商業涉進blog之後

壹、 WEB 2.0－群體力量的展現
以過往中文化的傳播模式來說，媒體帶來的效應是如此龐大，因為媒體將人們平時接觸不到的世界觀散佈給大眾，而大眾也缺乏其他的管道去證實媒體的訊息，許多世界觀是由媒體所建構的，主流媒體的傳播效果是相當強的。而大眾媒體業的進行障礙高，若無相當的資本，想要播送個人的訊息是相當困難的，於是只能選擇接收主流的意見或是不收視，是被動的接收狀態。
而新時代的蒸氣機－網路，為傳播生態投下不小的震憾，Web2.0的概念顛覆了過往的中心化傳播模式，基本概念就是群體智慧的時代，每個人都能輕鬆的表達自己的意見。，科技評論網站《數位之牆》創辦人黃彥達先生（2006）認為，網際網路演進入 Web 2.0 時代的革命源頭只有一個，就是在於成本。即「電腦儲存成本與網路頻寬成本不斷下降」；反映在社會上，就是「人與人之間的聯繫成本不斷下降」；反映在商業上，就是「靠資訊壟斷與資本壟斷的企業逐漸解體」。
成本的降低，使用者近用媒體的權利變高，任何人透過低廉的成本就可以成為內容的製作者，並能夠直接分享彼此之間的資源，形成點對點的分享方式，是一種去中心化的架構。使用者與接收者的界線已模糊，人人皆是訊息的製造者及接收者，BLOG、wiki都是典型的產物。

貳、 自由的發聲－網路近用權

近年來，網誌是新媒體的典型代表，只要透過申請帳號，即可盡情分享你的心情，發送你的訊息，網誌是一種個人化的出版平台。使用者不需要了解太多程式語言，即可架設維護網站。其特色在於它比個人新聞台自由，功能又比BBS 來得多。使用者可以依自己喜好更改網站外觀、設定文章分類。而每一篇文章又有留言迴響與搜尋的功能。
而另一種發聲的方式，是多媒體影音網站Youtube，與blog不同的是，主要是以影音為主。隨著攝影器材愈趨便宜，每個人都可以輕易的拍攝自己的節目，上傳至youtube供人點閱。相似的還有apple的podcast，現在的時代，只要一點點的成本，你就可以成為廣節、電視節目的主持人。
部落格之所以會受歡迎，可由幾點看出：
1. 近用性：網路媒介的經營者傾向於經營屬於自己的社群，因此許多業者紛紛推出免費的blog服務，只要透過簡單的申請動作，每個人都可以有屬於自己的頻道，製作屬於自己的訊息。只要一點點成本，你也是個媒體主播，說出你自己的主張、抒發你的心情，部落格即是你自己的媒體。
2. 公正性：部落格的起源，並沒有商業利益在裡面。成本降低使得每個人都能輕鬆表達自己的想法，並不依附商業集體的援助，也就不用依循商業團體的立場。每個人都可以暢所欲言。在商業利益潛藏的狀態下，大眾媒體公信力已受質疑，個人化媒體反而可以發揮口碑行銷的功能，這也是許多部落客能獲利的原因。
3. 多元性：部落格普及後，各式不同的網站如雨後春筍的誕生，網友自由分享資訊，其他網友亦可快速的回覆文章，許多知識社群因而集結，集體智慧更加深了部落格吸引人之處，許多在各領域專精的部落客也變成名人，也因而獲利。多元且自由的內容分享，正是部落格很夯的原因。
由以上三點來看，部落格有某一部份亦可作為主流媒介的替代品，瓜分了人們使用媒體的時間，而自由、多元、信任度高正是部落格會受歡迎的原因。部落格如此火紅，業者亦可料到未開發的商機，商業廣告置入部落格已是屢見不鮮的現像，而有許多部落格，其中內容亦不是很恰當，許多部落格及影音網站放置霸凌影片與色情訊息，而商業化的部落客本身的公正性也備受質疑，在網路的商業模式還在搜尋的同時，部落格也慢慢在變化。
參、 社會文化影響
部落格的自由化及商業化，雖然帶來很多新的景像，但也對社會產生了一些影響，其中有：
1. 不當的內容：部落格過度自由及普及，不良的內容也能輕上傳至部落格。近來許多的校園暴力的影片，當事人為了炫耀，放上自己的部落格；而惡搞、色情影片流傳也很容易流傳，不論是虐待動物、裸露的不當內容，很難全面的管理。不當內容可輕易取得，對社會的影響不亞於當年的電視暴力效應的。
2. 商業的手入侵：許多知名部落格都已有商業的贊助，這是每一種媒體必然的走向，不過以往予人公正客觀的部落格，在網友心中也逐漸變質，在許多廣告標籤的掩蓋，商業光環的襯托下，部落格的可信度也在下降，但這的確是必然的趨勢，在網路商業模式還末確立的當下，傳統的買廣告及置入行銷的方式必然會涉透至部落格中。
3. 抄襲的問題：部落客的內容很容易被盜用，甚至連主流媒體都可會抄襲網路內容，而部落客的照片、音樂、文章等創作很容被複製，相對的，部落客也會抄襲許多其他的內容。數位時代，所有的資料只要短時間便能大量複製、傳送，也引起不少的紛爭。
未來媒體仍會不斷的匯流、進化，商業模式的不確立，也帶來了不少影響。近來許多部落客跳脫網路世界，一舉變身為作家、甚至跳進電視中，當起通告藝人。部落客明星也會一位一位的產生，而當光環一褪，有些部落客也回歸沉寂。
而另一方面，自由、多元的部落格加進了商業元素後，能否像以前一樣讓觀者共鳴，亦有待觀察，部落格跟新媒體不會死，反而會不斷地增加，這台新世代的蒸氣機，不知還會將傳播環境推到什麼樣的境界，而要如何善用這股巨力，是每個使用web2.0的你都應注意的。
肆、 參考文獻

林伯峰(2006)。《Web 2.0之創新應用服務與經營模式之研究》。國立中山大學經企業管理研究所碩士論文。
周立軒(2004)。《網誌的使用者與使用行為之研究》。元智大學經資訊傳播學系碩士論文。

資傳所網傳組 周英寶