台灣網友部落格使用行為分析

資料來源：ITIS智網

出版日期：2009.05.22

作者：謝子樵

為瞭解台灣網友日常的部落格服務使用現況，資策會MIC與巴哈姆特、遊戲橘子、遊戲基地、遊戲新幹線、udn 網路城邦、Xuite、Yahoo!奇摩、Yam天空等網站進行合作，於2008年8月21日至9月3日進行線上問卷調查。本次調查回卷有效樣本為5,917份，在95%的信心水準之下，誤差值為±1.27%。

樣本結構

受訪網友平均年齡23歲，男性佔六成

本次調查由於在暑假期間執行，受訪網友平均年齡較低，約六成集中於15~24歲，平均年齡為23歲，以性別區分，男性比例較高，佔60.18%，女性為39.82%，超過七成具有大學（專）以上學歷。

以職業別區分，學生超過半數，佔55.3%，上班族則佔29.6%，上班族受訪者中有54%從事服務業（包括金融服務、資訊服務、其他服務業等），居住地區依北、中、南、東比率約為2.7:1:1:0.13，整體受訪者平均網齡為7.5年，近九成受訪者接觸網路超過五年。

部落格使用行為

網友接觸部落格服務時間平均兩年

根據統計，網友平均使用部落格服務的時間約為兩年，其中89.6%網友擁有自己的部落格，與2007年相比，愈來愈多的網友擁有屬於自己的部落格（2007年為81.4%），另有5.8%網友計畫在未來申請、經營屬於自己的部落格。

然而，有32.3%的網友雖擁有部落格，但已不再繼續更新、撰寫文章或是積極經營，探究其原因，與網友經營部落格一陣子後，便會感到興致缺缺、缺乏動力有較大的關聯。對於上班族來說，因缺乏時間、上班耗去大部分精力，而放棄經營部落格的比例較高。

調查結果顯示，網友較常瀏覽的部落格中，大多為朋友所經營的部落格，女性網友在瀏覽部落格方面的行為，較男性網友來的積極，女網友瀏覽各類型部落格的比例，通常較男性來的高，舉例而言，43.4%的女性網友會習慣性的到知名部落客的部落格觀看文章，男性網友則只有33.9%。

女性網友也較喜愛透過部落格獲取各式資訊，有四成女性網友表示，他們會在透過搜尋引擎搜尋想要找的資訊後，點選有提供該資訊的部落格進行瀏覽，該比例高出男性網友近12個百分點。

同時，女性網友也比男性網友更習慣透過部落格提供的功能來促進友誼，部落格所提供的好友連結功能，已成為台灣網友建構、參與虛擬社交網路的主要管道之一，而文章回應與留言功能，則提供了使用者聊天、交換意見，並進而認識新朋友的途徑。整體來說，約有超過六成的台灣網友習慣利用部落格進行社交活動，顯見在台灣部落格網站扮演了社交網絡服務（SNS）網站的角色，相對的壓縮了如facebook、myspace等社交網站的成長動能。

部落格經營行為

網友經營部落格時間平均2.2年，網站知名度為網友挑選BSP主因

如前段所述，有57.3%網友表示目前正在積極的經營部落格，依年齡區分，大多為資訊應用能力高、習慣網路媒體的29歲以下的青年，其中並以學生為主、可自由運用時間較長的19-24歲族群比例最高。

網友平均經營部落格時間達2.2年，統計調查結果，在台灣網友較為熟悉的部落格服務提供商中（BSP），無名小站為目前最多網友會在上面習慣性的發表文章，關心網友回覆、人氣指數的網站，其次為Yam天空部落以及Yahoo!奇摩部落格。

檢視調查結果，網友偏好採用「能免費使用多樣化功能」的BSP，然而部落格網站知名度的高低仍為網友挑選BSP時的主要考慮因素，顯見新進業者或可藉由提供多樣化的免費加值功能吸引使用者採用，但在台灣BSP業者大者恆大的環境之下，能否有效提出與其他BSP有明確差異，讓使用者感到耳目一新、加強使用者採用意願的服務，方為最大的挑戰與發展課題。

部落客通常為記錄生活事件而發表文章

今年的調查中，網友常用來發表部落格文章的裝置仍以電腦為主，並大多於固定的場所如家中、公司、學校發表，雖然可攜式電腦日漸普及，但在咖啡店、速食店、旅館等不固定場域撰寫部落格文章的網友仍屬少數，利用手機發布文章的網友則不到3%，然而與2007年的0.3%相比已大幅成長。

在文章的發表頻率方面，43.6%的網友表示並沒有固定發表文章的習慣，34.7%的網友是在自身或是周遭發生了值得記錄的事情之後，才會發表文章，例如發表遊記、食記、參與活動的記錄等，全體網友中僅一成將部落格視為日記，每日固定進行文章更新，對於大部分的部落客而言，經營部落格是一個興趣，只要時間餘裕便會用心的去經營，進行文章的張貼、關心網友對文章的回應等。

依發表的文章種類區分，網友發表的大多是純文字文章，女性部落客則較偏好發表含有圖片或是照片的文章，近期網路影片雖廣受網友歡迎，但會發表含影片文章的網友比率仍低，在全體網友中僅占約四分之一，促使網友發表、更新文章的最主要因素為「記錄生活事件」，並大多以「為自己留下記錄」為主。

在其他的附屬功能方面，年輕族群的採用程度較高，除留言版功能外，好友部落格連結的功能最受到部落客歡迎，再度證明透過部落格連結認識的朋友，已成為台灣網友構築虛擬社交網絡的主要管道，另外，套用網站提供的不同部落格樣式、自行更改部落格的底圖或是排版等，能夠讓部落客展現個人風格的功能，也都受到超過四分之一的部落客歡迎。

近五成部落客同時經營兩個以上部落格

受訪的部落客中，有48.6%表示他們擁有多個部落格，主要原因為想要依照分享內容的不同，發表在不同的部落格，舉例而言，部落客可能同時經營三個部落格，分別發表個人生活記錄文章（例如旅遊記錄、外食記錄）、專業嗜好文章（例如模型製作心得、觀賞電影心得），以及備份在網路上蒐集到的資訊。

有三成部落客表示，希望透過多個部落格，來維持在網路上發表言論時的匿名性，部落客對於匿名性的需求，與網友日常觀看部落格的習慣有關；超過八成網友最常瀏覽的部落格為朋友的部落格，在部落客亦在對到訪網友的自行評估中，表示大多數為友人。

因此，當部落客想要發表對特定人、事、物的看法時，必須顧慮到其內容是否過於敏感，避免影響親朋好友對自己的個人觀感，經營多個部落格、透過文章加密等能夠區分讀者的行為因而產生，同時，部落客也可以透過這樣的作為，避免暴露過多的個人資訊，被不夠熟稔的朋友或是不認識的人得知。