當大眾傳播媒體走向新媒體的時代

當大眾傳播媒體走向新媒體的時代

當今的時代，處於大眾傳播媒體與新媒體交融的時代，過去大家仰賴大眾傳播媒體的表現形式包括報紙、雜誌、廣播、電視等舊媒體，而現今人們逐漸轉向仰賴新媒體的資訊來源，包括了網誌、微網誌、影音平台、網路電視、社交網站平台等新媒體的表現形式。以下將探討新舊媒體的轉換型態的面臨的挑戰以及整合。

大眾傳播媒體基本上是以「內容」為中心導向，透過新聞、節目內容、廣告來吸引閱聽人並吸引商機，因此大眾媒體首要任務為創造具有吸引力的內容來服務觀眾，一旦觀眾群建立，市場、品牌也隨之建立。相較於新媒體的發展，基本上是以「交流平台」為中心，透過不同的交流平台，讓一群素昧平生的使用者集結為網路的社群，在彼此信任的基礎之下相互連結、彼此分享，例如想要生活上一些資訊或是想要購買產品，可以在這些基礎下，參考網路使用者對產品或資訊的評價，進而讓自己有多一點的考慮方向。有位知名的美國部落客認為：「所謂的舊媒體，指的是建立在號稱值得信賴的專業人士所提供是事實真相的媒體。而新媒體就是透過業餘媒體人相互交流所形成的部落圈。」因此新媒體鄉對於就媒體，既是代表科技上得進步也是文化上得轉變，也是就舊媒體的延續，讓新媒體取代舊媒體所欠缺的數位性、互動性、即時性三方面。

在舊媒體的大眾媒體新聞、資訊所呈現的皆為新聞專業人士所提供的內容，經過一連串的編輯、篩選、甚至有意識形態的加入等，在過去對大眾傳播媒體信認度及高的時代強調的報導原則為報導真實、維護公眾利益、客觀性的報導，但這在現實的電視媒體、報紙媒體等皆很難已達成，因為都需要經過專業人士的篩選。而報紙媒體也因閱聽大眾的習慣逐漸改變，使得報紙因為網路媒體而受到威脅。因此傳統媒體所面臨的挑戰為消費者消費習慣的改變，在現在的網路新媒體時代，消費者要求免費且個性化的內容而且也同樣要求資訊取得便利性的管道，所追求的是即時型、「Ubiquitous」無所不在的資訊體驗。而新媒體網路剛好提供了舊媒體所欠缺的形式。

如同李怡志總監上課所呈現的例子，現在的網路新聞可以做到與閱聽者更有互動性，有心情投票、互動圖表顯示、甚至到網友自行畫新聞重點等，這些都是傳統新聞媒體無法呈現的，因此舊媒體想要轉變型態，即要改變和迎合現在消費者的閱讀習慣，當今最成功轉型的為聯合集團，將除了將報紙內容數位化外，也有影音新聞的平台，我認為這樣是不錯的轉型模式。除此之外，現在的電視新聞也都開始學習打入網路、社群的市場，利用作為宣傳的工具，提供的方便介面與觀眾進行互動與溝通。舉例來說，像超級星光大道初級播出時，善於利用建立部落格，增加網友與觀眾之間的黏度。

綜合以上論述，其最主要改變得是內容方面的呈現，在訊息與服務的供給上，最重要的是以使用者為中心，將內容整合起來發展，打破傳統單純以網站或以電視台單一概念的發展核心。讓資源共享、因此彼此將距離拉近，對網路等新媒體來說，電視能提供較多的深入的內容素材；對電視來說，網路則能提供電視所無法提供的互動介面、社群基礎與無法在家庭客廳觸及的族群。而政府方面可以提供舊媒體數位化升級的辦法；補助舊媒體人員進修的機會，讓他們可以培養更多新的操作工具、學習多媒體製作的方式；此外，也要多鼓勵新舊媒體的整合，才可以創造更多的傳播空間與資源的整合。


參考資料:
數位之牆(2001)。終極的網際網路（四）入口網站的末日與數位媒體產業分工，取自於http://www.digitalwall.com/scripts/display.asp?UID=100

吳筱玫(1999)。數位時代之「新聞」產製面貌—從兩個案例看網路媒體如何影響新聞形塑。中華傳播學會論文。

資訊傳播研究期末　　張曉玫