的世代，新聞不再只是少數人被賦予的權利，發展主流媒體與公眾共存共榮的傳播模式是必然的。
打造公民媒體：web2.0時代的新聞編寫http://www.ashaw.org/2006/08/web20.html
公民新聞運動，網路吹號角
http://2007.taiwangoodlife.org/story/20070415/142
生命力：公民新聞資訊網
http://ashaw.typepad.com/public/2005/08/post_2.html
新聞,從web2.0的快速發展,開始對傳統報業產生了極大的影響， web2.0是「蒐集群體智慧的網路運用」，利用簡便的工具（如部落格）、串連的網絡（如RSS）、相知的機制（如流量分析）、組裝的技術、共享的協定（如創用CC），在這個時代,進入了一個人人都可以是記者，也可以自由編輯的世代，對於已經萎縮的傳統報業無疑雪上加霜，公民新聞的興起，除了web2.0的推波助瀾,最根本的原因，我認為也是媒體咎由自取，當媒體一昧的以金錢、收視率掛帥時，所謂的價值觀、社會正義開始逐漸瓦解，當我們所看到的聽到的，都受到媒體的操弄，那民眾還有什麼可以相信？
公民新聞和傳統新聞的差異，在於公民新聞不需背負著傳統新聞的金錢和較多的社會壓力，這也是公民新聞好處也是壞處所在，公民記者有時憑著是一股熱誠和興趣，把他們認為值得報導的新聞與大眾分享（像是體育、美食等），但是像是需要經過專業訓練的新聞（像社會新聞等），涉入度較低也較為不足。而這樣衍生出的問題是，如果每個人都能夠成為媒體，那主流媒體存在的價值為何？公民媒體和主流媒體又該扮演什麼樣的角色？
如果要探討公民新聞和傳統新聞兩者的比較，我個人覺得所擅長和涉入的程度不盡相同，似乎無從比較，也沒有一個絕對的答案，如果撇除這些嚴肅的觀點來看公民新聞，我個人是認為再沒有牽扯利益和金錢的前提，公民新聞，我會比較想成一個分享或是經驗，公民新聞似乎無法讓我百分之一百的相信，既然是出自一個大家都可以分享的平台，自然就是帶有主觀意識，正確和可信度，似乎是不可考的，就像大家都可編輯的維基百科，給的不一定是一個百分之一百正確的答案，所以我認為如果是以比較輕鬆的角度去看公民新聞，那他給的是不是一個我們要得正確答案，答案我想好像就不是那麼重要，我也認為主流媒體仍有存在的必要性，公民新聞的出現，挑戰主流媒體的價值，何嘗不是一件好事，若能夠讓主流媒體有所覺醒，在這個全民皆為媒體的世代，新聞不再只是少數人被賦予的權利，發展主流媒體與公眾共存共榮的傳播模式是必然的。
打造公民媒體：web2.0時代的新聞編寫http://www.ashaw.org/2006/08/web20.html
公民新聞運動，網路吹號角
http://2007.taiwangoodlife.org/story/20070415/142
生命力：公民新聞資訊網
http://ashaw.typepad.com/public/2005/08/post_2.html
新媒體時代下的閱聽人角色轉變與賦權
元智大學資訊傳播學系 網傳組 姚佩吟
隨著WEB2.0與數位匯流的發展，現今可以說是面臨了一個新媒體時代的來臨，諸如Blog、Twitter等為首的分眾媒體紛紛隨著興起。在這新媒體潮下，傳統的媒體並沒有被取而代之，然而媒介特性的不同，進而衝擊了以往大眾媒體的社會，跟隨著閱聽人也開始有一些改變。在這個背景下，到底媒體特性產生了什麼轉變？閱聽人又有什麼轉變？這些轉變產生了什麼影響、該如何因應？這些都是值得我們再去進一步思考的地方。
大眾媒體與分眾媒體
以往傳統大眾媒體，諸如電視、報紙、雜誌…等等，其特質是能夠接觸到廣大的群體，因此往往扮演著訊息散佈、宣傳者的角色。另外，還有一個特色是大眾媒體常有議題設定的力量，對於引導大眾的認知常具有很大的影響力。
然而，隨著網際網路的發展，眾多的部落格、評論台的興起，興起了一股分眾媒體的趨勢。或者可稱之為《We the Media》一書裡所提的「草根媒體」，或所謂的「小眾媒體」。在這裡筆者使用「分眾」媒體而不使用「小眾」，是因為小眾易有小群眾、影響力小的聯想，然而許多部落客或網路媒體並不見得影響力小，相反的常具有廣大的讀者和影響力，因此筆者認為使用「分眾媒體」更為地適切。
而所謂的「分眾媒體」的意涵是指，相較於大眾媒體鎖定大眾，分眾媒體的訴求常是針對特定的團體發聲，如談論政治的新聞台或Blog，吸引的是同好參與討論。而這樣網路分眾媒體的特性，正衝擊著整個大眾媒體的生態，也帶來了一些轉變與討論，這些將在下面繼續做一些探討。
閱聽人角色的轉變
新媒體的到來，不免的也使得傳統閱聽人角色產生了一些轉變。傳統大眾媒體如電視、報紙，訊息製造者往往來自於專業的新聞媒體記者或編輯，就如這星期李怡志老師所謂的屬於「大眾媒體溝通」時期。因此，讀者或閱聽人扮演的角色往往是訊息的接受者，當我們打開電視看的內容就是那些，因此常常容易形成被動的接受資訊，即「被動閱聽人」。而被動的接受資訊容易會受部分媒體的主觀意識所引導，遮掩掉重要但與媒體立場相左的資訊，此時，就如「魔彈理論」(the Magic Bullet Theory)所提及的一樣，這樣的握有訊息掌握權的強大傳播媒體對於閱聽眾而言，很容易就像是魔彈一般深深的植入腦海中,對於言行舉止都會有一定程度的影響。
然而，隨著分眾媒體的興起，諸如Blog、評論台等，吸引的是對該主題特定的一群人，那群人是對於這個主題具有一定的關心，並會主動去搜尋和而閱讀相關訊息的同好者。另外，網路的特性如可Anytime、Anywhere以及HyperLink(連結)的特質，帶來了更具「主動性的閱聽人」。網際網路的特質包含了非線性化，你可以透過連結非線性的、跳躍地隨時連至任何頁面，這代表著時段、版面、場域概念的一種破碎，也使得資訊需要閱聽人主動去搜尋、拼湊與連結，這樣主動性的「參與」成為現今閱聽人最重要的媒體使用形式，這也正是構成了Web2.0的精神所在！
分眾媒體的賦權弔詭？
諸如Blog等新媒體最讓人期待的，就是閱聽人與媒體權力關係的扭轉。以往大眾媒體內容會經過專業者的把關、修飾，最後才呈現。然而Blog書寫全憑個人而為，並且隨時隨地、天馬行空的內容都有，因此也就之所以號稱為所謂的「草根媒體」。任何人都可以隨時隨地的發表、生產自己的新聞、自己的觀點，就如同前述提到的《We the Media》裡所提及的概念，我們都是媒體，新興的草根新聞記者(或公民記者)掌握住資訊的發球權。
然而，著名「數位之牆」的牆主卻認為，這樣的新媒體下放的權力，並不如我們想像中大，Blog的媒介權力基礎是薄弱的。他認為正因為任何網路社群都是「一群性質相同的人，在網路上彼此互相取暖」，這便產生很弔詭的情況，即因為一個寫Blog的人，僅能得到與他理念相同者支持，其他人不受影響。這對社會的影響就會是局部的，而非全面的。他認為媒體被迫分眾，誰也無法完全掌握觀眾，因此分眾媒體要形成主流民意或對於社會造成影響是不易的。因為Blog作者很難全面影響社會，他的權力比不上電視新聞記者。牆主發出的疑問是就算讀者人數達50萬，權力會逆轉嗎？
對於這點，筆者我卻對分眾媒體的影響力和權力抱持著不同的觀點，對於分眾媒體的社會權力仍抱持著較正面的看法。或許是因為數位之牆牆主曾經歷該網站某文章言論不當，影響某公司形象的官司，造成刪除文章的感慨。但就我觀點而言，我仍堅信分眾媒體是具有一定程度的社會權力的。單先就分眾媒體的讀者和影響力而言，眾多點閱率超過幾十萬以上的Blog不在少數；又以科技產品交流的著名論壇MOBILE01為例，現今詢問10個人，可能有9個都曾在購買筆電等3C產品時第一參考MOBILE01的評論，那這樣的網站可以算是小眾媒體嗎？至少他對於眾多人具有很大的影響力。
另外，就新媒體的社會權力而論，也有許多十分正面的例子。最著名如前陣子的新聞：碩士生疑遭飆仔毆死 同學悲憤發起「一人一信救新竹」便是最好的例子。這個鬥毆致死事件引起了眾多網友們的憤怒，在網路上發起追緝飆車族的文章，講述同學遇害經過，更認為新竹市以「幸福城市」自居，卻令人非常失望等的評論文章，最後更影響了內政部長與行政院長等呼籲警調單位盡速破案，才得以使此案快速破案。
另外，前陣子女生虐狗事件也導致網民憤怒，發起了之前課堂提及的所謂的「人肉搜索」，眾多網民查出這名自稱「如小妞」的女生的上班地點等資料。甚至，今年二月對岸的草根媒體公民記者率先報火災事件也可看出：
中國中央電視台某在建大樓工地9號發生火災一事，中央電視台等官方媒體都已經作了遲到的報導，這一消息最早是普通網民通過博客空間和共享網站發佈的。有人認為，中國的草根媒體已經對中央媒體形成衝擊。(大紀元，2009/02/12)
我相信這些事件足以證明，也充分發揮了草根媒體和分眾媒體的社會影響力量。日本傳播學者桂敬一教授也曾說過：從新聞史觀點來看，擁有改變歷史力量的，通常都是小眾、非主流媒體，人民的力量往往都是由新生媒體力量達到疏發，這是很重要的觀察，媒體形式不重要，小眾、凝聚力強的顛覆性，挑戰主流輿論觀點，才是媒體生態健康發展之道。
新媒體‧新思考─新媒體時代的機會與挑戰
隨著新媒體時代的來臨，了解了其影響和轉變後，我們也不得不去思考一些問題。
新網路科技下的個人媒體與公民新聞學的興起，「水可載舟，亦可覆舟。」雖然新媒體解放了言論多元的可能性，而其卻遭遇一些機會與挑戰。我將其整理成下面幾項分述：
一、網路廣告影響資訊扭曲
隨著網路廣告的進步，當個人得以自行申請網路廣告的刊登時，在營利目的的驅使下，個人部落格的內容經營，也會受到扭曲與迎合的問題。如知名部落客與廠商合作導致置入性行銷的文章內容。
二、缺乏守門人‧不當內容難以掌控
由於BLOG等個人媒體發表自由高，在沒有守門的情況下，個人經營網路個人媒體，其言論與內容煽色腥的程度與尺度難以掌握，甚而有可能超越一般八卦報、比狗仔隊更狗仔。
三、言論自由的界線模糊
如前述提及的數位之牆的牆主官司事件來省思，網路分眾媒體或個人媒體使得人人都可自由發表屬於自己的新聞，發表新聞的自由度高、門檻相對低。然而，網路新媒體的言論自由界線到底在哪裡？當涉及某些社會利益時，社會規範和言論自由之間的界線模糊，容易產生爭議。
另一方面來看，就機會而言，因應數位匯流的發展，意味著任何一種平台，可以進行任何一種內容服務，即媒體類型的界限早已完全被打破，所以人完全跟著內容走的，內容才是整個媒體產業的核心。「Content is King！」，在媒體集團互相整併，媒體平台相互激烈競爭廝殺，卻苦無內容呈現的同時，卻出現了鼓勵由使用者（或者消費者）自行生產內容的公民新聞學與網路服務，這可以說是分眾媒體和個人媒體的很大的機會所在。
就如李怡志老師課堂上所提及的，什麼樣的資迅人多力量大？網友專業度高？如運動領域，一個業餘職棒迷所經營的個人媒體所擁有的資訊或評論，不見得會輸給專業記者；或者一個鍾愛美食的部落客，所擁有的資訊與見解都可能十分專業。當現今數位匯流下，內容成為最重要的關鍵的時候，筆者我樂觀地認為或許個人媒體和分眾媒體的豐富內容，能意外產生巨大的市場商機！
參考文獻：
女生虐狗還偷笑！狗裝袋360度狂甩(2009)。Yahoo新聞
URL: http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/090616/8/1ldnx.html
中國草根媒體對央視等構成挑戰(2009)。大紀元
URL: http://www.epochtimes.com/b5/9/2/13/n2428112.htm
中國草根媒體對央視等構成挑戰(2009)。大紀元
URL: http://www.epochtimes.com/b5/9/2/13/n2428112.htm
陳宗逸(2006)。小眾搏主流 媒體革命方向。新台灣新聞周刊。第558期。
URL: http://www.newtaiwan.com.tw/bulletinview.jsp?bulletinid=65950
黃紹麟(2005)。媒體，社群，Blog（五）媒介權力。數位之牆。
URL: http://www.digitalwall.com/scripts/display.asp?UID=286
黃紹麟(2005)。媒體，社群，Blog（一）話說從頭。數位之牆。
URL: http://www.digitalwall.com/scripts/display.asp?UID=282
We the Media -草根媒體(2005)。樂多日誌。
URL: http://blog.roodo.com/wethemedia/archives/3983.html
當大眾傳播媒體走向新媒體的時代
當大眾傳播媒體走向新媒體的時代
當今的時代，處於大眾傳播媒體與新媒體交融的時代，過去大家仰賴大眾傳播媒體的表現形式包括報紙、雜誌、廣播、電視等舊媒體，而現今人們逐漸轉向仰賴新媒體的資訊來源，包括了網誌、微網誌、影音平台、網路電視、社交網站平台等新媒體的表現形式。以下將探討新舊媒體的轉換型態的面臨的挑戰以及整合。
大眾傳播媒體基本上是以「內容」為中心導向，透過新聞、節目內容、廣告來吸引閱聽人並吸引商機，因此大眾媒體首要任務為創造具有吸引力的內容來服務觀眾，一旦觀眾群建立，市場、品牌也隨之建立。相較於新媒體的發展，基本上是以「交流平台」為中心，透過不同的交流平台，讓一群素昧平生的使用者集結為網路的社群，在彼此信任的基礎之下相互連結、彼此分享，例如想要生活上一些資訊或是想要購買產品，可以在這些基礎下，參考網路使用者對產品或資訊的評價，進而讓自己有多一點的考慮方向。有位知名的美國部落客認為：「所謂的舊媒體，指的是建立在號稱值得信賴的專業人士所提供是事實真相的媒體。而新媒體就是透過業餘媒體人相互交流所形成的部落圈。」因此新媒體鄉對於就媒體，既是代表科技上得進步也是文化上得轉變，也是就舊媒體的延續，讓新媒體取代舊媒體所欠缺的數位性、互動性、即時性三方面。
在舊媒體的大眾媒體新聞、資訊所呈現的皆為新聞專業人士所提供的內容，經過一連串的編輯、篩選、甚至有意識形態的加入等，在過去對大眾傳播媒體信認度及高的時代強調的報導原則為報導真實、維護公眾利益、客觀性的報導，但這在現實的電視媒體、報紙媒體等皆很難已達成，因為都需要經過專業人士的篩選。而報紙媒體也因閱聽大眾的習慣逐漸改變，使得報紙因為網路媒體而受到威脅。因此傳統媒體所面臨的挑戰為消費者消費習慣的改變，在現在的網路新媒體時代，消費者要求免費且個性化的內容而且也同樣要求資訊取得便利性的管道，所追求的是即時型、「Ubiquitous」無所不在的資訊體驗。而新媒體網路剛好提供了舊媒體所欠缺的形式。
如同李怡志總監上課所呈現的例子，現在的網路新聞可以做到與閱聽者更有互動性，有心情投票、互動圖表顯示、甚至到網友自行畫新聞重點等，這些都是傳統新聞媒體無法呈現的，因此舊媒體想要轉變型態，即要改變和迎合現在消費者的閱讀習慣，當今最成功轉型的為聯合集團，將除了將報紙內容數位化外，也有影音新聞的平台，我認為這樣是不錯的轉型模式。除此之外，現在的電視新聞也都開始學習打入網路、社群的市場，利用作為宣傳的工具，提供的方便介面與觀眾進行互動與溝通。舉例來說，像超級星光大道初級播出時，善於利用建立部落格，增加網友與觀眾之間的黏度。
綜合以上論述，其最主要改變得是內容方面的呈現，在訊息與服務的供給上，最重要的是以使用者為中心，將內容整合起來發展，打破傳統單純以網站或以電視台單一概念的發展核心。讓資源共享、因此彼此將距離拉近，對網路等新媒體來說，電視能提供較多的深入的內容素材；對電視來說，網路則能提供電視所無法提供的互動介面、社群基礎與無法在家庭客廳觸及的族群。而政府方面可以提供舊媒體數位化升級的辦法；補助舊媒體人員進修的機會，讓他們可以培養更多新的操作工具、學習多媒體製作的方式；此外，也要多鼓勵新舊媒體的整合，才可以創造更多的傳播空間與資源的整合。
參考資料:
數位之牆(2001)。終極的網際網路（四）入口網站的末日與數位媒體產業分工，取自於http://www.digitalwall.com/scripts/display.asp?UID=100
吳筱玫(1999)。數位時代之「新聞」產製面貌—從兩個案例看網路媒體如何影響新聞形塑。中華傳播學會論文。
資訊傳播研究期末 張曉玫
當今的時代，處於大眾傳播媒體與新媒體交融的時代，過去大家仰賴大眾傳播媒體的表現形式包括報紙、雜誌、廣播、電視等舊媒體，而現今人們逐漸轉向仰賴新媒體的資訊來源，包括了網誌、微網誌、影音平台、網路電視、社交網站平台等新媒體的表現形式。以下將探討新舊媒體的轉換型態的面臨的挑戰以及整合。
大眾傳播媒體基本上是以「內容」為中心導向，透過新聞、節目內容、廣告來吸引閱聽人並吸引商機，因此大眾媒體首要任務為創造具有吸引力的內容來服務觀眾，一旦觀眾群建立，市場、品牌也隨之建立。相較於新媒體的發展，基本上是以「交流平台」為中心，透過不同的交流平台，讓一群素昧平生的使用者集結為網路的社群，在彼此信任的基礎之下相互連結、彼此分享，例如想要生活上一些資訊或是想要購買產品，可以在這些基礎下，參考網路使用者對產品或資訊的評價，進而讓自己有多一點的考慮方向。有位知名的美國部落客認為：「所謂的舊媒體，指的是建立在號稱值得信賴的專業人士所提供是事實真相的媒體。而新媒體就是透過業餘媒體人相互交流所形成的部落圈。」因此新媒體鄉對於就媒體，既是代表科技上得進步也是文化上得轉變，也是就舊媒體的延續，讓新媒體取代舊媒體所欠缺的數位性、互動性、即時性三方面。
在舊媒體的大眾媒體新聞、資訊所呈現的皆為新聞專業人士所提供的內容，經過一連串的編輯、篩選、甚至有意識形態的加入等，在過去對大眾傳播媒體信認度及高的時代強調的報導原則為報導真實、維護公眾利益、客觀性的報導，但這在現實的電視媒體、報紙媒體等皆很難已達成，因為都需要經過專業人士的篩選。而報紙媒體也因閱聽大眾的習慣逐漸改變，使得報紙因為網路媒體而受到威脅。因此傳統媒體所面臨的挑戰為消費者消費習慣的改變，在現在的網路新媒體時代，消費者要求免費且個性化的內容而且也同樣要求資訊取得便利性的管道，所追求的是即時型、「Ubiquitous」無所不在的資訊體驗。而新媒體網路剛好提供了舊媒體所欠缺的形式。
如同李怡志總監上課所呈現的例子，現在的網路新聞可以做到與閱聽者更有互動性，有心情投票、互動圖表顯示、甚至到網友自行畫新聞重點等，這些都是傳統新聞媒體無法呈現的，因此舊媒體想要轉變型態，即要改變和迎合現在消費者的閱讀習慣，當今最成功轉型的為聯合集團，將除了將報紙內容數位化外，也有影音新聞的平台，我認為這樣是不錯的轉型模式。除此之外，現在的電視新聞也都開始學習打入網路、社群的市場，利用作為宣傳的工具，提供的方便介面與觀眾進行互動與溝通。舉例來說，像超級星光大道初級播出時，善於利用建立部落格，增加網友與觀眾之間的黏度。
綜合以上論述，其最主要改變得是內容方面的呈現，在訊息與服務的供給上，最重要的是以使用者為中心，將內容整合起來發展，打破傳統單純以網站或以電視台單一概念的發展核心。讓資源共享、因此彼此將距離拉近，對網路等新媒體來說，電視能提供較多的深入的內容素材；對電視來說，網路則能提供電視所無法提供的互動介面、社群基礎與無法在家庭客廳觸及的族群。而政府方面可以提供舊媒體數位化升級的辦法；補助舊媒體人員進修的機會，讓他們可以培養更多新的操作工具、學習多媒體製作的方式；此外，也要多鼓勵新舊媒體的整合，才可以創造更多的傳播空間與資源的整合。
參考資料:
數位之牆(2001)。終極的網際網路（四）入口網站的末日與數位媒體產業分工，取自於http://www.digitalwall.com/scripts/display.asp?UID=100
吳筱玫(1999)。數位時代之「新聞」產製面貌—從兩個案例看網路媒體如何影響新聞形塑。中華傳播學會論文。
資訊傳播研究期末 張曉玫
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