2009年3月3日 星期二

黎智英+金溥聰=?

黎智英找金溥聰共同打造電視夢,是黎智英的高招,金溥聰的挑戰,TVBS的威脅。

個人對黎智英非常敬佩,他出身貧寒,未接受正統教育,但博覽群書,知識基礎深厚,不僅市場感敏銳,經營事業有成,而且視野恢宏,觀點清晰,寫專欄的功力可以讓一堆掉書袋的文人羞死。

尤其他以一個香港人身分,,只以六個月時間就顛覆臺灣報業市場,把聯合、中時兩家報業巨人打入第二領先群。你可以非議蘋果的內容膻色腥,但你不能否認它貼近市場、抓住人心。

不過,臺灣社會終究不同于于香港,黎智英的媒體王國打下市場,辦未得到認同。前幾個月黎智英並購中時集團功敗垂成,許多人竟大為寬心,欣慰蔡衍明為臺灣媒體留下一片淨土。事實上,黎智英並購中時集團消息傳出後,臺灣政經圈幾位巨頭,曾共同推動"搶救中時大兵"行動,包括金溥聰的前老闆-馬英九,都出面號召企業界大老出面防止中時集團蘋果化。

這一段過程,反映了臺灣菁英對蘋果媒體的評價。黎智英應該如人飲水,點滴在心頭。

媒體是投資高、獲利低的勞力密集產業,必須以規模化獲利。兩岸交流全面開放後,臺灣大型媒體集團無不佈局進入大陸市場,旺旺蔡家正加速推動佈局,香港鳳凰集團佈局更早更深,眼看即將收割。黎智英不為大陸所喜,決無進入大陸市場機會,他唯一的選擇是深耕台港市場,既不能在地理上擴張版圖,就只能藉上下游整合創造綜效。辦電視臺及網路媒體是他非走不可的路。

找金溥聰做蘋果CEO是黎智英的高招,除金溥聰個人的才智因素外,金溥聰有兩個背景可以為黎智英的電視夢加分,一是金溥聰與馬英九的深厚關係,及金溥聰個人的聲望與人脈,未來蘋果電視從籌備到營運,不知將面臨多少複雜的政府行政管理及企業商業談判,臺灣可能沒有第二個比金溥聰更遊刃有餘的人選。

 更重要的是,金溥聰是傳播學者出身,曾在電視臺主持極具口碑,極有份量的政論節目。他對新聞的品質及媒體的社會角色,有容不下一粒沙子的社會期待,金溥聰的加入足以消彌社會對黎智英大半的疑慮。

金溥聰加入後,黎智英的電視臺不會是電視版壹週刊,一定打電視正規戰,TVBS將首當其衝。

臺灣的電視市場已經太擠又太熱了,一隻新的正規軍投入,必定更擠更熱。過去十年,臺灣廣告市場規模已連年減縮,今年景氣衰退,民眾消費能力及意願更反轉向下,廣告市場雪上加霜。黎智英此時加入競爭,必定引起電視廣告割喉戰,戰場血腥已可預見。

香港壹傳媒股價已連連下挫,臺灣壹傳媒集團自去年第四季起已有虧損,金溥聰規劃電視營運模式,可能必須以盡速獲利為目標,他的策略選擇空間大為減少,譬如,與中華電信結盟進入MOD平臺,這將是雙贏之計,也只有金溥聰有實力推動合作談判,但談判需要時間,合作後創造獲利,更需要時間。時間對黎智英而言,顯然太過奢侈。

金溥聰接受黎智英邀約,他即將面對的挑戰,絕不比回到馬英九身邊輕鬆。

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