數位時代的報業發展 心得 2

羅國俊總編輯小檔案：
學歷：政治大學新聞系、美國南加大公共行政碩士
經歷：聯合報、聯合晚報記者、政治組長，採訪主任、副總編輯。
2007年3月聯合報創新事業處營運長
2008年6月聯合報總編輯

台灣歷史與文化的條件：
大陸海協會會長陳雲林先生將於11月3號來台，將簽署四項協議，所代表的意義是

一、航空將從現在的包機逐漸常態化，改為正常航班，將減少台灣與大陸的交通時間，一日生活圈形成。

二、一向不願明顯表示政治立場的各工商團體及歐洲、日本等商會，這次江陳會紛紛表態支持，因為貨運成本直接降低，有利於商業發展。

三、郵政直通。

四、美國總統大選目前趨勢看起來是Obama穩勝，由於Obama多種族、多文化的背景，預期帶來的影響有

1.美國將會與亞洲、第三世界國家關係改善。

2.Obama將大幅改變布希時代單邊主義思想，因為美國經濟的衰退，已無力強力干涉其他國家問題，也無暇顧及台海問題，因此也希望台海兩岸發展程正常互動的關係。

3.台灣有非常重要的地理樞紐性的價值，因此在這些國際條件之下，台灣有機會在各強權(歐、美、日本、中國)之間找到新的機會。

我們常說美國是個世界民族大熔爐，其實台灣也有多元文化及多元族群的社會，台灣曾經經過荷蘭及日本的佔領，明清時代渡海來台的閩南人、客家人，再來是1948大遷徙來台的外省人，還有外籍新娘跟大陸新娘；當然外籍新娘這樣的稱呼隱含了低貶的味道，台灣現在7個新生兒就有一個是外籍配偶所生的『新台灣之子』，社會應該盡可能的讓這些外籍新娘及下一代能融入台灣社會，否則這些新台灣之子成長成為社會的中堅地位時，由於幼年的受歧視的生長經驗，他對這個社會及國家的認同感會有問題。我們期望台灣能發展成像美國大熔爐社會，每個文化或族群都能融入台灣這個社會，又能保有各自原來的特色，成為地方雖小卻有國際視野的國家。回過來談中國大陸，中國大陸這幾年的經濟發展，讓他躍上國際舞台，2008年的奧運更讓中國站上高峰，在這次奧運中，我們看到鳥巢、水立方等建築的專業水準，中國大陸展現了超強的國力，但我們講有硬實力，也要有軟實力，而軟實力需要循序漸進涵養出社會文化出來，無法像經濟的跳躍式成長。

台灣能做什麼？
台灣位於這樣的時空背景之下，社會文化及國民素質的提升，台灣可以成為華人世界文明的領導者，聯合報系比其他媒體有機會，因為只有聯合報系在全世界各地華人世界中有發行報紙，有發聲的舞台；在大陸網路管制下，大陸網民還可以連結聯合新聞網及城邦部落格，所代表的意義是大陸網友認為聯合新聞網是公開、中立的媒體。。部落格是大陸和台灣增進彼此瞭解跟溝通很好的工具，這樣的瞭解跟溝通，讓雙方能夠文明的處理兩岸問題以及和平的發展關係。新時代來臨，台灣的年輕人是否已經準備好？準備和對岸既熟悉又陌生的人民打交道，去瞭解對岸的年輕人在想什麼，並且接受對岸的culture shake。

羅總編小內幕分享：
Story1. 破天荒將讀者投書放在頭版，引起熱烈迴響及反應。
Story2.政治漫畫被讀者買下版權。
Story3.美國抒困案在第二輪投票被否決，聯合報馬上停機換版。

聯合報能做什麼？
開宗明義：新聞要讓讀者願意看、容易看，一定要以讀者為重，重視與讀者的互動，從讀者角度來解讀新聞，跟讀者生活密切關連，但讀者不一定知道整個細節的事情，聯合報可以提供完整的訊息，因此聯合報用Q&A的方式，讓讀者更容易瞭解新聞。

例如：買到雷曼兄弟連動債券，應該怎麼辦？
例如：買到毒奶粉，應按什麼程序求償？
例如：桃園航空城，政府計畫要做什麼？和百姓有何關係？
例如：聯合報列出詳細步驟，告訴卡玫基颱風受災戶，如何列舉災害損失？
例如：央行降低存款準備率，對存款者、借款者以及經濟成長有何影響？

新聞的處理都是想到讀者，貼心讀者為出發點，希望聯合報能成為優質、中道的報紙，至於蘋果日報的狗仔文化，聯合報不想做也做不來，相對於自由時報本土意識，聯合報希望做到中立客觀的報導，而不是為特定政黨發聲；雖有不同政治意見，但會平等處理，因為媒體是溝通工具，不是單方面的宣傳工具。

羅總編自今年6月接任之後，聯合報做了哪些改變：
報紙要跟電視比時效，一定比不過，但報紙可以提供更深入的內容，不奢望

讀者每篇都喜歡，只要有一兩篇，讓讀者看了有閱讀的喜悅就成功了。

增加國際新聞專欄版面，著重知識性，但不要學術性。
星期四--劉必榮教授專欄探索天下事
星期五--看懂天下事
星期六--國際週報，例如說明冰島為何會破產？美國總統大選，怎麼運作， 怎麼選法？
教育與文化版面

羅總編一再強調做新聞不能曲高和寡，做的好新聞還需要有市場，所以聯合報做了一些專冊，例如發行過〈送給大學新鮮人的12封信〉；明年要加考公民道德，因此增加〈新聞中的公民社會〉、〈新聞中的科學〉等專題。

新聞處理
台灣在全球華人世界中，不管是政治、民主、文化，都有獨一無二、無可取代的地位，因此聯合報應該在現在這種低迷的時候，以媒體的力量來鼓舞大家士氣，因此聯合報處理奧運跆拳道蘇麗文的新聞，就是要讓大家感動，行政院長劉兆玄院長還將當天聯合報頭版蘇麗文的新聞裱裝好，送到蘇麗文家；電影〈海角七號〉其他加媒體還沒注意到時，聯合報將〈海角七號〉放到頭版跟讀者介紹這部電影。媒體要比讀者走在前面半步，所以做新聞要讓讀者覺得『情理之中，意料之外』，讓讀者有興趣閱報，並且貼近讀者，由以上聯合報在新聞的處理，引起社會的討論及認同，可知聯合報的確也選擇了正確的題材。

結論
羅總編跟大家分享兩個小故事：

Story1.人類、螞蟻跟蜜蜂都會蓋房子，但只有人類蓋房子是有藍圖，心中有畫面的。

Story2.看到石匠們在敲磚，第一石匠說：『我在敲一家老小的生活。』，第二個石匠說：『我在敲一個房子的柱子』，第三個石匠說：『我在敲一座教堂』。我們要追求的遠景跟藍圖，這樣做的每一件事情才有價值。在多元化、多內容、多選擇的資訊時代，沒有媒體霸權，這時反而要用優質、資訊性的專業性分析及解讀，促進社會的進步及文化的提升，最後以日本作家妹尾河童的話作為結尾：想盡辦法把困難的事變成簡單，把簡單的事變成深度，把深度的事情變成有趣。