部落格未來的社會定位

前 言

自從美國新任總統歐巴馬將白宮採訪記者證發給一名部落客後，部落格的社會角色問題開始正式浮上檯面。以一位網路競選為主軸的總統誕生後，跟網路相關的事情逐漸被正視，它逐漸被提上來跟正式的記者較勁。一名部落客可以以記者看待嗎？我曾經在課堂上提問這個問題，戎老師說，目前新聞界還無法像美國一樣與記者的位階相提並論，未來或許會吧！再從最近一些獨家新聞報導，常是經由部落客在其部落格上發表後被揭發，甚至引發社會的專注。因此，讓我們不得不重視以下的問題：

1.目前部落客與部落格的功能為何？

2.其在社會上應享有的位階為何？

部落格起初功能
網誌（blog）是網路日誌（weblog）的縮寫，即“Web+log” 的縮寫。在臺灣我們通稱「部落格」，在大陸則稱為「博客」，都是從英文音譯而來（陳萬達，2007）。至於“blog”的由來，陳順孝（2005）認為，是美國一家小型軟體公司Pyra；將其公司所寫的“blog”軟體上傳於網路上，供人免費下載與分享。而Pyra公司就是blogger.com的前身。「部落格」起初的功能在於跟大眾分享心情或心得，依照時間順序，以文章的形式在部落格上發表，是一種網路共享的空間。陳萬達（2007）指出：
〝部落格是一種根據寄定寫好的程式而成的網路介面，使用者可以自行登入，架構自己的展戰頁面，進行內容設計的行事風格；撰寫部落格的使用者， 則稱為網誌作家、博客或部落客，可以書寫生活、工作、時事及其他一切 事務。〞
從以上的說明中可以看出，目前部落格的功能不出這幾個項目。

部落格轉化

然而，隨著社會的發展，部落客們不再滿足目前需求，逐漸從以自我為中心的思維，轉向對於社會國家發生的新聞事件為關心的焦點。或是以個人專題為主的特色部落格成為風潮，如最近的地圖部落格、旅遊部落格和自行車部落格，均屬之。於是部落格形成一些小眾群聚的社群，或社會情緒的窗口及指標。最近大陸流行的「人肉搜尋」，更讓人畏怯其巨大的威力。因此，部落格逐漸脫離了以個人心情寫照的角色，往公民記者的角色發展。而它可以取代正式的記者嗎？便成為輿論的另一個焦點。因此，陳萬達（2007）指出：
〝部落格試圖打入傳統媒體的領域，在某一定的層面與媒體分庭抗禮，充分發揮另類媒體（alternative media）的力量〞
之所以會如此發展，陳順孝（2005）引自Lasica(2004)用Napsterization. org's blog主編Hodder的觀點，認為部落格被社會所信賴有四大理由，
1. 部落客深耕某一專業議題。
2. 部落客坦白立場，動機透明。
3. 落客會連結相關資料，消息來源，提供參考。
4. 部落客可以坦然認錯，即時修正錯誤，接受挑戰。
（Lasica, J.D.(2004).Transparency Begets Trust in the Ever-Expanding. Blogosphere. http://ojr.org/ojr/technology/1092267863.php.%202004-08-12. www.ashaw.org/files/teaching20070301.pdf）
當部落格逐漸從一般化走向專業化時，就會凝聚成一股無法被忽視的社會輿論，與監督政府的力量。美國新任總統歐巴馬的總統競選成功，正是此一力量結合的經典代表作。

部落格未來的社會定位

既然部落格的力量逐步發酵，我們更該為部落格在社會上的未來位階定位。紀佩君（2004）指出，
〝部落格儼然成為時代的趨勢，它的發展將會脫離只有日記手札式的文章，未來透過部落格的搜尋、引用等功能，部落格將會是我們獲得資訊與人溝通交流的最佳方式。〞
蕃薯藤網站從2004年開始發展「全民速報」的服務，其用意將部落格看成是個人媒體，而部落客則為這個媒體的記者。於是讓部落格成為無所不在的另類新聞台（周立軒，2005）。當部落格的效應在社會上逐漸增強後，一定引起政治人物的注意，進而利用部落格成為其宣傳理念的最佳工具。在商業上會有一定的廣告效果，因此，也將逐漸引發廣告主的興趣，進而介入其中。部落客本身也因其有一定的讀者群，以及小眾的凝聚效應，而從事某種商業行為。所以未來的部落格的功能將會往多向發展的方式發展，個人部落格的功能會逐漸縮小。而部落格將以「小眾新媒體」的姿態站立於這個社會上，且與傳統媒體並駕齊驅。其在政治、經濟、商業的影響力更將與日俱增。如何經營部落格？恐怕會成為未來社會的新學問！在版面功能上，更會隨著需求而增強加大，甚至會以群聚的方式或公司的方式經營部落格。因此，我們可以預期未來的部落格將被定位為「小眾新媒體」，就讓我們好好期待這天的到來吧！

參考文獻

陳順孝（2005）。部落格對新聞事業的衝擊。「阿孝札記」網站。
（http://ashaw.typepad.com/about.html）
陳萬達（2007）。網路新聞學。臺北縣：威仕曼。
紀佩君（2004）。網路文學：BLOG。網路社會學通訊期刊，43期。（mail.nhu.edu.tw/~society/e-j/43/43-03.htm）
周立軒（2005）。網誌的使用者與使用者行為之研究。元智大學資訊研究所資訊傳播學系碩士論文，未出版，桃園縣。